Получить доступ к голове читателя

Если для читателя книга – «пробник эксперта», то для эксперта, для автора, это возможность на какое-то время влезть в голову потенциального клиента и навести там свой порядок. Ведь, когда человек читает вашу книгу, вы говорите внутри его головы его же голосом! Это на самом деле крутая возможность подружиться с читателем и сделать его своим верным фанатом. Главное – дать в книге ту ценность, которую вы пообещали на обложке.

Сделать и забыть

Вы один раз делаете свою работу, а пользу получаете и приносите миру бесконечное число раз. После того, как читатель приобретает книгу, начинается его часть работы: прочитать, понять, внедрить.

Если вы проводите множество вебинаров, курсов и консультаций, вы точно оцените это качество книги. Люди не любят смотреть вебинары в записи, им подавай спикера в прямом эфире. Но к книге ни у кого нет претензий, никто не требует, чтобы вы писали книгу специально для каждого читателя да еще в тот самый момент, когда он ее читает. Сам формат книги подразумевает многократное ее использование при том, что пишется она один раз. При этом вам не нужно лично работать с каждым читателем и помогать ему внедрить полученные знания. В этом смысле книга – хороший способ получить максимальный эффект при минимальном личном участии автора.

Можно заключить договор с издательством или опубликовать книгу через платформу самиздата – в любом случае работает принцип «сделал и забыл». Книга продается без вашего участия, продажи происходят автоматически, вы только время от времени мониторите статистику. Все.

Много лет получать отклик

Говорят, что нет ничего приятнее для автора, чем запах свежей, только что отпечатанной собственной книги. Но я считаю, что есть более приятные моменты в писательской жизни. Это когда в не самый лучший день вы получаете письмо от читателя, который благодарит вас за книгу и пишет, что вы помогли ему изменить жизнь к лучшему. Такие письма я частенько получаю, несмотря на то, что тираж отправился в магазины целых три года назад.

Неисповедимы книжные пути! Вы никогда не угадаете, какой путь прошла книга, прежде чем попасть в руки человека, который сегодня записался к вам на консультацию. Книгу дарят, передаривают, отдают на полку буккроссинга, забывают в парках на скамейках, отдают в библиотеки, выбрасывают – и даже на этом ее жизнь может не закончиться. Публикуя книгу, надо понимать, что она на самом деле будет жить очень долго и отголоски написанного вами будут возвращаться к вам годы спустя. Это невероятно!

Убедиться, что книга – это навсегда

Что бы ни происходило у вас в жизни, книга навсегда останется вашей победой, вашим неоспоримым достижением.

Представьте, что вам пообещают, что, просидев на диете всего три месяца, вы потом всю жизнь будете оставаться стройными и подтянутыми? Думаю, вы бы справились с этой задачей – потерпеть всего три месяца.

Что, если вам дадут гарантию, что, отказавшись от лишних трат всего на три месяца, вы потом всю жизнь будете богаты? Если бы это было правдой, вы бы точно смогли, я знаю.

Только вот ни стройность, ни богатство невозможно зафиксировать навсегда! Так или иначе вам придется работать для того, чтобы поддерживать, сохранять свои результаты. А написанная книга станет частью вашего наследия. Пожизненно. Вы сделаете что-то осязаемое. Что-то реальное. Возможно, кто-то – впервые в жизни.

Как видите, книга на самом деле стоит того, чтобы ее написать. Один раз вы вкладываете время, усилия, свое внимание, на несколько месяцев погружаясь в работу над ней, и потом всю вашу жизнь она является живым артефактом, доказывающим, что вы способны на великие дела. Вопрос в том, чтобы сделать книгу приоритетом номер один. И это даже не на всю жизнь! Всего на три месяца! Стоит ли такая цель трех месяцев, немного более напряжных, чем ваша обычная жизнь?

Я часто слышу вопрос: зачем вообще писать книги, если сегодня никто их не читает? Не знаю, откуда растут ноги у этого мифа. Ежемесячно 20 миллионов людей посещают Литрес (крупнейшую площадку по продаже электронных книг в России). Миллионы людей каждый день покупают книги и, несмотря ни на что, будут продолжать их покупать. Особенно обучающие книги, нон-фикшн. Этот жанр, давно популярный за рубежом, в России сейчас испытывает настоящий бум в своем развитии. А все потому, что книга обладает рядом неоспоримых преимуществ в сравнении с другими инфопродуктами (например, тренингами, семинарами и курсами).

Книга – это привычный источник знаний

В отличие от поиска нужной информации в интернете (где она разбросана по разным источникам, которые зачастую противоречат друг другу), книга является достаточно полным ресурсом, в котором нет отвлекающих факторов и противоречий, и вся информация удобно систематизирована. А в случае с бумажной книгой еще и упакована в физический носитель (на котором можно делать пометки и загибать страницы, к которым потом планируешь вернуться).

Книга доступна по цене

Как бы мы ни жаловались на дороговизну книг в наши дни, они все еще намного дешевле живых или дистанционных тренингов и курсов. Принять решение о покупке книги намного легче, чем отправиться на тренинг.

Книга ни к чему вас не обязывает

Вы можете ее читать в одиночестве, не выходя из зоны комфорта. Никто даже не узнает, что вы ее купили. Можно в любой момент отложить ее, и она будет деликатно ждать на полке, пока у вас появится свободное время и желание продолжить.

Книга – отличный способ познакомиться с экспертом, прежде чем пойти к нему на тренинг или консультацию

Вы получаете возможность познакомиться с его знаниями, с манерой подачи материала, и при этом вам никто не будет навязчиво пытаться что-то продать. Книга – это «пробник» эксперта. Когда вы приходите на площадку какого-то тренера, психолога, коуча, вам интересна тема, но еще нет особого доверия к специалисту, в 90% случаев первым, что вы скачаете, будет книга, неважно, платная или бесплатная. Все это буквально кричит нам о том, что книги не только не умрут как явление, но еще долго будут оставаться самым востребованным типом инфопродукта. И пока есть спрос, предложение не иссякнет.

Вспомните известный афоризм: «Те, кто читает книги, всегда будут управлять теми, кто смотрит телевизор». А теперь подумайте, какое место в этой цепочке займут те, кто эти книги пишет?

Если вы не первый день интересуетесь книжной темой, то наверняка уже не раз читали статьи или смотрели различные видео на тему «как написать бестселлер». Некоторые из них есть в бесплатном доступе, другие стоят хороших денег. И хотя я не собираюсь оспаривать полезность некоторых из этих материалов, меня возмущает сама постановка вопроса. Эти курсы и тренинги, эти книги программируют начинающих авторов фокусироваться на неправильных вещах. Автор должен думать о том, какую книгу и для кого он хочет написать, как сделать это наилучшим образом. А из-за них вы думаете о том, как бы сделать так, чтобы ваша будущая книга непременно стала бестселлером.

Слово «бестселлер» сегодня стало мемом, клише. Мы уже не представляем себе успех писателя без приписки «автор бестселлера». Нам кажется, что если книга будет опубликована, но не взорвет рынок своими продажами, то это непременно крах, неудача, провал. Мы не согласны быть автором просто книги. Нам нужен бестселлер. И это очень тормозит автора на пути к своей первой книге.