FERRMA: Вымирающие недотроги
Автор: Алексей Стародымов
Как вы думаете, почему смартфоны на платформе S60 так популярны? Понятно, что консорциум Symbian знает свое дело, а входящие в него компании Nokia, Sony Ericsson, Samsung и Motorola съели целые стаи собак на производстве мобильных устройств. И все же?
Почему WM-коммуникаторы, несмотря на явную неопытность их производителей в сфере решений для мобильной связи, застолбили себе место под солнцем, а вот рынок WM-смартфонов представляет собой жалкое зрелище? Ответить на этот вопрос двумя словами невозможно: существует множество причин, следствий и объяснений. Попробуем разобраться в маркетинговой и "железной" причинах сложившейся ситуации, оставив за бортом прямое сравнение платформ - обе имеют полное право на существование, у каждой есть очевидные преимущества и недостатки, а также масса адептов.
Для начала - два слова о масштабах компаний: по объемам производства средств связи все сколько-нибудь крупные азиатские производители (HTC, E-Ten, ASUS и некоторые другие), даже объединившись, не могут сравниться с мировым лидером Nokia. Если финны выводят на рынок по паре десятков новых моделей в год, из которых добрую половину составляют смартфоны различных классов и конструкций, то тайваньцы соревноваться с ними не в силах. Что же им остается делать, дабы хоть как-то сводить концы с концами? Правильно, действовать на том поле, куда Nokia пока не добралась, - производить GSM/3Gустройства с сенсорными экранами (благо опыта хоть отбавляй!). Они будут интересны вчерашним владельцам КПК и суровым поклонникам Windows Mobile как таковой, которые почему-то считают "симбу" чересчур красочной и несерьезной. Этим, собственно, и заняты сегодня все вышеперечисленные компании: коммуникаторы составляют львиную долю их модельных рядов, а вот смартфонам, которые по некоторым причинам (о них мы поговорим ниже) не могут на равных конкурировать с устройствами от Nokia, внимание уделяется "постольку по скольку" - мол, мы все равно не сдадимся. Именно этим можно объяснить, скажем, появление модели HTC S730: силы компании сейчас брошены на совершенствование TouchFLO и вообще всей Touch-серии, и этот дорогой смартфон является скорее плановой демонстрацией возможностей, нежели попыткой создать популярную модель.
Кстати, о ценах. Азиатские компании, как правило, позиционируют свою продукцию в качестве "дорогих решений", что вкупе с малой известностью брэндов среди покупателей играет с ними одну злую шутку за другой. Приведу несколько примеров. Представьте, что на дворе конец 2006 года и человек отправляется в магазин, дабы купить смартфон бизнес-класса. Он не знает о преимуществах той или иной ОС и видит рядышком Nokia E60 за $260 и HTC S310 за $330; при этом Nokia лидирует по всем функциональным показателям, вдобавок это всем известный и почитаемый брэнд. За что платить $330, покупатель не понял и отдал предпочтение Е60. Занавес.
Другая ситуация: как объяснить человеку, почему следует остановиться на ASUS M530W, если аналогичная по возможностям, но оснащенная лучшим дисплеем Nokia E61i на $70 дешевле? Никак.
Он просто предпочтет финна и еще будет несказанно рад "бесплатной" карте памяти на два гигабайта в стандартном комплекте.
Или, наконец, взять широко обсуждаемую нынче модель Toshiba Portege G500, которая стоит $520: уж этот-то аппарат выпущен известной и очень уважаемой в наших краях японской компанией! Но он работает под управлением устаревшей WM 5.0, а по функциональности и дизайну проигрывает стоящей примерно столько же Nokia N81. А если добавить всего $50, можно и вовсе рассчитывать на N81 с восемью гигабайтами на борту…
Улавливаете суть? WM-смартфоны сравнительно дороги, но почитаемы они лишь в среде профессионаловконсерваторов, коих меньшинство. А вот искушенный современный пользователь привык "клевать" на яркие дисплеи, мегапикселы, емкость комплектных карт памяти и надписи над/под экранами красующихся на витрине аппаратов. Кстати, смартфоны Motorola MPX200/220 были популярны во многом благодаря тому, что продавались именно под известным широкому кругу пользователей брэндом "Motorola", хотя являлись ODM-разработками китайской компании Chi Mei Communications…
Итак, вывод следующий: сегодня людям нужны а) "престижные" устройства, подчеркивающие статус владельца, и б) не только и не столько реализация бизнесфункций, сколько развитые мультимедийные возможности. А с ними у WM-продуктов дело швах.
Взять те же камеры: да, дежурные "2 мегапиксела без автофокуса" есть во многих продуктах (если слово "многие" вообще применимо к исчезающему рынку WM-смартфонов), но как быть, если человек хочет аппарат с максимально мощной по современным меркам матрицей и качественной оптикой? Правильно, он обратит взор на Symbian-решения.
Это же касается и аудиофункций: играть музыку сейчас могут очень и очень многие устройства, и WM-смартфоны в том числе, но… В 2007–08 годах разворачивается борьба уже не за наличие плеера в аппарате, а за его качество - и здесь китайцам-тайваньцам в компании с японцами из Toshiba удивлять нас нечем: ни DSP-процессоров, ни разъемов для стандартных мини-джеков, ни качественных комплектных наушников, ни достаточного объема флэш-памяти…
В итоге звук находится на уровне решений двухлетней давности и уступает даже немузыкальным смартфонам на базе S60 - например, Nokia 6290 или Samsung i400. Нелишне еще раз вспомнить о разном калибре компаний, стоящих за продвижением Symbian и Windows Mobile: Nokia (а с недавних пор и Samsung) может экспериментировать с платформами, камерами, экранами и "музыкой", пытаясь создать по аппарату для каждой возможной группы пользователей. Производители же WM-смартфонов в силах разработать по одной-две сбалансированные (с их точки зрения, конечно) модели, которые ориентированы на всех в целом и ни на кого в частности. И они, увы, чаще всего не в состоянии удовлетворить амбициозного любителя аппаратов с открытыми ОС образца 2008 года…
Какая разница?
В настоящее время грань между смартфонами и коммуникаторами очень размыта: одни эксперты причисляют к последним в том числе и устройства вроде HTC S620 или ASUS M530W, оснащенные QWERTY-клавиатурами и горизонтально ориентированными экранами; другие считают, что все продукты на основе Symbian, включая Nokia E61i и Sony Ericsson P1i, следует называть смартфонами, а вот любому WM-устройству куда лучше подходит определение "коммуникатор". На самом же деле правильнее классифицировать устройства по наличию/отсутствию сенсорного экрана: так, в данном материале затронуты исключительно WM-смартфоны, а вот коммуникаторами являются такие продукты с тачскринами, как, например, HTC Touch или ASUS P526. Более того, есть различия и в версиях операционной системы: для современных коммуникаторов с сенсорными экранами предназначена Windows Mobile 6 Professional, а WM-смартфоны оснащаются Windows Mobile 6 Standard.
