• Если с водой, маслом и эмульгатором смешать очищающие ингредиенты, получится пенка для умывания, шампунь или гель для душа;

• если с водой, маслом и эмульгатором смешать увлажняющие ингредиенты, получится увлажняющее средство;

• если в увлажняющее средство добавить отбеливающий ингредиент, получится отбеливающее средство;

• если в увлажняющий крем добавить ингредиент, уменьшающий количество морщин, получится омолаживающее средство;

• если в увлажняющий крем добавить солнцезащитные ингредиенты, получится солнцезащитный крем, или крем с SPF-защитой.

Продолжим?

• Если в увлажняющий крем добавить небольшое количество очищающих ингредиентов или взять побольше эмульгатора, получится очищающий лосьон или крем;

• если в увлажняющем креме увеличить количество масла, получится массажный крем;

• если в увлажняющее средство добавить отшелушивающий компонент, получится отшелушивающий лосьон;

• если в увлажняющее средство добавить краситель телесного цвета, получится тональный крем;

• если нетканый материал пропитать увлажняющим средством, получится маска для лица.

На следующем этапе, чтобы косметика быстро не испортилась, добавляют консерванты, пигмент – чтобы у готового продукта был красивый цвет, и ароматизаторы, чтобы создать приятный аромат. Чтобы сделать средство более или, наоборот, менее тягучим, добавляют различные регуляторы вязкости. Для того чтобы продукт можно было нанести на кожу, добавляют регулятор pH (вещество, которое контролирует кислотность).

Существует очень много видов косметики, но, по сути, с точки зрения химии особой разницы в них нет. Они отличаются лишь несколькими ключевыми ингредиентами, в остальном их составы очень похожи.

Теперь ты сможешь лучше понять, что такое косметика на самом деле. Возможно, все кажется очень запутанным, но тебе необходимо знать всего несколько вещей.

1. Косметика помогает поддерживать чистоту кожи (пенка для умывания, шампунь, очищающее средство для тела).

2. Поддерживает гидролипидный баланс[10] кожи на комфортном уровне (увлажняющее средство).

3. Защищает кожу от негативного воздействия окружающей среды (увлажняющее средство, солнцезащитный крем).

4. Помогает частично или временно улучшить внешний вид кожи (увлажняющее средство, скрабы и пилинги, косметика с отбеливающим или разглаживающим эффектом, средства для макияжа).

Как ни удивительно, но на этом возможности косметики заканчиваются. В рекламе нам дают много заманчивых обещаний. Например, часто говорят, что мы легко избавимся от расширенных пор, что наша кожа станет моложе, а черные точки исчезнут за две недели. Есть так много выражений, которые вызывают у нас сильные эмоции, например «дайте коже передышку» или «вдохните жизненную силу природы». Звучит, конечно, заманчиво, но это неправда.

Косметика – это смесь воды, масла и ингредиентов, благотворно влияющих на кожу. Косметика может защитить нашу кожу и обеспечить ее комфорт, но не может подарить ей отдых, жизненную силу или энергию. Косметика попросту на это не способна.

Косметика – это смесь воды, масла и ингредиентов, благотворно влияющих на кожу

Поскольку в косметической индустрии часто встречается очень далекая от реальности реклама, Министерство безопасности пищевых продуктов и медикаментов взяло контроль в свои руки и разработало «Руководство по маркировке косметических средств и управлению рекламой». Согласно этому документу косметическим компаниям в Корее запрещено использовать в рекламе выражения, наталкивающие на мысль о том, что товар может обладать целебными свойствами. В текст рекламы косметических средств нельзя включать такие выражения, как «антибактериальный», «противовоспалительный», «дезинтоксикационный», «противоаллергический», «дезинфицирующий», «профилактика акне, облегчение его течения и лечение». Фразы о том, что какое-либо средство «выведет токсины», «восстановит повреждения кожи», «устранит следы от прыщей» и «ускорит рост клеток», также под запретом, потому что такие обещания выходят за границы возможностей косметики. Это относится и к таким выражениям, как «улучшит контур лица», «придаст ему V-образную форму» и «сделает визуально меньше».

Однако, каким бы серьезным ни был контроль за рекламой, косметические компании хитро обходят правила, изобретая все новые и новые замысловатые выражения. Цель бизнеса – получить прибыль, так что разнообразные попытки привлечь внимание покупателей особо не порицаются.

Но иногда реклама заходит слишком далеко, создавая у покупателей завышенные ожидания или, наоборот, порождая тревогу и страх. Чтобы не попасться на крючок ложной информации, нужно осознавать границы возможностей косметики.

Теперь, когда предназначение и сущность косметики нам понятны, время поговорить о людях. Какова структура косметической индустрии и кто в ней работает? Чем занимается каждый, кто участвует в создании косметики?

Прежде всего, нужно сказать о косметических компаниях. По данным Министерства безопасности пищевых продуктов и медикаментов, количество производителей и продавцов косметики увеличилось с 829 в 2012 году до 11 834 в 2017-м. Получается, за 5 лет их число возросло более чем в 10 раз. И на то есть причина. До 1990-х годов барьер для входа в косметическую отрасль оставался высоким: нужно было иметь офис, завод и точки сбыта. Однако с 2000-х годов производители начали более активно пользоваться услугами специализированных заводов, которые изготавливают товары под заказ, а за счет онлайн-торговли, мультибрендовых магазинов и драгсторов каналов продажи стало намного больше. С тех пор свою косметическую компанию может открыть даже обладатель одного офиса и небольшого штата сотрудников.

Текст предоставлен ООО «Литрес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на Литрес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.