Предпринимаемые попытки выработать такое определение приводили либо к появлению слишком абстрактного толкования понятия, либо требовали дополнительной расшифровки.
Дать универсальное краткое и при этом полное определение такому понятию, как «туристический сувенир», оказалось сложной задачей из-за обширности этого понятия, многообразия его форм и проявлений.
На основе анализа понятийных пространств «туризм» и «сувенир», специального исследовательского проекта, общения с туристами и встреч с представителями сувенирной индустрии, имевших место во время многочисленных путешествий по стране, многолетнего опыта реализации проектов в сфере туризма нами было сформулировано определение понятия «туристический сувенир».
В его основе лежат две ключевые мысли. Первая из них: туристический сувенир – это художественное или художественно оформленное изделие; вторая: туристический сувенир – неотъемлемая часть путешествия, то есть составляющая туризма.
Туристический сувенир – это изделие, приобретаемое туристом (экскурсантом) на память о своем путешествии и вызывающее у него ассоциации с территорией пребывания и ее туристскими ресурсами.
На наш взгляд, возможно и другое определение, раскрывающее основные туристские ресурсы территории, с которыми турист соприкасается во время путешествия.
Туристический сувенир – это изделие, приобретаемое туристом (экскурсантом) на память о своем путешествии и вызывающее у него ассоциации с территорией пребывания, местной культурой и традициями, достопримечательностями, событиями, туристским маршрутом, объектами показа, проживания и питания.
Однако рекомендуем отдать предпочтение первому определению, поскольку понятие туристских ресурсов, как показывает практика, гораздо шире, чем то его содержание, что представлено во втором определении.
По нашему мнению, туристический сувенир – это:
• долгосрочная личная память о конкретном путешествии;
• собственные ассоциации и коммуникации с местом, посещенным во время путешествия;
• часть личной истории;
• часть публичной жизни человека.
В ходе реализации специального исследовательского проекта, посвященного туристическим сувенирам, мы задали вопрос «Что в вашем понимании туристический сувенир?» членам Экспертного совета Всероссийского конкурса «Туристический сувенир», представителям туриндустрии и рынка туристической сувенирной продукции. Цель этого опроса – узнать, что каждый из респондентов вкладывает в понятие «туристический сувенир», и на основе услышанного убедиться в правильности сформулированного нами определения.
МНЕНИЕ ЭКСПЕРТОВ
Ксения Радченко,
генеральный директор ООО «Компания “Бон Аппетит”», автор идеи гастрономического сувенира «Вкусная карта Ярославии: 12 городов – 12 вкусов» под брендом «Яркая ягода», Москва:
– Для меня, как для туриста и путешественника, туристический сувенир – собственные впечатления и воспоминания о путешествии, которые максимально эмоционально и эстетически отражены в определенном предмете-изделии, передают колорит и историческую, культурную, традиционную или современную составляющую страны, города или достопримечательности.
Для меня, как для представителя туриндустрии, это мощный инструмент в продвижении территории, реклама достопримечательностей за пределами региона нахождения, прямое попадание в аудиторию с эффектом привлечения внимания, яркого триггера территории и сторителлинга.
Юлия Мохова,
соавтор книги «Туризм: перезагрузка. Как привлекать иностранных туристов в Россию», экс-руководитель ФГУП «Национальный маркетинговый центр по туризму Visit Russia», Москва:
– Туристический сувенир – это то, что напоминает о месте, людях, эмоциях и переживаниях в поездке.
Инна Камардина,
директор живого музея Анатолия Камардина «Галерея Керамики», Тверь:
– Туристический сувенир – это одна из составляющих любого путешествия. Без сувенира не возвращается ни один путешествующий человек. Иначе поездка становится неполной. Сам по себе статус сувенира подразумевает, что это небольшой и недорогой подарочек, милая и добрая безделушка. Но с годами сувенир стал менять свое предназначение. У него появились свои категории и функции, расширились сферы применения и использования. Значительной составляющей туристического сувенира стали гастрономические сувениры. Появились сувениры, которые со временем переходят в категорию произведений искусства или антиквариата. Они становятся объектом научных исследований.
Виталий Саранов,
руководитель ТО «Вальма», Саранск:
– Это отличный инструмент в продвижении и популяризации территории.
Юлия Железняк,
начальник Управления по развитию туризма и туристской деятельности Министерства экономики Удмуртской Республики, Ижевск:
– Туристический сувенир – это эмоция, приглашение на свою территорию. То, что впоследствии заставит еще не раз пережить яркие воспоминания от путешествия и мотивирует отправиться в него снова.
Мария Рубцова,
директор МБУ округа Муром «Отдел туризма», Муром:
– Туристический сувенир – это предмет, главная ценность которого – сохранение памяти о путешествии. Хороший туристический сувенир – это уникальный предмет, напоминающий владельцу о прекрасных моментах его жизни во время путешествий. Отличный туристический сувенир – это уникальный предмет, за которым турист едет в новое путешествие.
Илья Кычанов,
исполнительный директор Группы компаний «Турист», Федерации туриндустрии Удмуртии, член Общественной палаты Удмуртской Республики, Ижевск:
– Туристический сувенир – важная и неотъемлемая часть места, события, маршрута. Это то, что ты приобретаешь на память о путешествии. Это то, что будет напоминать о впечатлениях, эмоциях и людях, которые связаны с поездкой.
