Очень неплохая идея назвать бренд одежды именем испанской прабабушки, если имя красивое и звучное.

Обратите сами внимание на названия известных кутюрье, в 90% случаев это имена основателей.

В остальных категориях, где «человеческое лицо» не столь уж обязательно, подумайте, поразмыслите, и даю вам подсказку, что если вам нужно подкинуть идей, то воспользуйтесь бесплатными генераторами названий в интернете.

Так и набирайте в поисковике «бесплатный генератор названий для бизнеса».

Не факт, что в генераторе вы найдёте 100% то, что вам нужно, но может подчерпнёте пару тройку идей.

Если «голову сломали» и ничего не нашли, тогда обращайтесь к профессионалам, но учтите, что выбирать всё равно придётся вам.

Итак, название вы выбрали, и теперь важно узнать, а не нашёлся ли какой-то умник-затейник, кто ваше название в вашей сфере уже 5 лет тому назад, как придумал и запатентовал.

Тут вам в помощь патентные поверенные, обращаетесь к ним и через несколько дней получите ответ, с анализом и отчётом, нет ли кого одинакового на рынке с вами по соседству.

Если обратились за помощью по неймингу в стороннюю компанию, то они вам эту проверку должны организовать, и предупредить вас об этом.

С неймингом немного разобрались, поехали дальше.

МАРКА ПРОДУКТА.

Очень коротко пройдусь по марке продукта. На сегодня очень большое количество производителей путают, что такое «ПРОДУКТ», а что такое «МАРКА».

ПРОДУКТ – это то, что вы производите, а МАРКА – это то, что возникает в голове потребителя в тот момент, когда он ваш продукт видит на полке.

МАРКА – это, то что создаётся в сознании потребителя, и укореняется там навечно. Если у покупателя по тем, или иным причинам, возникли негативные ассоциации с вашим продуктом, то вытеснить их практически невозможно, так как за торговой маркой прочно закрепилась негативная эмоция.

Поэтому компании, которая выпустила продукт под торговой маркой, которая не пошла на рынке, по разным причинам, лучше торговую марку сменить, и начинать всё с самого начала.

Убеждения людей со временем могут меняться, но в моменте «сегодня и сейчас», переубедить основную массу очень сложно.

– А всё-таки она вертится!

– Нет, Земля плоская как тарелка!

Помните, какие убеждения были у людей совсем не столь давно? Сколько потребовалось времени, чтобы убедить человечество в обратном. А сколько людей на кострах сожгла инквизиция, за их мнения, что сегодня уже давно подтверждено наукой.

Сегодня, конечно, людей не бросают в костёр, когда они говорят, что сахар вреден, или алкоголь, и это уже хорошо.

Но все эти факты говорят о том, что, если у большинства людей сложилось определённое мнение, переубедить в обратном практически очень сложно. И тут вопрос не науки, а потери денег, пока вы будете пытаться, что-то доказывать, как например, что парочка ваших пирожных с белковым кремом, съеденных на ночь, абсолютно безвредно для здоровья, и не приведёт к преждевременному ожирению, огромная масса людей будет проходить мимо витрин магазинов и не покупать, так как уверена в обратном.

Так что пожалуйста научитесь разделять:

НАЗВАНИЕ КОМПАНИИ

БРЕНД

ПРОДУКТ

ТОРГОВАЯ МАРКА

«Запомните, Яша, в бизнесе главное – опыт. Если встречаются человек с деньгами и человек с опытом, то человек с опытом уходит с деньгами, а человек, у которого были деньги, уходит с опытом».

Из просторов интернета.

Если ваша далёкая бабушка в Бразилии умерла и оставила вам наследство в пару миллионов долларов, то тогда конечно, гуляйте по полной. Идите в самое модное маркетинговое агентство, а оно однозначно у всех на слуху (ну, что же это за маркетинговое агентство, которое само себя прорекламировать не может) и платите счета с пятью нулями.

Если наследство вам пока не предвидится, и вы небольшой Стартап, отличающийся бережливостью и экономностью (остальные долго не выживают), то вам мой субъективный совет, не торопитесь с логотипом.

Ну вот прям на запуске старта работ – это не то о чём нужно думать в самую первую очередь.

