Дорогой читатель, при всем уважении, даже не думай садиться за книгу, если ты думаешь, что на ее страницах ты найдешь:

● Слова, которые заставят тебя писать хорошо, быстро и эффективно;

● Информацию, взятую с других книг, видео на YouTube и т.д.;

● Тонны устаревшего хлама и литры воды, перемешанные с канцелярскими штампами;

● Хитрости, которые помогут писать плохо, но достаточно хорошо для поисковых систем, советы, как обманывать своих заказчиков.

Также, я старался максимально уйти от стандартных терминов а-ля "что такое копирайтинг", чтобы дать действительно что-то новое и от себя. Надеюсь тебе пригодится все, что я вложил.

Памятка для ищущих подобного: не тратьте времени на подобную глупость. Запомните, что:

1) Нужно писать, если тебе нравится, хочется и к этому тянет;

2) Необходимо работать над собой, писать много, а не сидеть за одними роликами и книжками;

3) Нельзя обманывать заказчика, так как важен не сам текст, а взаимоотношения, долгоиграющие сотрудничество.

В структуру книги входят четыре раздела:

Советы для лайтовой работы райтером – базовые рекомендации, которые помогут быстро начать работать, изучать копирайтинг;

Копи-Зодиак – подборка семи типов райтеров и то, чем одни отличаются от других;

Офис, фриланс и выживание – мои рекомендации и то, чего я сам не знал (за что поплатился) в начале пути.

От слов к делу – завершающий раздел, который поможет собрать тебе портфолио, если выполнишь все ДЗ.

Ну что, поехали? Садись поудобнее, бери чай/кофе и погружайся вместе со мной в мир КОПИ. Приятного прочтения!

В эпоху "Задать вопрос Гуглу – получить ответ" мало кто задумывается, что хороший текст – логичный и приятный для чтения набор предложений. Чтобы написать хороший текст, совсем не нужно окончить журфак, быть писателем или родиться с пером в зубах.

Хороший текст может написать каждый человек. Но почему-то сил и желания постараться хватает лишь у якобы избранных. Почему? Людям лень думать, разбираться, тратить время.

А всего-то нужно посидеть пару раз, сделать удачную пробу, осознать причину успеха и двигаться дальше. Жаль, но ни книга, ни статья, никакой диплом или сертификат не научат тебя писать живые тексты, если ты сам или сама этого не хочешь делать.

Убедиться в том, что есть идея и информация, которую ты хочешь донести до читателя. Звучит просто, а на деле на этом этапе много кто проваливается. Посмотри на ошибки других, чтобы не совершать их в своих текстах:

1) недостаточно информации для написания информативного текста – чаще всего это связано с тем, что берут данные с 1-го источника и для избежания плагиата оригинальный текст режут и переписывают отрывки;

2) непонятная форма изложения мысли, которая только портит текст и путает читателя;

3) большой процент заспама, академической тошноты, воды;

4) допущены грамматические ошибки и опечатки;

5) отсутствует структура текста.

Это всего лишь ТОП-5 ошибок написания текста, их гораздо больше.

Многие желающие писать красивые или продающие тексты спрашивают меня один и тот же вопрос: "Как научиться писать тексты хорошо?" Более того, они ждут получить какой-то гайд или чек-лист, как же это сделать. Ты один из них? Печально, ведь тогда для тебя у меня только паршивые известия.

Нельзя писать красиво для всех. Обязательно найдётся какой-то ворчун или группа SEO-шников (еще более бесящие создания, чем райтеры), который или которая, или даже которые придерется/придерутся к твоему набору символов.

Уже практически нет ценителей текста. Всем подавай короткие тексты, чек-листы, быстрые новости, высосанные из пальца, сторис-ответы и прочее. Скорее всего, даже ты с трудом можешь осилить текст длиною свыше 1000 знаков без пробелов.

Твой текст обязательно испортят. Кто? Да целая куча людей: продажники, которым больше триггеров подавай; SEO-шники со своим чемоданом ключевых слов; редакторы со своими правилами и логикой; любители обидеться с желанием найти слово, которое ранит их чувства; конечно, сами заказчики, которые знают как писать лучше!

Я не любитель что-то советовать, и считаю, что по желанию можно почитать профильную литературу от копирайтеров со стажем длиною в мою жизнь. Ну, или на крайняк тысячу и одну статью в Гугле от мастера цифрового пера (они сами так себя называют).

Но, чего уж там, я поделюсь своей логикой написания текстов, которые другие считают хорошими.

Включи мозги. Для многих этот совет кажется очевидным. На деле, большая часть текстов, которые я видел в роли писателя, копирайтера или редактора, написаны напрочь бездумно. В цифровом диапазоне бытует мнение, что хорошо переписанная чужая статья = копирайтинг. Увы, это бездумный, безыдейный и местами безумный рерайтинг.

Научись работать с источником. У любой истории есть свой рудник, с которого автор жадно черпает знания, пытаясь использовать информацию, вылизывая её досуха. Или же, напротив, пытаясь обойти плагиат, автор вырывает абзацы с разных источников, а потом пытается сделать из рванья смысла, воды и ключей новое творение Франкенштейна. Поэтому смотри внимательно, что, откуда и зачем берёшь.

Держи баланс между формой и смыслом. У тебя никогда не получится написать интересный и завлекающий текст не учитывая того факта, что ещё и нужно придерживаться логики построения. В то же время невозможно написать читабельный текст, если он скучный и неинтересный, даже с учётом того, что у него есть содержание, введение, подзаголовки, маркировки и прочее. Поэтому хороший райтер всегда напоминает гимнаста, балансирующего над пропастью с двумя ведрами, стоя на тонкой деревянной планке. Что за что отвечает в этой абстракции?

Гимнаст – это, очевидно, автор текста;

Планка – путь читателя сквозь текст, от начала до конца;

Первое ведро – смысл, который автор закладывает в набор знаков;

Второе ведро – структура текста (форма), благодаря которой можно ориентироваться в блоках текста.

Вот нельзя просто так взять и не сделать пару опечаток, правда? А вот и можно! Просто тогда текст должен пройти через корректора или редактора, а лучше двух сразу. Понятное дело, что не у всех есть на это деньги, но в альтернативу живим помощникам, существует множество приложений и расширений для авторов.

Не пиши офлайн. Блин, сколько раз было такое, когда я писал что-то без подключения к Интернету, и весь мой текст пропадал. Даже если ты знаешь, что нужно писать прямо сейчас, а подключение отсутствует, убедись в том, что твой текст сохраняется в офлайн режиме. Поверь моему опыту, это нужно сделать.