Сайт компании Grasshopper (http://grasshopper.com/).
Американская Grasshopper (виртуальная АТС) имеет много конкурентов в своей нише, но при вводе запроса «grasshopper competitors» («конкуренты grasshopper») появляется в выдаче первой. После перехода по ссылке пользователь попадает в раздел, в котором дается короткое описание компании и ссылки на статьи с ее же сайта, сравнивающие Grasshopper с конкурентами (рис. 101).
Обратите внимание: Grasshopper не кричит о том, что она лучшая в своем роде, а дает пользователям возможность самостоятельно изучить ее характеристики, сравнить их с конкурентами и сделать вывод о том, что ее предложение – самое стоящее. На мой взгляд, это оптимальный вариант использования страницы о конкурентах. Да и поискового трафика можно таким образом собрать немало.
Важно. Перед тем как воспользоваться данным методом, проконсультируйтесь с юристом относительно соответствия ваших текстов федеральному закону «О защите конкуренции» (согласно которому запрещается недобросовестная конкуренция, в том числе путем некорректного сравнения с конкурентами) и федеральному закону «О рекламе» (поскольку размещаемая на интернет-сайте информация, будучи направлена на привлечение внимания к фирме/товарам/услугам и адресована неограниченному кругу лиц, может рассматриваться как реклама – а в рекламе также запрещается некорректное сравнение).
Хак № 70. Создайте на своем сайте страничку, на которой вы рассказываете, почему ваша компания лучше компаний-конкурентов. Но перед этим обязательно проконсультируйтесь с опытным юристом.
Возможности программы Xenu
Xenu’s Link Sleuth (http://bit.ly/xenus) – бесплатная (!) программа для SEO-оптимизаторов с огромным количеством полезных функций.
Xenu способна обнаружить битые ссылки, чтобы поисковые боты быстрее индексировали ваш сайт, а пользователи не раздражались из-за отсутствия искомой информации.
Установите и запустите приложение. Нажмите на «File», потом – на «Check URL». В самую верхнюю строку вводим домен сайта или нужный раздел. Далее нажимаем «ОК». После того как программа просканирует страницы вашего сайта, выбираем «View» – потом «Show broken links only» – и затем «Сортировка по Status». Кликаем правым щелчком по ссылке и выбираем команду «URL properties». В открывшемся меню вы увидите ссылку на страницу, на которой находится битая ссылка.
Внимание! Не спешите удалять или заменять все битые ссылки. Некоторые из них не работают лишь временно (рис. 102). Чтобы разобраться с этой проблемой, взгляните на статус:
• timeout – истекло время ответа сервера (пока оставляем);
• temporaly overloaded – сервер временно перегружен (пока оставляем);
• not found – страница не найдена (удаляем);
• no such host – нет такого хоста (удаляем);
• no object data – запрашиваемое название страницы неправильно (меняем на новую ссылку);
• no connection – нет соединения (пока оставляем).
Xenu находит дублированный контент, что поможет вам не подпасть под санкции Google (рис. 103).
Вставляем линк на свой сайт, снимаем галочку с режима «Check external links» и сканируем сайт еще раз. После этого включаем сортировку по статусу и по заголовку. Если у вас будет дублированный контент, вы это сразу увидите: в графе «Title» будут одинаковые названия.
Программа помогает находить большие по объему страницы/изображения, чтобы увеличить скорость загрузки сайта (рис. 104). Для этого нужно просто отсортировать страницы по размеру («Size»).
Xenu выявляет страницы, на которые идет меньше всего ссылок, чтобы придать им больший вес (рис. 105).
Сортируем по графе «In Links», щелкаем по выбранному линку правой кнопкой мыши, выбираем «URL properties» и смотрим в графе «Page linking to this one», какие страницы на него ссылаются.
С помощью Xenu можно находить страницы с наибольшим количеством ссылок, чтобы уменьшить их количество и ускорить индексирование. Сортировку делаем по «Out Links» (рис. 106).
