Ошибка – снимать видео на темы, в которых вы не эксперты. Например, снимать видео на вирусные темы про детскую психологию, если вы вообще и близко не психолог. Вы так делаете в надежде, что острые и популярные темы увеличат охваты рилс и приведут новых людей в ваш аккаунт. Да, аудитория будет к вам переходить, но только для того, чтобы посмотреть больше видео на эту тему, а у вас, оказывается, вообще блог про строительство частных домов. Ещё хуже, если «не глядя» пользователя тыкнут на кнопку «подписаться», чтобы видеть больше видео про психологию. В результате такие подписчики просто размоют вашу целевую аудиторию и собьют алгоритмы соцсети, поскольку крайне мал шанс, что их тоже будет интересовать тема стройки.

Ошибка – делать контент, который, как вам кажется, вызовет интерес у аудитории (то есть по вашему личному ощущению) или который вы будете бездумно копировать у конкурентов. Обе стратегии могут быть ошибочны. Чтобы узнать, какие темы нужно поднимать в своем экспертном блоге (аккаунте), надо определить, кто ваша целевая аудитория, какие у нее боли, запросы, что ее триггерит.

И не забывайте переименовывать свои аудио доржки к рилс, например, «Денис Давыдов про продажи».

Любой контент, который вызывает какой-то эмоциональный отклик у аудитории будет лучше привлекать внимание и запоминаться. Какие эмоции могут вызывать ваши видео:

– Восхищение. Возникает в ответ на что-то выдающееся, красивое, мотивирует брать пример. Как использовать:

показывать эстетику работ; демонстрировать успехи; показывать вау-результаты и конечную точку Б; приводить успешные кейсы; показывать продукт с лучшей стороны.

– Недовольство. Это негативная эмоция, но очень хорошо вовлекает в контент. Люди любят высказывать своё мнение о том, что их раздражает. Как использовать: выражайте своё мнение о популярной проблеме, на провокационную тему; попросите аудиторию высказаться по спорному вопросу; рассказывайте о том, как справляться с тем, что раздражает аудиторию; выразите несогласие с общепринятым утверждением; расскажите о негативном опыте: плохом сервисе, некачественном товаре и т.п.

– Интерес, любопытство. Возникает в ответ на интересную завязку, интригу, когда хочется узнать, что было потом. Вовлекает в контент. Как использовать: показывайте нестандартные ситуации из своей практики, сложные проекты, которые еще не окончены; необычные истории клиента; неожиданный результат от использования вашего продукта; личная история; эксперименты и челленджи; неожиданный отзыв о вашей работе.

Какие ещё эмоции можно вызывать своим контентом: удивление, радость, злость, раздражение, страх, ностальгия, сопереживание, гордость, зависть.

Ведите в телефоне заметки «Идеи для рилс» (можно сделать приватный чат в Telegram, скачать любое приложение Заметки или Блокнот), как только вы услышали или увидели что-то, что можно было бы применить в своих видео – сразу же записывайте, не надейтесь на память. Будьте внимательны ко входящей информации и у вас быстро выработается привычка замечать интересные идеи и даже развивать их. Вы сможете их применять в неизменном виде или адаптировать под свою тему или формат.

Все перечисленные способы (как и многое из того, о чем говорится в этой книге) отлично подходят не только для поиска идей и для рилс, и для прямых эфиров, и для написания постов для разных соцсетей, статей для своего сайта, создания лид-магнитов (бесплатных продуктов), проведения вебинаров и даже создания обучающих курсов.

● Техника «Прогон». Как из одного запроса (совета, тезиса) сделать несколько рилс с разными заголовками? Выберете один тезис (рекомендацию, правило), которое хотите донести до зрителя. И «прогоните» его по всем видам заголовков, которые могут к нему подойти. Например, есть запрос на тему «Как красиво выставить кадр в рилс», поехали:

– «Вы когда-нибудь задумывались почему у одних экспертов рилс выглядят как в кино, а у других, как будто они снимали их на Сименс?»

