Заказ авиабилетов на конференцию, бронирование отеля и др.
3. Стандартная деятельность по шаблону.
Организация фотосъемок и мероприятий, подбор площадок для публичных выступлений и др.
4. Деятельность, которую персона не любит делать.
Уборка по дому, прогулка с собакой, съемка на смартфон и др.
5. Непрофильная деятельность, которую узкие специалисты сделают лучше.
Привлечение трафика, визуальное оформление сториз и постов, копирайтинг в неключевых каналах продвижения, редактирование статей в СМИ, бухгалтерия и др.
Задачи, которые нельзя делегировать:
1. Стратегия развития и продвижения персонального бренда.
2. Работа с важной и секретной информацией.
3. Контент-маркетинг в ключевых каналах продвижения.
4. Разработка контента для видео.
5. Общение с подписчиками в социальных сетях и клиентами.
6. Интервью и написание статей для СМИ.
7. Участие в мероприятиях как приглашенный спикер.
8. Проведение своих мероприятий.
9. Написание основных тезисов книги и др.
Таким образом, персоне в этом вопросе необходимо найти «золотую середину».
Для наглядности приведу пример распределения функций при создании и продвижении персонального бренда. Техническую настройку вебинарной комнаты, дизайн и создание презентаций, сайта, таргетированную рекламу и др. предпочтительно делегировать специалистам. А разработкой стратегии развития своего бренда, контента для видео и написанием постов, созданием информационных продуктов и др., безусловно, персоне следует заниматься самостоятельно.
ПРАКТИКА
Упражнение «Хочешь бренд-делегируй».
Представь, что ты планируешь развивать свой бренд. Что можно делегировать специалистам, а чем будешь заниматься самостоятельно?
7. Как избавиться от своих страхов и ограничивающих убеждений при работе с персональным брендом?
Часто персоны боятся начинать активировать свой бренд из-за имеющихся страхов и ограничивающих убеждений.
«Я – обыкновенный или обыкновенная, во мне нет харизмы, чем буду привлекать аудиторию?».
«Я боюсь камеры, а говорят, что сейчас без видеоконтента не продвинуть свой бренд».
«Я боюсь выступать перед аудиторией».
«У меня нет времени и средств, чтобы развивать свой персональный бренд».
«Я- серьезный эксперт, а известность для молодежи из «Тик-Ток»;
«Я не могу повысить цены на свои услуги, у людей денег нет, никто не купит мои товары»
« У меня все равно ничего не получится» и др.
Эти и многие другие страхи периодически возникают практически у каждого человека, кто планирует активировать свой персональный бренд.
Что такое ограничивающие убеждения? Это мысленные конструкции, в которые вы сознательно или бессознательно верите и которые мешают проявлять себя, свою экспертность и др.
Очень важно избавиться от всех страхов и ограничивающих убеждений, которые препятствуют работе с персональным брендом. Для этого предлагаю использовать определенный алгоритм работы, состоящий из 8 шагов.
Шаг 1. Честно признайтесь себе, что у вас есть страхи и убеждения развивать свой бренд.
Шаг 2. Четко сформулируйте свое убеждение.
Шаг 3. Вспомните, откуда появилось это убеждение? От кого первого вы его услышали? Почему вы поверили этому человеку?
Шаг 4. Почему вам выгодно верить в это убеждение? Какие выгоды эмоциональные, финансовые, личностные вы получите?
Шаг 5. Чего вы боитесь, если уберете данный страх?
Шаг 6. Что изменится в вашей жизни, если убрать это убеждение?
Шаг 7. Сформулируйте новое позитивное убеждение.
Шаг 8. Находим как можно больше фактов, подтверждающих правильность новой позитивной установки.
Во что вы верите, то и получаете. Для вас ваши ограничивающие убеждения и страхи являются реальностью. Важно найти факты, которые подтверждают обратное вашему страху. Вы должны постоянно повторять позитивную установку как мыслеформу, визуализировать ее, находить и отмечать это во внешнем мире. И все, ваш страх побежден! И никакой магии!
Если не получается самостоятельно проработать ограничивающие убеждения, то рекомендую обратиться к психологу или коучу.
ПРАКТИКА
Упражнение «Выдерни корень»
Безусловно, у каждого из нас немало страхов и убеждений относительно себя как личности, своей экспертности и др. Все они являются серьезными преградами для достижения целей. Их необходимо выявить и как сорняк выдернуть с корнем. Готовы? Тогда проработайте свои убеждения по алгоритму.
8. Почему так важно сначала «залить» фундамент персонального бренда, а только потом заниматься его продвижением?
Процесс активации персонального бренда эксперта можно представить в виде лестницы, состоящей из четырех больших ступеней.
1) Распаковка и фундамент.
2) Упаковка и «точки контакта» с клиентом.
3) Продвижение и публичность.
4) Монетизация и продажи.
Первая ступень–распаковка и фундамент.
На данном этапе первоначально проводится аудит личности, или распаковка, который представляет собой диагностику бренда персоны по всем показателям на текущий момент. Это помогает человеку раскрыть собственный потенциал в полном объеме.
Для аудита используются различные методики: коучинговые техники, психотипирование, соционика, арт-терапия, архетипирование, SWOT-анализ, дизайн человека, матрица рождения, астрология, соматипология, анализ текстовой информации о персоне и др.
Результатом данного анализа станут сформулированные особенности характера, ценности, миссия, цели, чувства и эмоции от бренда, сильные стороны и базовые компетенции, суперсила, или суперспособность, слабые стороны, легенда бренда.
1. Особенности характера персоны.
Персональный бренд характеризует личность его обладателя, поэтому очень важно показать аудитории особенности характера персоны.
Как можно описать характер человека, планирующего сделать свое имя брендом?
Энергичный, веселый, занудный, целеустремленный, тщеславный, нервный, спокойный, плаксивый, меланхоличный и т.д.
Например, анализ контента социальных сетей психолога Вероники Степановой позволил определить, что она обладает прямолинейным характером, хорошим чувством юмора, умеющей отстаивать свои личные границы.
2. Ценности – это убеждения, идеалы, стремления и другие абстрактные понятия, наиболее значимые для человека.
Существует множество методик по определению ценностей человека. Общеизвестными являются концепции Адлера, Рокича и др. Одна из самых глубоких, по- моему, это спиральная динамика ценностей Клера Грейвза.
Согласно данной модели, развитие каждого отдельного человека и всего общества протекает по спиральной траектории, состоящей из последовательного ряда уровней, которые обозначаются разными цветами. От бежевого (начального) уровня ценностей до бирюзового (глобального, при котором на первое место ставятся планетарные общечеловеческие проблемы).
Наиболее простой в реализации является методика ранжирования ценностей из предложенного списка.
Сначала всю совокупность ценностей классифицируем по общему смысловому направлению на условные семь групп.
1) Ценности развития: осознанность, личностный рост, постоянное образование и др.
2) Материальные ценности: деньги, доход, богатство, престиж, роскошь, власть, предприимчивость, статус и др.
3) Самореализация, предназначение, цель жизни: карьера, знаменитость, востребованность, знания, креативность, лидерство, мастерство, независимость, трудолюбие, успех, целеустремлённость, успешность и др.
4) Духовные и моральные ценности: гармония, бог, этичность, развитие, созидание, сочувствие, счастье, творчество, умиротворение, этичность, великодушие, справедливость, честность и др.
5) Ценности отношений и семья: верность, близость, доброта, дружба, поддержка, преданность, дети, родственники, традиции и др.