Если вы выбрали название вашего бренда, то это уже 85% вашего логотипа. Подберите красивый шрифт, РАЗБОРЧИВЫЙ, чтобы, закрыв левый глаз левой рукой, оставшимся открытым правым глазом, можно было бы прочитать что у вас написано без ошибки.

Шутки шутками, но если у вас зрение 100% в порядке, то задумайтесь над тем как много людей страдают дефектами не только слуха, но и зрения тоже (а это тоже ваши потенциальные покупатели), и вполне вероятно ваши витиеватые закрученные загогулины, им будут не понятны.

Итак, мы договорились до того, что на первом этапе написанное красивым шрифтом название компании будет вашим первым логотипом.

Почему опять же не нужно торопиться с логотипом?

Вот вы на память сколько логотипов знаете?

Отложите на несколько секунд книгу, нажмите на паузу, а теперь напрягите свой мозг и сделаем такое упражнение: вы вспоминаете название компании (не важно какой) и её логотип и так по паре тройке направлений.

Помогаю, марки машины, шоколад, молоко, мобильный телефон, макароны.

Хватит?

Давайте поспорим, что в категории марки машины и мобильный телефон вы логотип вспомнили, а вот с остальными категориями, наверное, трудности возникли.

Знаете, почему?

А потому, что цель рекламы, которую запускают компании, может быть не только продажи, но и узнаваемость.

Так вот, бюджеты рекламных компаний, с целью узнаваемости, на автомобили и мобильные телефоны – в разы выше остальных перечисленных продуктов. Средства тратятся такие, что даже маленький ребёнок, который только начинает учить алфавит уже разбирался в марках автомобилей и телефонов, как будущий покупатель. И это не только формы прямого воздействия, но и косвенного влияния, через фильмы, мультфильмы, ведущих телевизионных шоу, и т.д. и т.п.

Именно поэтому, прежде чем вы придумаете себе расход в пару тысяч долларов на создание логотипа, подумайте, а нужно ли это делать именно сейчас на старте запуске компании.

Если идея с логотипом у вас созрела давно, и вынашивали её как ребенка не меньше чем 9 месяцев, то тогда смело в бой с дизайнерами. Выбейте и вытрусите морально из них, то что вы хотите, но аккуратно, а то им ещё с другими клиентами работать.

Только пожалуйста, если они вам будут давать советы, что изображение топора на логотипе, в том самом случае, когда вы продаёте норковые шубы не к месту, прислушайтесь. Да, понимаю, что топор красивый и вы видели такой у рыцаря, когда ездили на экскурсию в Ригу, но это не повод рисовать его, как логотип вашей компании.

Логотип должен как минимум объяснять, что вы имели ввиду, когда его рисовали.

Как это понять?

Проделайте такое упражнение на сообразительность.

Откройте Инстаграмм, и по верхним кружочкам, там, где размещаются аватарки компаний, попробуйте угадать чем они занимаются, и это привнесёт вам некую ясность, что же всё-таки рисовать на вашем логотипе.

Что, совсем ничего угадать не можете? Тогда попросите проделать то же самое упражнение ваших друзей и родственников. И так, шаг за шагом, к вам в голову придёт понимание, как сделать лучше.

Все мы прекрасно понимаем, что у каждого человека в голове работают ассоциации с предметами, которые он видит.

Самый простой пример: красный, или зелёный крест – это медицина, золотой крест – это религия и церковь, и т.д. и т.п.

Вспомните как вас в детстве, пока вы ещё маленькие были, вам книжку открывали, а вы ещё буквы не знали, так вам на картинках показывали, и заставляли угадывать, что вы видите, или кого и какой профессии.

И оттуда все мы знаем, что человек в белом халате и белой шапочке, это доктор.

И не важно, что человек в рекламе по телевизору одет в белый халат и шапочку за гонорар, который ему заплатили. Для нас он всех – доктор, который с умным видом вещает, что именно такие-то таблетки, а никакие другие, и не огуречный рассол, спасёт вас с утра от похмелья. И мы все верим и киваем головой, это же ДОКТОР, он же в БЕЛОМ ХАЛАТЕ, нас так учили. А потом мы удивляемся, как бедных бабушек так легко ловят на удочки мошенники. Так принцип же тот же, белый халат – это доктор, белая рубашка и галстук – это априори честный и порядочный человек.