Пример: цель "Оформление заказа" будет учитывать всех, кто достиг страницы "thank-you.html".
2.Использование UTM-меток:
Что такое UTM-метки?
UTM-метки – это специальные параметры, которые добавляются к ссылке и позволяют отслеживать источники трафика. С их помощью вы узнаете, с какого канала, объявления или кампании пришли ваши пользователи.
Для чего это нужно?
UTM-метки помогают:
Определить, какой канал работает лучше всего (например, ВКонтакте или Телеграм).
Отследить эффективность конкретных объявлений.
Узнать, какое из рекламных креативов привлекает больше клиентов.
Пример ссылки с UTM-метками
Вот как выглядит ссылка с UTM-метками:
https://вашсайт.рф/?utm_source=vk&utm_medium=cpc&utm_campaign=sale
Расшифровка UTM-параметров:
utm_source=vk – указывает источник трафика (например, ВКонтакте).
utm_medium=cpc – тип трафика (в данном случае контекстная реклама или клики).
utm_campaign=sale – название кампании (например, "распродажа").
Как использовать UTM-метки
Составьте UTM-ссылку.
Вы можете сделать это вручную или воспользоваться бесплатным генератором UTM-меток (можно найти в Интернете, используя, например, Поиск Яндекса).
Добавьте UTM-метку в рекламное объявление.
Например, вместо стандартной ссылки на сайт добавьте ссылку с UTM-меткой.
Анализируйте данные.
После того как трафик начнёт поступать, откройте отчёты в Яндекс Метрике. Вы сможете увидеть, с какого источника пришли пользователи, и как они взаимодействовали с вашим сайтом.
Практический пример
Вы запустили рекламную кампанию в трёх каналах: ВКонтакте, Телеграм и Дзен. Используя UTM-метки, вы создаёте три уникальные ссылки:
ВКонтакте: https://вашсайт.рф/?utm_source=vk&utm_medium=cpc&utm_campaign=sale
Телеграм: https://вашсайт.рф/?utm_source=telegram&utm_medium=cpc&utm_campaign=sale
Дзен: https://вашсайт.рф/?utm_source=zen&utm_medium=cpc&utm_campaign=sale
После анализа данных в Яндекс Метрике вы обнаруживаете, что:
Телеграм привлёк больше всего переходов и конверсий.
ВКонтакте сработал хуже, чем ожидалось.
Дзен дал высокий охват, но низкие продажи.
Эти данные помогают перераспределить бюджет на следующий месяц.
Шаг 3: Сравнение результатов с планом
После сбора данных важно регулярно сравнивать фактические показатели с запланированными.
Пример таблицы для анализа KPI:
Пример таблицы для анализа KPI:
В этом примере становится очевидно, что Телеграм даёт наиболее выгодные конверсии, а Яндекс Директ требует оптимизации.
Шаг 4: Оптимизация на основе KPI
Полученные данные помогают принимать осознанные решения:
1.Снизить бюджет на неэффективные каналы. Если ВКонтакте показывает низкий CTR, возможно, нужно пересмотреть креатив.
2.Увеличить инвестиции в эффективные каналы. Телеграм с низким CPA и высоким ROI может стать основным каналом.
3.Изменить подход. Если конверсии низкие, это может быть связано с посадочной страницей.
Типичные ошибки при работе с KPI
1.Оценка не тех метрик. Например, считать количество кликов без учёта конверсий.
Конец ознакомительного фрагмента.
Текст предоставлен ООО «Литрес».
Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на Литрес.
Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.
