• Расшариваете эти посты в своей группе, чтобы разбавить ее контентом, который точно вызовет интерес у вашей целевой аудитории.

• Берете идею этих постов и создаете собственный контент, который будет еще лучше. Пример из нашей практики – в сети была статья «29 бесплатных сервисов для каждого интернет-маркетолога», а мы сделали «500+ лучших инструментов для комплексного продвижения сайта».

• Совмещаете оба варианта.

Хак № 20. Используйте сервис Popsters, чтобы находить самый виральный контент по вашей тематике и вдохновляться этими идеями.

Surfingbird (http://surfingbird.ru/)

Работает этот рекомендательный сервис следующим образом: вы выбираете нужные вам темы (спорт, маркетинг, кулинария и т. п.) и получаете подборку самых интересных материалов (то, насколько они интересны, оценивается по количеству лайков, репостов и комментариев от других пользователей сервиса) (рис. 34).

Вы спросите: почему я рассказываю о Surfingbird в главе, посвященной поиску идей? Все просто. Сервис Surfingbird и их группа в «ВКонтакте» (https://vk.com/surfingbird_ru) – одно из лучших мест, где можно найти вдохновение для создания вирального контента. Эти две площадки собирают на своих страницах самый виральный контент Рунета, в том числе очень много постов-списков. Вот лишь несколько примеров таких постов:

• «10 райских мест на планете, где вам даже не понадобится много денег»;

• «Психологический handmade: 7 жестов, которые помогут вам выглядеть умнее»;

• «9 сообщений, которые человечество больше не желает видеть»;

• «12 подарков, которые можно купить и подарить странным людям».

Интригующие заголовки, правда? Если вы научитесь создавать такие посты для своего блога, они сослужат вам хорошую службу. С их помощью вы сможете значительно увеличить трафик, повысить цитируемость своего сайта и получить большое количество расшариваний. Так что не игнорируйте такого рода контент и не думайте, что «раз его все используют, то он наверняка уже надоел аудитории». Не надоел. Цепляющие заголовки с большими цифрами работают. И работают прекрасно. Доказательством этого является наш собственный блог.

Хак № 21. Используйте сервис Surfingbird для вдохновения. Это богатейший источник идей и одно из лучших мест для поиска удачных заголовков.

StumbleUpon (http://www.stumbleupon.com/)

Мегапопулярный зарубежный рекомендательный сервис выполняет ту же самую функцию, что и Surfingbird, – помогает пользователям находить в интернете самый интересный контент и делиться им с другими пользователями данной платформы (рис. 35). Единственное отличие между сервисами – язык. Несмотря на то что русский контент в StumbleUpon все же имеется, поиск по нему работает плохо, поэтому, если вам нужен именно русский контент, я вам все-таки рекомендую идти за ним в Surfingbird.

Зачем нужен StumbleUpon, если есть Surfingbird?

Наверняка вы согласитесь с тем, что практически все модные тренды и технологии приходят в Россию и страны СНГ с опозданием. За примерами далеко ходить не надо. Взять хотя бы тенденцию к отказу от рекламы «в лоб» и переходу к контент-маркетингу. Когда на Западе уже вовсю развивался контент-маркетинг, у нас по-прежнему царствовало «суровое русское SEO» с вписыванием ключей и закупкой ссылок. С тех пор уже прошло довольно много времени, а тренд на контент-маркетинг только-только начинает зарождаться в Рунете.

И такая ситуация царит практически во всех сферах бизнеса. Вот почему я рекомендую активно следить за зарубежным рынком и трендами, которые на нем возникают. Используйте StumbleUpon, BuzzSumo и Content Explorer, чтобы быть в курсе того, какой контент наиболее популярен за рубежом в вашей тематике, участвуйте в зарубежных тематических форумах и сообществах, подпишитесь в соцсетях на самые прогрессивные зарубежные компании вашей ниши. Благодаря этому вы сможете быстрее всех реагировать на происходящие на вашем рынке изменения и корректировать свои бизнес-процессы таким образом, чтобы всегда находиться на шаг впереди конкурентов.