– «Никогда не используйте кольцевые лампы, если хотите красивый кадр в рилс».

– «Вообще не обязательно покупать 15-й айфон или дорогую камеру чтобы снимать красивые рилс».

– «Одно или второе: Камера или айфон? На что снимать рилс, чтобы был красивый кадр»?

– «Если хочешь, чтобы твои рилс были с красивым светом и крутым кадром, то запоминай следующий совет …».

● Техника «Круг контента», вариант 1. Как из одной тематики сделать 18 и более рилс или постов? Выбирайте какую-то боль или запрос аудитории из своей ниши. Запишите, из каких частей, этапов состоит решение (три и более части). На каждую часть (этап) сделайте сценарий рилс или пост по таким заголовкам:

– 1) Быстрый совет.

– 2) Популярный миф.

– 3) Частые ошибки.

– 4) Личные истории.

– 5) Частые вопросы.

– 6) Применяемые пошаговые стратегии.

Например:

– Боль (запрос) – хочу выучить английский.

– Из каких этапов состоит – «изучение грамматики», «умение воспринимать на слух», «умение говорить».

– И теперь по каждому этапу пишем сценарии по 6-ти заголовкам, приведённым выше (и добавляйте свои варианты).

● Техника «Круг контента», вариант 2. Где найти идеи для создания 12-ти рилс? Выписывайте от 4-х до 8-ми проблем, с которыми к вам (вашим конкурентам) чаще всего обращаются клиенты или подписчики. Рассмотрите каждую проблему с 3-х разных сторон:

– 1) диагностика, как понять, что эта проблема у вас есть,

– 2) решение, схематично, как эта проблема решается,

– 3) пример, который позволит лучше понять эту проблему (мем, цитата, случай).

● Способ «Охота за комментариями». Следите за рилс конкурентов и популярных экспертов и вашей нише и читайте, какие комментарии к ним пишет аудитория: о чем спрашивают, на что жалуются, о каких проблемах говорят, чем недовольны? Сначала смотрите топовые и «залетевшие» посты и берите в работу те вопросы, которые встречаются чаще. Тоже самое делайте и на платформе YouTube – там точно есть каналы из вашей экспертной сферы. Найдите минимум 10 видео-блогеров с большим количеством комментариев под видео. Находите у них видео на темы, которые прямо или косвенно относятся к вашей нише, и точно также – анализируйте, о чем спрашивают в комментариях.

● Способ «Названия видео YouTube и подкастов. Вбивайте в поиск YouTube свои ключевые слова, выставляйте в поисковом фильтре галочку «видео» и просматривайте названия видео из выдачи YouTube. Когда вы найдете несколько экспертов по вашей теме в YouTube (не менее 10-ти тех, кто давно и много снимает видео) – заходите на их канал и смотрите вкладки «видео» и «трансляции», фильтруйте видео по критерию «популярные» и наиболее популярные, по количеству просмотров, темы, а также просматривайте какие темы блогер снимает и трансляции. Тоже самое делайте и с подкастами – находите экспертов из вашей ниши и просматривайте, на какие темы они общаются. Выписывайте все названия, анализируйте, что вы уже сейчас можете взять в работу, а что отложите на будущие периоды.

● Способ «Вопросы подписчиков». Когда вам о чем-то пишут в комментариях ваши подписчики, что-то спрашивают у вас в директ – отмечайте, какие из этих вопросов вы можете взять как тему для контента, какие проблемные вопросы они поднимают, какие задачи им надо решить?

● Способ «Идеи по ключевому слову». Сервис «Аnswerthepublic» (погуглите адрес сайта), с помощью инструмента на сайте, помогает быстро собрать запросы пользователей интернета по ключевому слову (вы можете переключить сайт на удобный язык). Здесь, за пару кликов, вы сможете получить целый список фраз, сегментов интересов, часть из которых послужат вам хорошими идеями для контента. Например, для стилиста ключевыми словами могут быть слова «стиль», «тренды», «гардероб», «стилист», «персональный стиль», «мода», «фешн» и так далее.