Xenu обнаруживает изображения, у которых не прописан атрибут alt (рис. 107). Сортируем по «Type» и смотрим, у каких изображений не прописан атрибут alt.
Хак № 71. Воспользуйтесь бесплатной программой Xenu, чтобы найти ошибки на вашем сайте.
Самые важные метрики в интернет-маркетинге
Если вы хотите быть в курсе всего, что происходит с вашим сайтом, и вовремя реагировать на важные изменения в ранжировании, осуществляемом поисковыми системами, нужно следить за рядом показателей.
Апдейты «Яндекса»
Эти апдейты можно посмотреть с помощью сервиса Tools.Promosite (http://tools.promosite.ru). Каждый новый апдейт отражается в графике справа (рис. 108). Если кликнуть по какому-либо из столбцов, можно прочитать, какой именно алгоритм обновился.
Апдейты Google
Увидеть апдейты Google поможет сервис MozCast (http://mozcast.com). Чем выше столбец, тем сильнее изменения в алгоритмах ранжирования (рис. 109). К сожалению, с помощью данного сервиса невозможно посмотреть, в каких именно алгоритмах произошли изменения, поэтому для получения такой информации используйте ссылку: https://moz.com/google-algorithm-change (статья на Moz, в которой публикуются данные обо всех значимых переменах).
Что предпринять, если случился апдейт?
• Зайти на форум searchengines.guru (http://searchengines.guru) и посмотреть, не появились ли новые топики (в случае мощного апдейта на форуме сразу же начинаются бурные обсуждения этого события).
• Проверить позиции вашего сайта – только не в день апдейта, а назавтра или, еще лучше, спустя пару дней, когда в выдаче уже все утрясется (в день апдейта позиции сильно скачут из-за того, что изменения только вступают в силу). Сервисов для проверки позиций очень много.
• Сделать выводы. Если после обновления алгоритма «Минусинск»[10] сайт понизился в поисковой выдаче по большому числу запросов, есть повод проверить свой ссылочный профиль (возможно, там есть плохие SEO-ссылки). Если после апдейта алгоритма, отвечающего за отслеживание накрутки поведенческих факторов, ваш сайт вылетел из индекса, вероятно, стоит задать пару вопросов вашему SEO-шнику (возможно, он втайне от вас использовал сервисы, которые имитируют поведение пользователей, – а такие меры жестко караются поисковыми системами).
Трафик
Количество уникальных посетителей, источники трафика, самые популярные страницы – всю эту информацию нужно собирать для того, чтобы быстро выявлять всплески или, наоборот, провалы по трафику. Сервис, с помощью которого это можно сделать, – Liveinternet (http://www.liveinternet.ru). Лично я отдаю предпочтение именно ему, поскольку он гораздо проще, чем «Яндекс.Метрика» и Google Analytics, и получить нужные данные можно в один-два клика.
Вовлеченность аудитории
Вовлеченность – это показатель активности аудитории вашего проекта. Он измеряется посредством активного взаимодействия пользователей с контентом. Вы можете измерить вовлеченность, используя:
• отметки «Мне нравится» на сайте и в социальных сетях;
• репосты в социальных сетях и на сайте;
• комментарии на сайте и в социальных сетях;
• оценки контента;
• ответные публикации на сайтах партнеров и клиентов, а также в блогах пользователей;
• количество новых подписчиков в социальных сетях.
Лиды
Многие интернет-предприниматели ограничиваются только тем, что считают количество новых клиентов. Но этого недостаточно для полного понимания эффективности вашей стратегии продвижения в интернете. Чтобы у вас была полная картина, нужно постоянно отслеживать следующие показатели:
• количество и источники лидов;
• адреса страниц, на которых произошла конверсия;
• форма заявки, которую использовал лид (обычно на лендингах имеется несколько форм для заявки – нужно знать, какая из них более эффективна).
Все эти данные можно собрать с помощью одного-единственного отчета в Google Analytics. Построить такой отчет вам поможет любой, кто разбирается в веб-аналитике.
