Когда в сентябре 2023 года вступили в силу изменения в законодательстве, утвердившие новые штрафы за отсутствие маркировки для интернет-рекламы, социальные сети охватила настоящая истерия. И понятно: штрафы огромные, требования мутные, разъяснений от контролирующих органов нет, зато сообщения о первых оштрафованных уже есть.

Мнения интернет-юристов по поводу маркировки кардинально разнились. Одни говорили, что ничего маркировать не нужно, требования касаются только крупных игроков на рынке, а никак не блогеров, экспертов и продавцов товаров собственного изготовления. Другие утверждали, что маркировать нужно обязательно, штрафовать будут всех. В результате кто-то забил на маркировку, пока гром не грянет. Кто-то начал маркировать все подряд. А на некоторых страницах я вообще находила по три разных токена в одном посте – видимо, один получали для текста, второй – для картинки, третий – на всякий случай.

И как быть? Я не юрист, чтобы слету разобраться во всех нюансах законодательства. Я писатель. У меня небольшой блог на личной страничке, где я отродясь ничего не рекламировала, просто рассказывала о своем творчестве, выкладывала забавные истории из жизни, иногда делилась прочитанным. Я не понимала, можно ли то, что я пишу на страничке, считать рекламой? Нужно ли маркировать ссылки на мои книги? А если я сделала репост на свою страницу? А если я провела розыгрыш своей книги? Или сама поучаствовала в розыгрыше? Это что, все нужно маркировать?! Если да, то это же катастрофа, проще совсем удалить страницу из соцсетей.

В общем, я поняла, что нужно срочно разбираться с маркировкой. Перечитала то, что смогла найти в открытом доступе по этой теме, проконсультировалась с юристами и пришла к выводу, что все не так страшно. Вполне можно вести блог без маркировки, если понять, какой контент будет считаться рекламным, а какой нет. Явную рекламу, конечно, маркировать придется, но это совсем несложно, просто требует внимания.

И тогда я решила написать эту книгу. В первую очередь для блогеров, писателей и экспертов, но думаю, и тем, кто ведет товарный бизнес в соцсетях книга тоже будет полезна. Я постаралась создать максимально понятное и простое практическое руководство по маркировке, но при этом особое внимание уделила вопросу: как вести бизнес в соцсетях без маркировки рекламы, не нарушая закон.

После прочтения вы будете точно знать:

– Что такое маркировка рекламы;

– Нужно ли маркировать ваш контент;

– Как вести свои страницы и сообщества без маркировки, чтобы не получить штраф;

– Как осуществить маркировку, если она все же необходима;

– Кто и как осуществляет контроль за маркировкой рекламы;

– Как выбрать оператора рекламных данных;

– Кому, как и в какие сроки отправлять отчетность по маркировке рекламы.

Также здесь вы найдете ответы на самые популярные вопросы, например:

– Что делать, если я получил токен, но пост с ним так и не был опубликован?

– Штраф накладывается за каждый непромаркированный пост или в целом за нарушение?

– Что делать со старыми постами, которые не были промаркированы?

– Нужно ли маркировать репосты?

– Нужно ли маркировать закрепленные посты?

– И многие другие.

Но самое главное, после прочтения этой книги вы перестанете бояться штрафов, обретете душевное спокойствие и сможете продолжить свою работу или бизнес в социальных сетях.

Прежде, чем разбираться с рекламой, давайте уточним основные термины, которые используются в законодательстве. Это позволит не запутаться в дальнейшем, особенно, если все-таки появится необходимость в маркировке.

Рекламодатель – заказчик рекламных услуг, изготовитель или продавец товара.

Рекламораспространитель – лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму. Блогер, владелец паблика в ВК, Telegram либо на любой другой платформе, владелец сайта.

Рекламная площадка – сайт, приложение, информационная система, предоставляющие место для показа рекламы через прямые размещения или рекламные системы. Принадлежит рекламораспространителю.

ОРД – оператор рекламных данных. Официально зарегистрированный в Роскомнадзоре сервис, который маркирует интернет-рекламу с индивидуальными токенами, собирает сведения о компании, передает данные ЕРИР.

ЕРИР – единый реестр интернет-рекламы. Это хранилище информации обо всей рекламе, запускаемой на территории РФ, данных о заказчиках, контрагентах, потраченных деньгах и статистики по каждому креативу.

Креатив – любой рекламный материал, предназначенный для публикации рекламораспространителем, может быть в любом формате от текстового до прямого эфира (графический, текстовый, видео или аудиоматериал).

Рекламное агентство – это посредник, который занимается продвижением товаров и услуг заказчиков, а также маркировкой и отправкой отчетности.

Подрядчик – рекламное агентство, маркетолог, специалист по закупке рекламы. Человек или организация, которая взаимодействует с рекламораспространителем и может брать на себя обязательства по маркировке рекламы, а также последующей отчетности в ОРД.

Штрафы за нарушение требований по маркировке рекламы не просто большие, а неприлично большие. Для мелкого блогера или предпринимателя они вообще могут оказаться неподъемными. Но самое главное, что даже наличие маркировки в вашем рекламном посте не защищает вас от штрафа. Потому что если маркировка размещена не в положенном ей месте, это тоже штраф. Если вы не отчитались за маркировку – штраф. Если отчитались, но не вовремя – штраф. Если предоставили неполную или неактуальную информацию в отчете – штраф.

ВАЖНО! Штраф накладывается за КАЖДОЕ выявленное нарушение! Штрафы суммируются.

Ниже в таблице приведены размеры штрафов по каждому виду нарушений для физических и юридических лиц:

Контроль за маркировкой рекламы в интернете осуществляют Федеральная антимонопольная служба (ФАС) и Роскомнадзор. Давайте же разберемся, что именно контролирует каждая из служб.

Полномочия ФАС:

– отнесение информации к рекламе, которая должна иметь маркировку;

– контроль за наличием пометки «Реклама»;

– контроль за наличием сведений о рекламодателе.

Полномочия Роскомнадзора:

– учет, хранение, обработка информации о рекламе в интернете;

– контроль за направлением информации о рекламе в интернете в Единый реестр интернет-рекламы;

– установление требований к программному обеспечению, используемому операторами рекламных данных при учете рекламы в интернете;

– ведение реестра операторов рекламных данных;

– контроль за присвоением рекламе в интернете идентификатора «Реклама».

Контроль осуществляется с помощью:

– Единого реестра интернет-рекламы, который позволяет проанализировать рекламу до запуска (является ли она законной) и проанализировать отчетность;

– плановых и внеплановых проверки ФАС;

– роботов парсеров Роскомнадзора, которые технически проверяют наличие всех атрибутов маркировки;

– полученных сообщений о нарушениях от неравнодушных граждан.

И вот последний пункт, пожалуй, самый важный, потому что первые административные дела за нарушение требований по маркировке рекламы были возбуждены именно по заявлениям неравнодушных граждан.