27. Мнения. Позиция или отзыв известного человека, связанного с деятельностью вашей ком-

пании.

28. Хроники. Истории создания продукта или развития компании, представленные в хроноло-

гическом порядке.

29. Дайджесты. Сборники интересных материалов за определенный период.

30. Сторителлинг. Рассказ реальной или вымышленной истории, в которой пользователи

должны узнавать свой или знакомый им житейский опыт.

Понравилась книга? Расскажи друзьям!

138

Глава 5. Осваиваем функционал и создаем контент

Визуальное оформление контента

Сегодня то, как вы оформляете посты, едва ли не важнее того, о чем пишете. Посмотрите на

контент сообщества Starbucks:

Едва ли у Starbucks было бы столько подписчиков ВКонтакте, если бы они писали про способы

обжарки и приготовления кофе (пусть даже очень содержательно), сопровождая посты стоко-

выми картинками такого плана:

Понравилась книга? Расскажи друзьям!

139

Глава 5. Осваиваем функционал и создаем контент

Не будем углубляться в детальное описание того, какие есть визуальные форматы для оформ-

ления постов. Инфографики и обложки с заголовками ни для кого не станут новостью. Лучше

расскажем вам про тренды и критерии того, каким должно быть визуальное оформление кон-

тента сообщества в современном SMM-мире.

Итак, основные критерии для визуального оформления сообщества:

1. Единый стиль и узнаваемость. Это не значит, что нужно действовать в лоб: разработать

пять шаблонов в корпоративных цветах по брендбуку и использовать их по полной. Наи-

более активное ядро ВКонтакте — молодая аудитория. У нее выработался «рекламный

фильтр», т. е. подобное брендирование воспринимается как прямая реклама, которую

мозг отсеивает автоматически.

Неправильно: контент в шаблонах и одинаковые форматы.

Понравилась книга? Расскажи друзьям!

140

Глава 5. Осваиваем функционал и создаем контент

Правильно: разнообразие форматов при едином оформлении.

Тут практически отсутствует прямое брендирование контента, местами используется продук-

товое, где на фото представлены объекты недвижимости. Все изображения в единой стили-

стике, обработаны одним фильтром и перекликаются с фирменным цветом. Где есть прямое

брендирование, дизайн минималистичен.

Понравилась книга? Расскажи друзьям!

141

Глава 5. Осваиваем функционал и создаем контент

2. Живые фотографии. Если ваша тематика позволяет, регулярно делайте имиджевые life-

style фотосессии, в которых будет мелькать ваш продукт. Тогда основную часть визуалов мож-

но строить на них. Если тематика и концепция не располагают к большому количеству фото

продукта (недвижимость, детские товары и т. п.), старайтесь не использовать клише в темати-

ке, выглаженные и перефотошопленные изображения. В стоках можно найти отличные эмо-

циональные и живые фото.

Тематика «Уход за волосами»:

Тематика «Кухонная техника»:

Тематика «Косметология и пластическая хирургия»:

Понравилась книга? Расскажи друзьям!

142

Глава 5. Осваиваем функционал и создаем контент

3. Трендовые форматы. Обращайте внимание на то, какими визуальными приемами поль-

зуются известные блогеры и крупные бренды. Большинство форматов, описанных ниже,

можно адаптировать под любую тематику.

• Moodboard8. Основная задача мудборда — передача настроения: сам по себе он может не

нести особой смысловой нагрузки.

Мудборды могут быть с прямым брендированием (пример 1) или с продуктовым (пример 2).

• Flatlay. Изначально это съемка раскладки предметов на плоской поверхности четко под

углом в 90 градусов. Но сейчас эта техника трансформировалась в целое направление фо-

тографии. В кадре все еще присутствует раскладка из предметов (иногда дополняемая ру-

ками/ногами, животными или детьми), однако съемка теперь может происходить практи-

чески под любым углом. При этом основная цель метода, как и в случае с мудбордом, — это

передача настроения. Flatlay могут быть как продающими, где акцент делается на продава-

емом продукте, так и атмосферными, где продукт присутствует в кадре, но акцент на нем

угадывается интуитивно благодаря грамотной работе фотографа с композицией.

8 Moodboard (англ. Mood board — дословно «доска настроения») — пост, в котором собраны фотографии, примеры шрифтовых начертаний, иконки, паттерны и другие графические элементы, которые в сумме образуют карту настроения.

Понравилась книга? Расскажи друзьям!

143

Глава 5. Осваиваем функционал и создаем контент

• GIF. Этот формат не нуждается в представлении: десятки исследований и наши собствен-

ные наблюдения доказывают, что динамические форматы собирают больше органическо-

го охвата и вовлечения. Во многом это обусловлено тем, что пользователь дольше взаи-

модействует с постами, где есть видео, гифки, синемаграфии и т. п. И умная лента среди

прочих факторов это учитывает. Гифки можно создавать самостоятельно или брать гото-

вые, придумывая к ним забавные и злободневные подписи в драматургии сообщества.

Понравилась книга? Расскажи друзьям!

144