Хотелось бы особо отметить, что в этой книге я буду обращаться преимущественно к читательницам. Во-первых, так исторически сложилось, что меня читают женщины, и поэтому правильнее будет обращаться к моей аудитории в женском роде. Во-вторых, я уверена, что женщины чаще занимаются семейным бюджетом, задумываются о своих тратах, ищут распродажи и способы сэкономить. В-третьих, от женщины общество требует больше потреблять. Сравните разнообразие одежды и косметики для женщин и для мужчин. Женщины чаще готовят для всей семьи и, соответственно, выбирают продукты. Они покупают детские товары, потому что вопросы, связанные с воспитанием детей, в нашей стране все еще считаются “женским делом”. В-четвертых, не следует забывать про так называемый “налог на розовое” (англ. Pink tax) – когда на товары и услуги, которые маркетологи позиционируют как женские, наценка выше, чем на аналоги “для мужчин”. Вспомните цену на женские и мужские стрижки в обычной парикмахерской. Как правило, цены на стрижку женских волос выше, независимо от их длины. С учетом того, что по статистике женщины меньше зарабатывают – по оценке Минтруда, в России зарплаты женщин отстают от зарплат мужчин почти на 30% – советы по экономии личных финансов для женщин более актуальны [1]. В-пятых, уменьшение количества покупок практикуют из экологических соображений, а среди экоактивисток по статистике женщин намного больше, чем мужчин [2].

Поэтому, уважаемые мужчины-читатели, если вы все же открыли мою книгу, не обижайтесь, что я пишу "читательницы" и уделяю много времени “типично женским” тратам. Здесь все же достаточно лайфхаков, которые подойдут вам, если вы хотите разумнее подойти к своим расходам.

Я постаралась избегать категоричности в том, какие вещи покупать не нужно. Любая из покупок кому-то покажется ненужной, а кому-то – оправданной. Это вопрос ваших эмоций и приоритетов. Вам предстоит самостоятельно определить, что для вас важно, а что нет. Я подробно расписала самые “проблемные” категории товаров и привела примеры критериев, которыми лучше руководствоваться, выбирая для себя правила для игры в непокупки.

Советы в этой книге по большей части рассчитаны на людей, которые считают, что тратят слишком много. Если вы буквально выживаете, покупаете только самое необходимое, дешевое, отказывая себе во всем – вам, скорее всего, невозможно урезать покупки. Главная ваша проблема – недостаточно денег, нужно увеличивать доход, если такое возможно в вашей нынешней ситуации.

Есть, пожалуй, только одна причина, когда я бы не советовала вам играть в непокупки. Если у вас было детство, полное лишений, если вы долгое время отказывали себе в желанных покупках из-за низких доходов, или досрочного погашения кредита, или другой тяжелой жизненной ситуации, или вообще никогда не позволяли себе спонтанно приобрести то, что хочется, – здесь запрет на покупки может привести вас в унылое настроение, сформировать финансовый невроз, когда люди то покупают все подряд, то не разрешают себе потратить деньги даже на то, что существенно облегчило или украсило бы их жизнь. Лучше выделите какое-то время и сумму, чтобы позволить себе спонтанные покупки. А потом вернетесь к этой книге и осознанному потреблению.

Уменьшение количества покупок сейчас в тренде. Если вы хорошо владеете английским, то можете почитать про движение The No buy movement (движение “Не покупай”) или No-Spend Challenge (вызов себе – на один месяц отказаться от трат). Да и вообще книги по минимализму и расхламлению дома сейчас очень востребованы читательницами. Вы наверняка слышали все эти афоризмы: “Лучшие вещи в жизни – это не вещи”, “В мире столько вещей, которые мне не нужны”, “Меньше значит больше” и т.д.

