Annotation
«В книге находятся материалы и тексты, которые были использованы во время избирательной кампании в депутаты Законодательного собрания Санкт-Петербурга 2011 года. Я намеренно публикую едва ли не весь массив своих предвыборных документов – вплоть до черновых вариантов сценариев уличных акций, концепций мероприятий и агитационно-печатных материалов, тезисов выступлений и даже смет. Опыт показал, что в Гугле находится все, кроме действительно интересных и полезных штук, способных помочь выиграть выборы. Надеюсь, что все это – как логика подготовки материалов, так и сама книга – окажется полезным для тех, кто собирается наступить на мои грабли».
В. Федотов
Валерий Анатольевич Федотов
Предисловие
Глава 1 Зачем мне это было надо?
Глава 2 Главное – правильно посчитать
Глава 3 С чего начинаются выборы в Питере – несколько слов о штабе и как бы профессионалах. Не дай себя развести
Глава 4 На кого работаем?
Глава 5 Как понять, что стратегия избирательной кампании – не фуфло, которое тебе впаривают?
Глава 6 Админресурс
Глава 7 Праймериз
Глава 8 Первые дни работы штаба
Глава 9 Дворовые встречи, или Зачем идти в народ?
Глава 10 Засада социологии
Глава 11 Повестка. О чем говорить с избирателем?
Глава 12 Общественная приемная
Глава 13 Как я попал в колумнисты на Фонтанка.ру
Глава 14 Работа в медиапространстве: «хотелки» и реальность
Глава 15 Медиапланирование
Глава 16 Массовые мероприятия, или Зачем работать на улицах?
Глава 17 Общественные организации
Глава 18 Обещанная история штатного предательства
Глава 19 Умная наглядная агитация
Глава 20 День голосования
P. S. Не выбран: есть ли жизнь после поражения?
Приложения
Приложение 1. Кандидатская программа
Приложение 2. Стратегия избирательной кампании от медиагруппы
Приложение 3. Сценарий проведения Гайд-парка № 8 на Васильевском острове
Приложение 4. Текст и автобиография для праймериз, ТЗ по визуализации образа кандидата
Приложение 5. Тексты для «Фонтанки»
Приложение 6. Стоимость работы медиагруппы (август 2011 г.) и ТЗ для медиагруппы
Приложение 7. Проект сайта ЖКХ-«Живу Как Хочу»
Приложение 8. Сценарий субботника, тезисы для выступления на митинге в детском саду и план празднования дня района
Приложение 9. Отзыв на визитку в общественную приемную и материалы газеты «Народный Федотов» и журнала «The Chief»
Приложение 10. Предвыборные плакаты
Приложение 11. Тексты выступлений
Валерий Анатольевич Федотов
Исповедь единоросса. Как я проиграл выборы
Предисловие
Я проиграл выборы. Это первое поражение за последние лет пятнадцать. Если честно, я даже забыл, как это – обломаться по полной.
Конечно, я уже видел себя депутатом Законодательного собрания: торжественные отчеты девочек из нашего call-центра день за днем вселяли уверенность, что мандат мне обеспечен, рейтинг растет, как живот у женатого мужчины, осталось лишь дождаться дня голосования, чтобы торжественно распить бутылку шампанского, – как вдруг все прошло мимо меня, и я оказался чужим на празднике жизни.
Вдвойне обидно, что я на самом деле верил в свою победу, верил, как наивный дурак, что смогу переломать эту систему, как когда-то курсант решил стать миллионером – и стал, а прыжок из грязи в князи требовал большего таланта и везения, чем превращение крутого бизнесмена в обыкновенного депутата регионального парламента.
Мне казалось, что надо просто найти правильных людей, заплатить им хороших денег, и они наладят машину под названием «избирательная кампания», – а мне хотелось сыграть в эту историю по максимуму, хапнуть опыта, все-таки я два года числился «записным единороссом», имел номер в «кадровом резерве», и пора было уже менять накопленный политический капитал на серьезную выборную должность.
