Баннерная реклама — это вид объявлений на сайте в виде баннера. Подразумевает продвижение товаров или услуг при помощи изображений, но в редких случаях используется «голый» текст. Баннер (англ. banner «транспарант») — графическое изображение рекламного характера, аналогичное рекламному модулю в прессе.

Тизерная реклама считается родственной баннерной. Она используется для увеличения посещений сайта с пиратским контентом, чтобы продать исцеляющие от всех заболеваний средства и многое другое. Для нее важны яркие заголовки и броский дизайн, который нельзя не заметить. Если соблюсти это правило, то реакция пользователей будет сопоставима реакции на желтую прессу.

Реклама в виде всплывающих окон тоже считается родственной баннерной. Недобросовестные вебмастеры используют ее, чтобы помешать закрыть страницу. Но при ненавязчивом использовании она действительно снижает показатель отказов и повышает вовлеченность.

Таргетированная реклама

Таргетированная реклама — это онлайн-реклама, в которой используются настройки поиска целевой аудитории в соответствии с заданными параметрами (характеристиками и интересами) людей, которые могут интересоваться рекламируемым товаром или услугой. «Таргетированная» — это реклама по определенному «таргету», т. е. определенному набору характеристик пользователя, которому ее нужно продемонстрировать. Допустим женщины старше 24 и младше 50, проживающие в определенном регионе и интересующиеся кошками.

Таргетированная реклама в социальных сервисах не менее ценна для распространения ударного контента, где в вашу френдленту подмешиваются проплаченные рекламодателем материалы.

Репосты

Имитация массового распространения ударного контента ботами, троллями, чаще нанятых на биржах или с использованием своих бото-ферм. Смысл такого действа сводится к имитации интереса аудитории к распространяемому контенту.

Рекомендательные алгоритмы

Это то, какой контент социальный сервис предлагает вам исходя из предположения, что это вас может заинтересовать. Основывает свои предположения такой алгоритм на данных о ваших предпочтениях и на ваших действия в социальном сервисе.

Арбитраж трафика

Арбитраж трафика или партнерский маркетинг — это система, основанная на привлечении внимания пользователя с помощью партнера (специализированного сайта), его трафика и перенаправление пользователей на целевую (посадочную) страницу.

Всех интернет-пользователей, которые посещают определенный сайт, называют трафиком, который можно измерить за определенный отрезок времени: час, день, неделю или месяц. Источником такого трафика может быть любой платный или бесплатный ресурс, с которого пользователь приходит, обычно по ссылке. Например, другой сайт, блог, социальная сеть, прямая ссылка, контекстная реклама и т. д.

Тогда арбитраж трафика — это процесс привлечения трафика на сайт путем его закупки в одном месте и перенаправления в другое. Простыми словами, это перепродажа трафика — перепродажа тех интернет пользователей, которые зашли на сайт арбитражника. Специалист, который занимается этим, называется арбитражником.

Партнерская сеть — это сервис, размещающий у себя рекламные предложения (офферы) и обеспечивающий взаимодействие между рекламодателями и партнерами.

Есть 6 видов арбитража трафика:

— прямой — пользователь вручную набирает адрес ресурса;

— органический — посетители приходят со страницы выдачи поисковой машины;

— реферальный — переходы из приложений и мессенджеров;

— платный — пользователи приходят на сайт после клика по контекстной или таргетированной рекламе (таргете);

— трафик из соцсетей — это VK, FB, Twitter;

— неопределенный — темный трафик, природу которого сложно определить.

SMM

«Социальный» разгон контента — привлечение внимания аудитории к распространяемому контенту за счет инструментов соцсетей и провоцирование реакции аудитории. Но вначале давайте разберемся как распространяется информация в социальной сети.

Если вы делаете публикацию у себя на странице, то ее увидят ваши френды в своей френдленте. Но если кто-то из ваших френдов прокомментировал, репостнул или лайкнул вашу публикацию, то она отображается во френдленте его друзей, как и в случае если он сделал репост. Частота показов зависит от частоты и объема этих лайков и комментариев. Поэтому каждое действие очередного френда с вашей публикацией значительно расширяет охват публикации — видимость другим людям. Это очень упрощенная схема, но она позволяет понять, как это происходит.

Вопрос в том, как получить больше лайков, репостов, комментариев от своих френдов? Для этого нужно сделать контент интересным для френдов. Привлекательным, полезным, смешным…. Это называется органическая накрутка.

Органическая «накрутка» лайков, репостов, комментариев может быть осуществлена с помощью простых действий. Далее расскажу о некоторых из них подробнее. Вот наиболее используемые:

— Использование чужого инфоповода;

— Использование тегов;

— Использование соревновательности;

— Провоцирование.

Использование чужого инфоповода

Смысл данного приема сводится к тому, что наиболее обсуждаемая в данный момент новость привлекает внимание максимального числа людей. Поэтому если показать аудитории что-то об этой новости, то внимание аудитории обеспечено. Далее, эксплуатируя это внимание нужно дать аудитории уже продвигаемый вами контент.

Для начала ищем наиболее обсуждаемые сейчас новости-публикации. Чтобы найти такие популярные в данный момент новости можно воспользоваться бесплатными сервисами от Медиаметрикс или от БрендАналитикс.

Далее «привязываем» по смыслу к ним свой ударный контент. В идеале это должно быть логично и осмысленно, но если не получается привязать по смыслу, то не комплексуем, а берем часть обсуждаемой новости и приклеиваем к ней нужный нам текст без какого-либо перехода. И такую сборку публикуем.

Использование тегов

Использование тегов неплохо работает в соцсети Илона Маска и соцсети Цукерберга для обмена фотографиями и видео. В других соцсетях теги менее эффективны. Смысл данного механизма в том, что при поиске по тегу ваш материал будет демонстрироваться ищущим и в случае проявления интереса к определенному тегу, в ленту интересующегося подмешиваются публикации с этим тегом. В результате число просмотров публикации возрастает. А если используется популярный или набирающий популярность в данный момент тег, то число просмотров, а значит и охват, возрастает значительно.

Если решили использовать эту технику, то смотрим какие теги сейчас популярны и добавляем их в свою публикацию. Но тут проблема с целевой аудиторией. Ведь нужно подобрать тег, который интересен вашей ЦА. Можно ограничить популярные теги только определенной территорией, других вариантов таргетинга нет. Это несколько усложняет использование тегов для продвижения.

Провоцирование

Дословно с латинского слово “провокация” переводится как “вызов”. Провокацию еще можно назвать хорошо продуманным и целенаправленным раздражителем, пробуждающим в людях определенные эмоции и чувства и толкающим их на необдуманные поступки. В нашем случае провоцирование — побуждение аудитории к действиям или выводам, нужным манипулятору.

Провокация воздействует на то, что нам важно. На наши глубинные убеждения и ценности, привитые с детства. Именно поэтому провокация работает так хорошо. Поскольку ценности и убеждения очень важны для нас, то провокатор очень легко достигает своей цели — мы, как правило, реагируем очень эмоционально. А, эмоции, в свою очередь, не дают возможности мыслить и действовать рационально. Таким образом, делая интервенцию, провокатор вызывает сильный эмоциональный отклик, сужающий наше сознание до уровня автоматического поведения по защите ценности или убеждения, на которые идет атака.