Концепция осознанного потребления (sustainable consumption) – проще говоря, разумного использования ресурсов – прямое следствие роста производства товаров массового потребления во второй половине XX века. Товаров выпускается много, и большая часть их имеет пластиковую упаковку или используется один раз и становится просто мусором. Проблема роста отходов стоит очень остро: слишком много земли отводится под мусорные полигоны, при сжигании отходов образуются диоксины и другие токсичные летучие соединения плюс такая же токсичная зола, в океане дрейфуют мусорные острова, и микропластик попадает сначала в рыб, а потом – в человека, съевшего такую рыбу.

Об этой проблеме написано немало хороших книг, порекомендую “Страну отходов” Андрея Яковлева и “Невыносимый мусор” Анны Титовой, где вы можете узнать, что происходит с отходами конкретно в нашей стране, а ведь мусор – это не только сметенная с пола пыль и пищевые отходы вроде картофельной кожуры и яичной скорлупы, но и надоевшие вам туфли, быстро потерявшие вид футболки, просроченная косметика и сломавшиеся, едва их взяли в руки, игрушки. Словом, наши неудачные покупки.

Я сейчас не призываю хранить дома ненужный хлам, чтобы не пополнять свалки. Я предлагаю попробовать поиграть в непокупки. Уменьшая количество вещей, которые вы купили не подумав, вы сможете меньше выбрасывать и реже заниматься пристройством очередной неактуальной вещи.

Принципы осознанного потребления традиционно включают в себя 4R:

– Refuse (отказываться от ненужного)

– Reduce (сокращать излишнее потребление)

– Reuse (повторно использовать вещь)

– Recycle (сдавать на переработку)

Первые две R – тема этой книги.

Простота и доступность покупок заставляет многих задуматься о качестве покупаемого. Покупая осознанно, мы сокращаем нагрузку на окружающую среду, бережем природные ресурсы, а также собственные ресурсы – деньги, время, здоровье.

Давайте выясним подробнее о том, что движет нами, когда мы оплачиваем очередной заказ в интернет-магазине или достаем карточку на кассе.

Как ни странно, причина “потому что эта вещь мне нужна” – далеко не первая и не главная для выбора нами покупок. И что вообще мы подразумеваем под словом “нужна” – то, что мы не можем обойтись без этой вещи, или то, что мы очень хотим ей обладать?

В жизни не так уж много вещей, без которых мы не сможем нормально жить. В конце концов, нетрудно представить ситуацию, когда приходится обойтись малым. Даже если опустить печальные поводы вроде военных конфликтов и стихийных бедствий, когда множество людей остаются вообще без крыши над головой. Давайте возьмем в качестве примера более оптимистичные ситуации: например, поездку на отдых. Вы берете с собой малую часть ваших пожитков, потому что не хотите тащить несколько тяжелых сумок и чемоданов или доплачивать за перевес багажа в аэропорту.

“Да, но поездка обычно короткая”, – возразите вы и будете правы. Конечно, легко ограничить себя в вещах, если вы едете куда-то на неделю. Однако и дома, если честно, мы не пользуемся ежедневно и четвертью тех вещей, что лежит на полках в наших шкафах.

Поэтому я бы для начала разделила наши покупки по нужности:

– необходимые для жизни, без которых не обойтись (еда, лекарства, которые принимают постоянно, арендные и коммунальные платежи за жилье, одежда и обувь по сезону).

– вещи, без которых теоретически можно обойтись, но это существенно ухудшит нашу жизнь. Сюда можно включить оплату мобильной связи и интернета – конечно, мы не умрем без них (я даже еще помню, как мы жили без них), но будет трудно. Базовые предметы гигиены – да, можно помыться простой водой, но мало кто сейчас готов отказаться от шампуня, зубной пасты и т.д. Для женщин это еще средства менструальной гигиены, а для мам малышей – подгузники. Массаж или посещение парикмахерской. Часть покупок и трат на услуги могут показаться кому-то ненужной роскошью, но главное – понять, что делает вашу жизнь комфортнее, дает вам силы и поднимает настроение надолго. И если это пресловутый стакан кофе перед работой, то махните рукой на советы по инвестированию от финансовых коучей и оставьте себе эту маленькую радость.