Я шлифовал дворы как старорежимный шарманщик, не пропуская ни одной встречи и не замалчивая ни одну серьезную проблему. Я честно мерз и уставал от бездонности человеческих страданий. Я менялся сам в надежде изменить мир.
Реальность оказалась перпендикулярной. То есть совсем другой.
В итоге я решил написать книгу. Я не собираюсь учить на своих ошибках и тем более занудствовать на тему выборов. Магия цифр делает бесполезными любые попытки играть квалифицированно – тем не менее именно такая игра и делает нашу жизнь осмысленнее.
В книге находятся материалы и тексты, которые были использованы во время моей избирательной кампании. Я намеренно публикую едва ли не весь массив своих предвыборных документов – вплоть до черновых вариантов сценариев уличных акций, концепций мероприятий и агитационно-печатных материалов, тезисов выступлений и даже смет. Опыт показал, что в Гугле находится все, кроме действительно интересных и полезных штук, способных помочь выиграть выборы. Надеюсь, что все это, как и сама книга, окажется полезным для тех, кто собирается наступить на мои грабли.
Кто-то из сочувствующих мне в Твиттере написал, что «мне было нужно найти хороших пиарщиков», – это ерунда. Миф о спасительной силе данной профессии так же порочен, как бренд «ПЖиВ» по отношению к «ЕР».
Буду рад получить от вас письма и кляузы и пожелания «выпить йаду» по этому адресу: [email protected]. Не благодарности же ждать – мне, члену партии «Единая Россия»? :-)
Ваш Федотов
Глава 1 Зачем мне это было надо?
Я член партии «единая Россия». Уже два с половиной года обладаю членским билетом в виде модной пластиковой карты, год – скромным «портфелем» руководителя Василеостровского райисполкома.
Я из тех, кто посвящен в тайну: в современной России нет политических партий. Есть механизмы принятия решений и их легитимизации. Они не ускоряют нашего движения к демократии, не укрепляют государственную власть.
К выборному сезону 2011 года партийная работа лишила меня остатков политической невинности и погрузила в действительность. На самом деле труд был непыльным и не слишком обременительным. Позже, рассказывая о себе на дворовых встречах, я называл свою должность «технической и ни разу не политической». Это правда, а не скромность. По-настоящему активных 18 районных (местных) отделений партии создали бы такую внутривидовую политическую атмосферу, что на борьбу с внешними конкурентами (другими партиями) не осталось бы ни сил, ни средств.
Кстати, вопреки расхожим мнениям о «несметных богатствах партии» и «финансировании из нефтяной трубы», до местной парторганизации докатывалась зарплата руководителям исполкома в размере 5,5 тыс. руб., помощникам – 3,5 тыс. руб. за вычетом налогов. В итоге практика сбора подаяния (не путать с данью) на обеспечение малых партийных нужд (например, бумага для принтера) становится нормой жизни. Не верите – спросите у любого специалиста местного отделения «ЕР», сладко ли ему живется.
Так вот во время этой работы я экспериментальным путем установил, что «многочисленные члены „ЕР“» – рекламный трюк, миф, в который давно (и окончательно) поверили сами создатели. Я люто возненавидел митинги. Именно исполкомам было вменено в обязанность собирать народ «в соответствии с нарезанной квотой». И это были наши проблемы, кем заполнять выделенный квадрат на Сенной площади, у БКЗ и на Невском проспекте.
«ЕР» никогда не занималась рекрутингом добровольцев. Вместо этого она вела учет новых членов – люди на самом деле приходили в партию косяками. И уходили тоже толпой, потому что способа интеграции новых членов в партийный механизм не существовало. Все занимались текучкой – отчет о проделанной работе со времен КПСС являлся (и является) единственным средством двухсторонней связи между центром и регионом. Мы заполняли бесконечные таблицы, пока оппозиция заполняла свободный эфир.
