За январь и февраль мессенджер добавил десятки миллионов пользователей и пробил планку в 500 миллионов активных пользователей в месяц. Политические конфликты и новые правила конфиденциальности Whatsapp дали сервису огромный приток новых пользователей.

«Люди больше не хотят обменивать свою конфиденциальность на бесплатные услуги» – написал Дуров в своем блоге, добавив, что «Монополии думают, что им всё сойдёт с рук, пока их приложения имеют критическую массу пользователей».

«Формула роста Telegram в ближайшие два года выглядит так:

Самая безопасная социальная сеть в мире + Создатели контента (админы каналов) = Успешная площадка для ведения бизнеса»

Как же я прогнозирую развитие Telegram в ближайшие два года?

Очевидно, что прирост пользователей на этой платформе идет уверенными темпами и составляет около 100–120 миллионов пользователей в год, и я уверен, что такой же темп сохранится и далее. Максимум, что может повлиять на активный рост Telegram, это стычки с правительственными структурами, так как эта платформа, на текущий момент, так и остается самой безопасной и конфиденциальной платформой для пользователей во всем мире. Но позиции Telegram подкреплены очень сильной технической командой, как минимум шифры и кодировки Telegram меняются каждую секунду и воздействовать на систему извне практически невозможно.

Кроме того, явной предпосылкой к росту англоязычных каналов, являются личностные ценности его создателя – Павла Дурова. Он не просто создает продукты для массового пользования, он умеет и хочет на них зарабатывать.

Сейчас он видит, как растет рынок Telegram в России и как сотни админов зарабатывают более 1 миллиона рублей в месяц, очевидно, что он будет делать все то же самое и за рубежом.

Как мы уже говорили ранее, на текущий момент в России зафиксировано около 40 миллионов пользователей, а всего в мире их около 600 миллионов. Это говорит нам о том, что перспектива роста платформы крайне высока.

Сейчас за рубежом пользователи в основном используют Telegram как мессенджер для общения с друзьями или в узких сообществах (групповых чатах), или чтобы посмотреть пиратский контент (фильмы, видео, музыка), но такие пользователи с точки зрения создания бизнеса абсолютно неинтересны.

Рано или поздно, а скорее рано, Дуров «нанесет удар» по развитию образовательных, обучающих, IT каналов за рубежом, так как именно на них админы создают бизнес в России, обеспечивая пользователю нужный и важный контент.

Уже сейчас Дуров привлек более 1 млрд долларов инвестиций на то, чтобы его платформа работала бесперебойно, и это говорит нам о том, что на России он не остановится.

Немного расскажу о самом распространенном виде монетизации каналов/ботов в Telegram.

Как это работает?

Админ привлекает аудиторию, покупая её на других каналах и продавая другим админам (внутренняя) или клиентам (в основном компаниям), которые хотят продать свои услуги или продукты через ваш канал (внешняя).

То есть вы, как админ канала, можете зарабатывать на двух типах рекламы:

1) Внутренняя реклама (реклама на других каналах)

Бизнес в Telegram – уже сложившаяся экосистема, когда на входе «новые» админы покупают рекламу у «старичков».

Когда вы создаете и развиваете новый канал, помните о том, что рекламу необходимо покупать только в каналах своей или смежной тематики.

Для нового канала покупка рекламы в канале с его ЦА (целевая аудитория) – это реальный способ вырасти.

Канал, в котором покупается реклама, является своего рода донором и также называется на языке Telegram-админов.

Как же происходит сам процесс?

Вы создали канал и вам необходимо привлечь в него подписчиков, поэтому, в первую очередь, вы составляете список каналов-доноров, от которых сможете их получить. Далее вы договариваетесь о цене рекламы с админами и закупаетесь.

Для наглядности, я разберу вопрос закупки рекламы на собственном канале с IT-тематикой @python_lounge

Канал я развиваю с начала 2020 года, и на момент покупки в нём было 1700 подписчиков. Этот канал я по праву считаю одной из своих самых выгодных покупок в IT-тематике.

Примерно восемь месяцев канал совсем не развивался, я закупал для него мало рекламы и почти не вёл контент.

Несмотря на это, за счёт частых покупок внешней рекламы под курсы (Skillbox, GeekBrains, Нетология, Яндекс, Тинькофф) канал окупился за полтора месяца.

Это стало явным сигналом к тому, чтобы начать активное развитие канала, и мы начали закупы.

Ниже вы видите скрины, в каких каналах мы делали закуп, и какой результат имели на выходе (сколько подписчиков пришло с канала-донора).

Рис. 1. Статистика канала @Python_lounge за выбранный период

Рис. 2. Аналитика канала @Python_lounge за выбранный период

Рис. 3. В каких каналах закупали рекламу

Рис. 4. Отдача от закупов

Мы будем еще много говорить про аналитику каналов и отдачу, но сейчас я предлагаю немного поупражняться.

Как посчитать, насколько хорошо зашла реклама на канале?

Рассмотрим на конкретном примере:

17 марта 2021 года мы купили рекламу в канале Хауди Хо, которая обошлась нам в 15 000 рублей за рекламный пост (актуальные цены на текущий момент необходимо уточнять у админов).

Приход от этой рекламы составил более 1200 ПДП (ПДП – подписчик).

Таким образом, стоимость ПДП составила 15 000 рублей/1200 ПДП = 12,5 рублей. На данный момент, средняя стоимость ПДП в IТ-тематике – 20–30 рублей, а это значит, что наш результат довольно хорош.

Всё вышесказанное говорит о том, что покупка рекламы внутри мессенджера (у других админов) является основным источником для развития вашего Telegram-канала.

Наверное, вы уже догадались, что эта схема работает как некая «Песочница-пирамида» и те, кто уже успел развить свой канал, получив активную аудиторию, продают рекламу тем, кто только начинает развиваться.

Самое время поговорить о главном инструменте любого админа – Telemetr.

Этому инструменту Telegram-аналитики будет полностью посвящена шестая глава книги, но сейчас уделим ему буквально минуту.

Используя приложение Telemetr, мы сможем увидеть, какое количество ПДП принес рекламодателям канал @Python_Lounge, закупы для которого мы с вами видели на рисунках выше.

Итак, открываем Telemetr, вбиваем в поиск название канала, далее нажимаем вкладку «рекламная отдача» и видим, сколько подписчиков он дает, рекламируя другие каналы.

Стоит отметить, что зачастую админы делают размещения одновременно в нескольких каналах. Это дает им скидку за объем и способствует быстрому росту охватов, что в свою очередь позволяет продавать рекламу дороже.

В таком случае, чтобы отследить приход, можно использовать уникальную (реферальную) ссылку для каждого рекламного размещения.

Заходим в Настройки канала → Изменить → Пригласительные → Создаем отдельную пригласительную ссылку для каждого рекламного размещения.

Вот как это выглядит непосредственно на канале:

На рисунке вы видите рекламный пост канала @Python_Lounge, который мы использовали, купив рекламу в канале «Макеты для верстки».