Есть несколько направлений дизайна:

1. Графический и полиграфический дизайн (создание макетов полиграфической и рекламной продукции, макетов наружной рекламы, шрифтов и др.);

2. Дизайн одежды, создание образа и имиджа человека (дизайн одежды, обуви, внешнего вида, причёски и т.д.);

3. Архитектурный дизайн (дизайн интерьера и экстерьера зданий);

4. Ландшафтный дизайн;

5. Гейм-дизайн (дизайн персонажей и пейзажей видеоигр);

6. Промышленный дизайн, например дизайн мебели, автомобилей, техники, предметов посуды и т.д.

7. Веб-дизайн и UX-дизайн (дизайн страниц сайтов, интерфейсов, приложений).

В этой книге речь пойдет о первом направлении дизайна, а именно о дизайне рекламы и полиграфии, как самом востребованном в сфере рекламы.

Навыки дизайнера

Для создания макета дизайна необходимо знание программ, в частности для работы дизайнером-полиграфистом необходимы навыки работы в следующих программах: CorelDRAW, Adobe Photoshop, так же необязательно, но желательно: Adobe Illustrator, Adobe InDesign (для вёрстки многостраничных документов, книг, справочников, каталогов). Кроме того нужно понимание основ композиции макета, знание ассоциаций фигур и цветов, умение обосновать выбор тех или иных элементов дизайна (особенно это касается разработки логотипов и фирменного стиля компании).

Необходимым навыком для дизайнера рекламы и полиграфии является умение создавать макет без технических ошибок и делать необходимую подготовку макета дизайна к печати в типографии или производству наружной рекламы.

Личные качества дизайнера:

– Креативность, то есть умение создавать нечто новое и яркое, умение генерировать идеи, творческие способности.

– Усидчивость и терпеливость. Иногда над макетом приходится работать несколько недель, надо иметь терпение.

– Умение работать с деталями и доводить макет до совершенства.

– Способность осваивать новые программы, следить за трендам и быть законодателем мод в дизайне.

– Знание психологии общения с клиентами. Среди клиентов попадаются разные люди, в том числе и несправедливо придирчивые или грубые. Необходимо уметь работать с разными клиентами.

– Уверенность в своих силах и решительность. Особенно это необходимо дизайнерам-фрилансерам, поскольку они сами ведут переговоры с будущими клиентами и сами назначают цену за свою работу.

– Вежливость и гибкость.

– Аккуратность в работе и следование назначенным срокам, пунктуальность, отзывчивость. Менее всего клиенты любят тех дизайнеров, которые затягивают сроки без причин, «теряются» и не отвечают на звонки и сообщения. Креативность дизайнера у заказчиков менее востребована, чем ответственность.

– Профессионализм, безупречность в создании макетов, готовность доработать макет.

– Художественные способности, умение рисовать от руки.

– Развитое воображение, аналитические способности.

– Так же не помешают следующие качества: коммуникабельность, стрессоустойчивость, внимательность, умение выполнять несколько задач сразу, знание законов восприятия информации.

Если вам кажется, что у вас нет и половины нужных качеств, то это нормально. Нет институтов, где вас этому научат, но есть практика, конкретные дизайнерские задачи, на которых можно научиться стрессоустойчивости, уверенности в себе и психологии общения с клиентом.

Все эти навыки появляются с опытом и с течением времени, так что беспокоится не о чем. Конечно, человеку угрюмому, лишенному элементарных навыков общения, или слишком важному и заносчивому будет сложнее находить клиентов и получать заказы, но иногда и такой образ воспринимается клиентом как признак высокого уровня творческих способностей.

Рис. 2. Дизайнер за работой

Как и любая профессия, профессия дизайнера требует от специалиста определённых навыков. В случае с полиграфическим дизайном минусом является необходимость изучения специальных программ. Причем нужно не поверхностное, а глубокое и вполне уверенное знание таких программ, как CorelDRAW и Adobe Photoshop (учебники по этим программам с видеоуроками вы можете найти на сайте автора imagika.ru или на ЛитРес по запросу «Ирина Никулина учебник»).

Минусы профессии:

– необходимость обучения специальным графическим программам, основам композиции и построения макетов,

– наличие большого количества конкурентов, более опытных дизайнеров,

– напряжение зрения и усталость позвоночника,

– отсутствие критериев для оценки конечного результата работы, спорность дизайна,

– необходимость общения с не очень приятными заказчиками,

– может быть творческое выгорание и отсутствие идей.

Плюсы:

– хороший уровень зарплаты, всегда есть заказы,

– творчество, творческий подход к работе, уважение профессии,

– работа в офисе, без длительных поездок и командировок,

– постоянное развитие и совершенствование навыков и знаний,

– на фрилансе – отсутствие начальника и свободное распоряжение своим временем.

Профессиональная ориентация необходима всем ещё в молодости, чтобы в точности знать, какая профессия вам подойдет. Можно ошибиться и выбрать профессию, которая будет калечить психику всю жизнь или наоборот, сделать правильный выбор и найти тот единственный подходящий путь – тогда можно идти по нему легко и радостно. Если профессия совпадает с вашими устремлениями души, то такая деятельность будет радовать вас каждый день, а зарабатывать деньги с радостью ещё приятнее!

Профессия дизайнер подойдет творческим и креативным людям, которые умеют генерировать новые идеи. И в то же время эта деятельность потребует усидчивости, внимательности, спокойного темперамента. Если вы человек «огня», вам нужны поездки, командировки, частая смена места и деятельности, то вам будет тяжело работать дизайнером. Дизайнерский труд, несмотря на творческие мотивы, часто бывает рутинным, однообразным, ведь творить креативы приходится не по собственному замыслу, а по техническому заданию клиента.

Чтобы точно знать, подходит вам эта профессия или нет, пройдите тест. За каждый вопрос поставьте себе «минус» (нет, это не для меня) или «плюс» (да, подходит, я такой и есть). Далее суммируйте плюсы и минусы.

Тест на пригодность к профессии «дизайнер»:

1. В детстве я любил(а) рисовать, раскрашивать, делать поделки (ответьте да (плюс) или нет (минус).

2. Сейчас я часто смотрю на рекламу на улице и думаю, что сделал(а) бы это по-другому (ответьте да (плюс) или нет (минус).

3. В одежде я всегда подпираю сочетающиеся цвета и аксессуары (ответьте да (плюс) или нет (минус).

4. Я обучался(ась) живописи, графике, дизайну на курсах или в вузе (ответьте да (плюс) или нет (минус).

5. Я знаком(а) с графическими редакторами на компьютере (ответьте да (плюс) или нет (минус).

6. Мои родственники или друзья работают дизайнерами и мне нравится их работа (ответьте да (плюс) или нет (минус).

7. Я знаю, что такое «золотое сечение» (ответьте да (плюс) или нет (минус).

8. Я уже делал(а) логотипы или визитки, рисовал(а) эскизы (ответьте да (плюс) или нет (минус).

9. Я умею рисовать руками, у меня это неплохо получается (ответьте да (плюс) или нет (минус).

10. Я обладаю следующими качествами: общительность, коммуникабельность, ответственность и исполнительность (ответьте да (плюс) или нет (минус).

Теперь сосчитайте свои плюсы и минусы.

Если у вас 1-4 плюса, остальные минусы, то, скорее всего дизайн от вас далёк, попробовать стоит, но придется приложить много усилий.