Если таргет будет настраивать сторонний исполнитель или таким исполнителем являетесь вы (для стороннего клиента), рекомендуется сообщить (получить от клиента) все доступные графические материалы по продукту, бренд-бук, уточнить рекламный бюджет, сообщить (получить) любую другую важную информацию о товаре.
Есть некоторые общие моменты, касающиеся таргетированной рекламы в целом, о которых важно помнить.
▶ Таргетированную рекламу необходимо тестировать, причем в части каждой составляющей оффера и каждого сегмента ЦА.
▶ Показательны результаты только структурного тестирования, результаты одного запуска неинформативны.
▶ Аналитика кампаний возможна только при наличии UTM-меток[3]. Это бесплатно. Для генерации UTM-меток можно воспользоваться, например, utmurl.ru.
▶ Выбор главной страницы сайта в качестве целевой – почти всегда слив бюджета. Ссылка должна быть не на магазин, а на товар (группу товаров).
▶ За что платить: за клики (CPC, cost per click) или показы (CPM, cost per mile)? Если вы уверены, что аудитория сформирована максимально грамотно, платите за показы, если не уверены – за клики.
▶ Соцсеть – это площадка не для продаж, а для коммуникации. Реклама в соцсетях – по определению «холодная».
▶ Формируя аудиторию, отталкиваемся от нескольких гипотез. Сначала – от тех, которые основаны на реальных данных, далее – от тех, которые основаны на предположениях, от логичных до фантастических.
Конец ознакомительного фрагмента.
Текст предоставлен ООО «ЛитРес».
Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.
Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.