Хак № 22. Используйте сервис StumbleUpon, чтобы быть в курсе того, какой контент наиболее популярен за рубежом, и быть одним из первых, кто приносит эти идеи в русский интернет.

3. Как оформлять статьи в блоге

Найти идею для крутого контента и создать его – дело сложное, но не самое важное. Для того чтобы ваш суперконтент нашел отклик у аудитории и стал вирусным, необходимо, чтобы он был правильно оформлен. В данной главе я расскажу о том, как это сделать, а также поделюсь некоторыми приемами, с помощью которых вы сможете улучшить поведенческие метрики вашего сайта.

Верстка

Шрифт

Иногда в погоне за красивым дизайном создатели сайтов выбирают необычный шрифт: наклонный, с завитушками, слишком жирный, мелкий или, наоборот, непропорционально крупный. Да, такие шрифты действительно могут придать изюминку блогу, но на поведенческие метрики, скорее всего, повлияют негативно. В большинстве случаев плохо читабельные шрифты убивают всякое желание знакомиться с каким бы то ни было контентом, поэтому от них лучше отказаться. На мой взгляд, лучше всего использовать простые шрифты, которые доступны во всех браузерах: Arial, Times New Roman, Verdana, Georgia и т. д.

Где найти хорошие шрифты?

Моим излюбленным местом для поиска и скачивания нужных шрифтов является группа в «ВКонтакте» «Бесплатные шрифты» (https://vk.com/shrift). Там есть поиск и довольно удобное меню. При каждом шрифте имеется информация о том, можно ли его использовать в коммерческих целях или нет. Если шрифт полностью бесплатный, рядом с ним есть надпись в скобочках: free font (рис. 36).

Также очень рекомендую обратить внимание на ежемесячные подборки «Бесплатные кириллические шрифты» в интернет-журнале «Инфографика» (https://infogra.ru/typography/fonts). Это просто кладезь кириллических шрифтов! Каждый шрифт можно скачать одним кликом прямо из статьи. Правда, тип лицензии придется уточнять самостоятельно, в статье он не указан.

Каким должен быть размер шрифта?

По вопросу оптимального размера шрифта нет единого мнения: кто-то утверждает, что шрифт крупнее 11-го кегля – это моветон, а кто-то, наоборот, рекомендует делать его как можно крупнее. Моя позиция в этом вопросе такова: шрифт в блоге должен быть от 14 до 18 px. И вот почему:

• Более мелкие шрифты уже мало кто использует. Посмотрите на самые популярные блоги в своей нише и убедитесь в этом сами. Сейчас в моде крупные шрифты и минимализм.

• 16-й кегль на среднем по размеру экране смотрится так же, как и 12-й в газете или журнале – стандартный размер для большинства изданий, поскольку он является наиболее удобным для чтения.

• Многим пользователям (особенно тем, кто постарше) трудно читать более мелкий шрифт.

• Согласно недавнему исследованию популярного зарубежного интернет-маркетолога Нейла Пателя, увеличение кегля и интервала между строками увеличивает время пребывания пользователя на сайте (с учетом того, что вы используете простой и легкочитаемый шрифт).

И последний аргумент: чтобы понять, насколько неудобны шрифты более мелкого размера, посмотрите на следующие предложения:

Не знаю, как реагируют ваши глаза, но моим нравятся два последних.:)

Каким должен быть цвет шрифта и фона?

Ответ однозначный: темный шрифт на светлом фоне. Причем не черный на белом, а темно-серый на сероватом или матовом, так как белый фон – очень яркий и от него быстро устают глаза.

Интервалы между строк

Рекомендуемый размер для интервалов между строк варьируется от 130 до 160 %. Чтобы понять, о чем речь, приведу несколько примеров:

• Вот этот абзац написан 11-м шрифтом и 11-м интервалом (100 %). Как видите, расстояние между строк слишком мало и читать такой текст неудобно: быстро устают глаза и рассеивается внимание. Такой интервал использовать не рекомендуется.

• Данный абзац также написан 11-м шрифтом, но уже с большим интервалом – 22 пикселя (200 %). Читать такой текст по-прежнему неудобно: приходится тратить усилия на то, чтобы переводить взгляд с одной строки на другую, поскольку они расположены слишком далеко друг от друга.