О том, как доходчиво объяснять другим о своей работе, разберём подробно в главе «Как объяснить, чем вы занимаетесь?»

Сравните две самопрезентации: «автор 5 книг» и «опытный автор». Какая из этих фраз звучит убедительнее? Большинство знакомых, которым я задавала этот вопрос, выбирали первую формулировку. Отвечали, что конкретика убеждает, внушает доверие. Соглашусь.

Есть темы, в которых уточнения до каждой циферки уместны. Например, в продвижении. Там чем меньше выходит стоимость подписчика, тем больше оваций таргетологу – специалисту, который настраивал рекламу. В спорте тоже каждая секунда и сантиметр влияет на результат. В таких случаях использовать цифры в самопрезентации – хорошая идея.

Однако числа не всегда сами говорят за себя. К примеру, точное количество учеников или проведённых консультаций может быть излишней информацией. Этот ведь текст не для налоговой. Читателю может быть тяжело воспринимать большое количество чисел. Поэтому там, где точность не критично важна, можно округлять. Посмотрите на примеры ниже, как это выглядит:

Ещё один способ включить числа в текст – добавить наглядности. Объяснить на примерах так, чтобы читатель сам смог представить, насколько много и значимо то, о чём вы пишете. Расскажу историю из своей жизни. Когда я только-только завела свой блог, жила в небольшом городе. Мужа туда распределили по работе. Город был настолько крохотным, что там не было даже светофоров, не то что торговых центров и кинотеатров. Страничка в социальных сетях стала моим спасением от скуки и окошком в мир. Со временем подписчиков становилось всё больше, блог рос. Притом что я не вкладывалась в рекламу и таргет. Меня стали приглашать с мастер-классами о том, как придумывать контент и становиться заметнее. Выступления я начинала с такой фразы: «Читателей у моего блога больше, чем население города, откуда я прилетела». Это сразу вызывало интерес. Думаю, если бы я, микроинфлюенсер, просто с ходу бы называла количество своих подписчиков, такого эффекта бы не было. Подумаешь, больше десяти тысяч. А при сравнении с населением городка это уже превращается в историю про девушку, которую не ограничивают обстоятельства.

Отдельно хочется добавить про даты. Замечаю, что иногда тексты о себе больше напоминают резюме или биографию. Человек стремится быть достоверным, увлекается и даёт слишком подробную картину своего трудового пути. Перечисляет десятки дат всех жизненных периодов. Проблема в том, что текст, который изобилует цифрами, сложнее читать. Как это поправить? Возможно, какие-то данные играют не настолько важную роль в развитии сюжета, и их можно просто опустить. Какие-то даты можно заменить на слова типа «сначала», «потом», «наконец», «и вот». Они помогут сориентироваться в последовательности событий.

Тому, как делать самопрезентации менее протокольными и «казёнными», посвящена глава «Стоит ли рассказывать про личное?»

Каждый день в наших лентах появляются десятки новых постов. Содержание каких-то из них забывается быстро. В то время как другие тексты остаются в памяти надолго. Почему так происходит? Чаще всего запоминаются те публикации, в которых было что-то отличное от увиденного нами ранее.

Есть фразы, которые кочуют из текста в текст. Вам они наверняка знакомы: индивидуальный подход, повышение квалификации, проверенные методы, нацеленность на результат. Так обещает и фитнес-тренер, и стилист, и переводчик, и бухгалтер, и кинолог – многие, кто ищет себе клиентов и публикует тексты в социальных сетях. За этими клише трудно разглядеть самого человека. Оценить и понять, действительно ли его манера, его подход близки.

Самопрезентации, созданные без надоевших шаблонов, трогают. Как такие создавать, рассмотрим в главе «О себе в двух словах».

Оценить эффективность текста о себе можно по тому, сколько людей и как с ним повзаимодействовали. Для того чтобы взаимодействие случилось, финал текста не должен быть смазанным. Лучше, когда автор поста предлагает ответить на вопрос или задать его, поделиться впечатлением, подписаться на блог, представиться, репостнуть, заполнить анкету – словом, что-то сделать после прочтения.

О том, каким образом зафиналить самопрезентацию, в этой книге есть отдельная глава – «Как грамотно завершить текст о себе?» Там же разберём, на что ориентироваться, выбирая способ вовлечения для своих читателей: что сделать, чтобы текст комментировали.

Если у вас есть дети или младшие братья и сёстры, то вы этот момент застали. Примерно в три-четыре года ребёнок вместо отдельных слов типа «кушать», «играть», «дай» вдруг начинает говорить целыми предложениями. Начинает осмыслять себя как личность, как действующее лицо: «Я хочу кушать», «Я хочу играть». Становится взрослым.

В то же время когда взрослый, говоря о себе, начинает каждое новое предложение с местоимения «я», есть ощущение, что перед нами ребёнок. Как будто бы человек только-только осваивает язык, и ему ещё сложно использовать разнообразные конструкции.

Рассказ о себе, где после каждой точки многократно повторяется «я» – это, конечно, не ошибка. При этом подобные однообразные конструкции обедняют речь. Складывается впечатление, что человек как-то слабо образован, скучноват, хотя на деле это может быть совсем не так. Нашла пример такой самопрезентации от программиста. Посмотрите, как много «я»:

Рассказывая о себе, необязательно каждый раз использовать личные местоимения. Спокойно можно обойтись без них и начинать предложения с глаголов типа «получил», «знаю», «знаком».

Какие ещё есть приёмы, чтобы текст о себе выглядел не как набор разрозненных фраз, а целостно и выразительно? Этому посвящена финальная глава «О себе небанально».

Необязательно быть писателем или журналистом, чтобы увлекать своими текстами. Достаточно избегать типовых ошибок.

Текст о себе – важная точка касания, которая позволяет стать с читателем ближе. Чтобы текст работал на вас, над ним стоит заморочиться.

Когда последний раз вам попадался текст-самопрезентация, который бы вас искренне зацепил?

Можете припомнить, чем именно он запомнился? Что в нём было такого, что не оставило вас равнодушным?

Попробуйте в течение недели не пролистывать посты-знакомства, которые будут вам попадаться. Можно даже специально такие тексты поискать. Для этого вбейте в поисковую строку социальной сети хештеги типа #постзнакомство или #текстосебе. Так получится увидеть публикации не только тех, на кого вы уже подписаны.

Внимательно изучите эти тексты, вчитайтесь в них. Найдите те моменты, которые, на ваш взгляд, портят впечатление и затрудняют чтение. Найдите то, что покажется вам удачным. Поблагодарите себя за то, что уделили время прокачке своей насмотренности. Это полезное дело, которое даст плоды. Если готовы и дальше пополнять свою копилку вдохновляющими идеями, переворачивайте следующую страницу.

Замечали, что тексты в соцсетях появляются в свёрнутом виде? Читатель должен сам нажать на кнопку «Показать ещё», чтобы увидеть весь пост целиком. Что может побудить его сделать этого? Либо необычная фотография, либо привлекающий внимание заголовок. На мой взгляд, снять креативное фото технически сложнее, чем придумать несколько слов для сильного вступления. Предлагаю поговорить о том, как его можно придумать.