Александр Рачук,
генеральный директор ООО «Казанский Арбат», Казань:
– Туристическим сувениром может стать любая вещь, напоминающая о месте путешествия.
Есть сувениры, которые могут хранить память вечно, это могут быть открытки, фигурки, магнитики, кружки, ложки и др. с видами достопримечательностей, купленные в сувенирных лавках. Иногда такими сувенирами могут стать земля, песок и галька, подобранные на дороге или пляже, даже воздух, запечатанный в бутылку из-под местного пива, для кого-то станет сувениром с особым смыслом.
Есть сувениры с «короткой памятью», которые со временем иссекают, оставляя после себя только воспоминания и иногда упаковку, – местное мыло, парфюмерия, косметика, гастрономические сувениры. Такие сувениры позволяют поделиться своими обонятельно-вкусовыми впечатлениями с друзьями и сохранить их на какое-то время для себя.
МНЕНИЕ ПРЕДСТАВИТЕЛЕЙ ОТЕЧЕСТВЕННОЙ ТУРИНДУСТРИИ И РЫНКА ТУРИСТИЧЕСКОЙ СУВЕНИРНОЙ ПРОДУКЦИИ
Туристический сувенир – это:
• полезная и красивая вещь, которая напоминает о посещенном месте;
• аутентичное изделие, привезенное из посещенного во время путешествия места;
• вещица, приобретенная в туристической поездке (возможно, съедобная), которая эмоционально связана с местом посещения;
• уникальный продукт, рассказывающий о территории и навевающий воспоминания о ней;
• сувенир, приобретенный во время поездки, который закрепляет воспоминания о ней в целом и о посещенном месте в частности (не обязательно отсылает к достопримечательностям, больше имеет эмоциональную связь с местом);
• материализованное воспоминание;
• лицо конкретного населенного пункта;
• то, что помогает закрепить в памяти приятные моменты путешествия и отдыха.
Что еще?
• Сувенир – предмет, предназначенный напоминать о чем-то. Туристический сувенир – неотъемлемая часть туристского маршрута и напоминание о посещенном месте, в ряде случаев – визитная карточка места путешествия, воплощенная в изделии.
• Память; то, что будоражит воспоминания путешественника, побывавшего в месте приобретения сувенира, подарок со смыслом и знак заботы для близких и друзей.
• То, что характеризует конкретное место, его обычаи и достояние.
• Вещь, которая будет вызывать эмоции и воспоминания, полученные от путешествия.
• То, что ассоциируется с местом, которое посетил турист.
• Память о путешествии или месте, посещенном в путешествии.
• То, что можно купить на память о данной стране, регионе, городе, местности.
• Вещь, которая оставляет след в памяти человека, побывавшего в новом для себя месте. Эффектный и приятный презент близким и знакомым.
• Предмет на память о путешествии.
• Память о путешествии.
• Предмет, вызывающий определенную эмоцию, а в дальнейшем – воспоминание о территории, месте, событии, забытом ремесле.
• Изделие, которое мне симпатично и презентует регион или город.
• Способ порадовать человека за небольшие деньги.
• Олицетворение моего края; то, что турист увозит домой, понимая, что именно этот сувенир символизирует культуру, традиции или кухню посещенного им места.
• Уникальное изделие, относящееся к конкретному региону.
• Сувенир, который был куплен во время путешествия, отражающий особенности населенного пункта, его жителей.
• Сувенир, доступный для туриста; нечто эксклюзивное, олицетворяющее достопримечательности того или иного города.
• Туристический сувенир – это товарный продукт, который можно привезти с собой из поездки или путешествия. Он должен быть функциональным, им можно пользоваться в повседневной жизни либо коллекционировать. Сувенир может быть гастрономическим, то есть каким-то продуктом, которого нет в регионе постоянного места жительства путешественника; его функция – послужить угощением для знакомых и близких, чтобы они смогли оценить, что ты пробовал в поездке или путешествии.
• Материальное воплощение приятных воспоминаний.
• Осязаемое восприятие страны, региона, объекта.
• Память о путешествии; частичка моря, города или события.
• Памятный знак о посещении того или иного интересного места, олицетворяющий наиболее яркие моменты путешествия.
• Изделие, фиксирующее воспоминание о поездке за счет максимальной привязки к месту.
• То, что отражает характерный для данной местности промысел, событие, достопримечательность.
• Впечатления из той или иной поездки, воплощенные в материале; то, что будет пробуждать приятные воспоминания о данном путешествии.
• Удобный (транспортабельный), интересный (необычный, привязанный к местности или уникальный по исполнению, материалам, истории) предмет либо некая безделушка, вызывающая неподдельные эмоции, которой хочется поделиться с близкими.
• Предмет, отражающий историю и традиции края.
• Артефакт, позволяющий сохранять память о месте, где был.
• Приятная вещица-воспоминание, а если она полезна в жизни, то дорога сердцу еще больше.
• Туристический сувенир – продукт, раскрывающий информацию о некоем событии или месте его проведения. Обязательно наличие информативной упаковки и легенды, объясняющих цель создания данного продукта.
