Прогноз ставок – инструмент Директа, позволяющий спрогнозировать рекламный бюджет на основании собранного семантического ядра.

Биддер – программа для управления ставками. Величина стоимости клика на первом месте размещения и на четвертом может кратно различаться. В большинстве ниш (где покупатель принимает решение о покупке не мгновенно, а только после изучения нескольких сайтов) нет смысла показываться на первом месте, покупатель все равно кликнет на четвертое объявление так же, как и на первое. Биддером можно задать настройки, согласно которым ставка автоматически регулировалась бы так, что объявления всегда показывались бы на нужной позиции (как правило, третьей или четвертой).

Промоакция – новый инструмент Директа, с помощью которого в текст объявления можно добавить упоминание акции. Она выделяется красным значком скидки и привлекает внимание потенциальных покупателей. Промоакция отображается только в объявлениях на первой позиции.

Промоакция в Яндекс Директ

Стратегии – в Яндексе есть автоматические и ручные стратегии управления ставками. Они позволяют корректировать ставки в течение всего времени показа рекламных объявлений. Автоматическая стратегия хороша, когда есть большой бюджет и понимание, что ей нужно дать время (от недели до месяца) на обучение. Как правило, мы обещаем клиентам ручную стратегию, так как она более надежная и дает быстрый результат.

Примеры стратегий в Яндекс. Директ

Конверсии – целевые действия на сайте: от количества посещенных клиентом страниц сайта до оставления заявки. Часто путают с лидом. Конверсии настраиваются любые, это делается самостоятельно нами или клиентом.

Лид – целевое действие, ради которого ведется реклама. Звонок, заказ, покупка, оставление заявки и т. д.

Оплата за конверсии – новая стратегия в Яндексе, позволяющая платить клиенту не за клики, а за конверсии. Подключить ее можно только если в кампании с оптимизацией конверсий в течение последних 7-ми дней были зарегистрированы минимум 10 конверсий.

Корректировки ставок – понижающий и/или повышающий коэффициент на определенную аудиторию пользователей. Например, по полу, возрасту, типу устройства. Также недавно появилась возможность настроить корректировки по платежеспособности и погоде.

Примеры корректировок ставок в Яндекс. Директ

Шаблоны заголовка – автоматическая подстановка ключевой фразы в текст заголовка. Пример: пользователь вводит «купить сапоги», и в заголовке будет «купить сапоги». Используется для повышения релевантности. Директ никак не модифицирует подставляемую ключевую фразу под контекст объявления, поэтому оно часто выглядит нечитаемым.

CTR – Click Through Rate, отношение кликов к просмотрам, измеряется в процентах. Если было 100 показов и клик, то CTR = 1 %. CTR показывает то, насколько релевантной аудитории отображается реклама.

ROI – Return Of Investments, измеряется в процентах. Показатель, отражающий эффективность рекламы с точки зрения рентабельности. Условно, если клиент вложил в рекламу 100 рублей, а получил клиентов на 1000 рублей, то ROI = 1000 %.

ROMI – Return Of Marketing Investments. То же самое, что и ROI, только относящееся конкретно к рекламе.

KPI – Key Performance Indicators. Ключевые показатели эффективности. Цели, которые ставятся на отчетный период и по показателям которых оценивается эффективность работы. Пример – стоимость лида, количество кликов, CTR.

CPA – Cost Per Lead. Стоимость привлеченного лида.

Карточка организации – альтернатива виртуальной визитке (о виртуальной визитке подробнее написано ниже). Автоматически или вручную подтягивается в Директ, если организация зарегистрирована на Яндекс. Картах или Яндекс Бизнесе.

Карточка организации в Яндекс. Директ

Директ Коммандер – инструмент для профессиональной работы с Директом. Это отдельная программа, которая устанавливается на компьютер. Позволяет быстро вносить правки и редактировать сразу несколько объявлений.

Директ Коммандер

Выгрузка/загрузка кампаний – с помощью Коммандера можно выгружать кампании и загружать их на другой аккаунт, по сути, просто копируя их.

eLama (еЛама) – система-агрегатор. Единый личный кабинет для управления многими рекламными системами (ВКонтакте, Директ, Адвордс, Фейсбук и прочими). Для клиента хорош тем, что он вносит средства на аккаунт еЛама, а мы как маркетологи на свое усмотрение распределяем их по различным системам. еЛама дает хорошую визуализацию аналитики рекламных кампаний. Нам она нужна для партнерских отчислений, поэтому клиентов мы обычно привязываем к ней.

Бесплатная настройка от Яндекса – бесплатная настройка специалистами при выполнении определенного условия (обычно это внесение на рекламный бюджет 10 т. р.). Как правило, крайне кривая и неэффективная настройка, на которой клиент просто теряет деньги.

Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.