Почему мы все ведёмся?

Всё просто: маркетинг работает, потому что мы все хотим простого и быстрого решения. Никто не хочет потеть в зале или сидеть и рассчитывать калории. Всем нужен лёгкий выход. Так вот: лёгкого выхода нет. В любом случае, придётся работать над собой – как физически, так и ментально. А магические пилюли? Это просто дорогие иллюзии.

Вот тебе цифры: в исследовании 2017 года, опубликованном в журнале Obesity Reviews, говорится, что большая часть коммерческих продуктов для снижения веса не имеет научных доказательств их эффективности. Более того, люди, которые полагаются только на такие средства, в 95% случаев возвращают потерянный вес в течение нескольких лет. То есть, ты платишь за то, чтобы стать заложником бесконечного цикла.

Вывод: если ты всё ещё думаешь, что суперпродукты и порошки тебе помогут, время прозреть. Все эти штуки хороши для твоего бюджета… но только если ты хочешь потратить его в пустую. Лучше просто начни думать, что ты ешь, и, возможно, ты наконец получишь результат без зелёной слизи в шейкере.

Окей, вот давай по чесноку. Почему ты не можешь остановиться на одной картошке фри? Ты ведь берёшь одну, съедаешь, а потом… ну всё, привет, пакет пуст, ты снова на дне. А как насчёт шоколадки? Открыл, попробовал кусочек, и, хоп, через пять минут уже пустая обёртка в руках. Думаешь, это потому что ты слабак? Хрен там. Это твой мозг делает из тебя наркомана, и у него на это есть серьёзные аргументы. Ну или, если точнее, химия.

Мозг и еда: в чём дело?

Наша голова запрограммирована так, чтобы награждать нас за всякие приятные штуки. Еда – это одна из самых сильных наград. Когда ты ешь что-то вкусное, например, жирное, сладкое или солёное, мозг выделяет дофамин – тот самый нейромедиатор, который вызывает чувство удовольствия. По сути, в тот момент, когда ты кусаешь бургер, твой мозг буквально говорит: «О, да! Дай мне ещё!» Это потому что дофамин ассоциируется с системой вознаграждения, и твой мозг не только кайфует, но и запоминает, что ты получил кайф от этой еды.

Теперь представь, что происходит в реальности: ты снова и снова испытываешь эту радость, кушая фастфуд или сладости. Это повторяется каждый раз, и мозг начинает привыкать. Более того, ему этого дофамина надо всё больше – как наркоману новой дозы. Исследования показали, что сахар и жиры могут действовать на мозг так же, как наркотики – активируя те же самые центры удовольствия и создавая зависимость.

Сахар, жиры и соль – три столпа пищевой наркомании

Если ты думаешь, что фастфуд – это просто еда, подумай ещё раз. Это чётко выверенная комбинация ингредиентов, которая заточена под то, чтобы ты ел ещё и ещё. Сахар, жиры и соль – это трио, которое буквально взрывает твой мозг, заставляя его жаждать больше.

Сахар действует мгновенно. Когда ты ешь сладкое, глюкоза попадает в кровь и даёт энергию. Мозг воспринимает это как сигнал: «Эй, жизнь хороша, у нас есть энергия!» Проблема в том, что уровень сахара потом резко падает, и тебе снова хочется этого удовольствия.

Жиры – они по своей калорийности в три раза богаче, чем белки или углеводы. Это значит, что мозг сразу понимает: «О, это выгодная сделка! Ешь больше жира, чтобы запастись энергией на чёрный день!» Поэтому бургер с двойной котлетой и сыром – это настоящее золотое дно для твоего организма. Только проблема в том, что этот «чёрный день» никогда не наступает, и все эти калории просто оседают у тебя на пузе.

Соль – старый трюк. Соль не только улучшает вкус, но и помогает мозгу воспринимать еду как что-то особенно аппетитное. Это один из тех компонентов, который усиливает вкусовые ощущения, и ты просто не можешь остановиться.

Фастфуд vs мозг: кто победит?

Вот тебе ещё немного науки. Исследование, проведённое учёными в Йельском университете, показало, что пищевая зависимость реальна. Они обнаружили, что те же участки мозга, которые активируются у людей, страдающих наркоманией, начинают «светиться» и у людей, которые потребляют много высококалорийной еды. То есть твоя тяга к пицце – это не просто слабая воля, а настоящая химическая зависимость. Да-да, как у настоящих наркоманов.

Пример из жизни: помнишь, как ты в последний раз ел чипсы? Начинаешь с одного – и через десять минут пакет пуст. Почему? Потому что мозг уже построил цепочку: хруст + соль + жир = удовольствие. Эта формула работает каждый раз, пока ты не спохватишься, что всё уже съедено.

Цифры для скептиков

Согласно данным Американской ассоциации кардиологов, потребление сахара в США в последние десятилетия выросло до 17 чайных ложек в день на одного взрослого человека, хотя рекомендуемая доза – не более 6. Это тройное превышение нормы, а лишний сахар ведёт к ожирению, диабету и многим другим радостям. С другой стороны, жиры и соль в большинстве фастфудов тоже зашкаливают: средняя порция фастфуда может содержать до 1000 мг соли, что почти половина дневной нормы.

И да, виноват здесь не ты, а твой мозг. Он устроен так, что эти штуки – сахар, жиры и соль – воспринимает как ключ к выживанию. Просто не учли, что ты живёшь в мире, где еды больше, чем нужно для этого самого выживания.

Итог

Если ты вдруг снова задумаешься: «Почему я не могу остановиться?» – вот тебе ответ. Ты не виноват, это твой мозг решил, что бургер – это любовь. Но стоит помнить, что как и с любой зависимостью, от пищевой наркомании можно избавиться. Правда, это потребует времени и дисциплины. Так что, если ты опять тянешься за картошкой фри – задумайся, кто реально за рулём: ты или твой мозг, который, как оказывается, работает по тем же принципам, что и у наркоманов.

Знаешь, маркетологи – это отдельная порода людей. Они просыпаются с утра и думают: «Как бы так красиво запудрить мозги миллионам, чтобы они поверили, что без нашего чудо-порошка они вообще никто?» И ведь получается, что без «очищающего детокса» за 2999 рублей ты не просто не очистишься, ты прям-таки умрёшь от шлаков и токсинов, которые копились в твоём теле с момента рождения. Ага, щас!

Как реклама делает из нас идиотов

Начнём с того, что реклама – это чистая психология. Она работает, потому что знает, на какие кнопочки давить. Ты, может, думаешь, что разумен и в твоей голове всё под контролем. Но вот смотришь ролик с красивыми моделями, пьющими зелёный детокс-смузи, и вдруг ловишь себя на мысли: «Может, мне тоже пора детоксицироваться?». И дело не в том, что тебе действительно

Текст предоставлен ООО «Литрес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на Литрес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.