15. Поиск по сайту. Посмотрите, что пользователи ищут на вашем сайте.

16. Связанные поисковые запросы.

Хак № 17. Начните составление своего контент-плана с изучения этих идей. Уверена, вы почерпнете для себя много полезного.

Сайты конкурентов

Список, который я привела чуть выше, – это то, с чего вы можете начать составление своего контент-плана, но руководствоваться им одним, конечно, не стоит. Поиск идей для создания качественного и интересного контента – процесс непрерывный, и черпать вдохновение нужно из разных источников. Одним из таких источников являются сайты ваших конкурентов.

Как следить за сайтами конкурентов?

Каждый мой новый рабочий день начинается с того, что я захожу в сервис Feedly (https://feedly.com/i/welcome) и смотрю, что нового появилось в блогах нашей тематики. На мой взгляд, это один из самых удобных RSS-ридеров. С его помощью можно группировать добавленные сайты по тематике. Например, у меня в аккаунте такие тематики две: англоязычные и русскоязычные блоги по интернет-маркетингу. Если мне нужно посмотреть, что опубликовали в зарубежном интернете за последнее время, я открываю первую вкладку. Если в Рунете – вторую. Все очень просто и удобно (рис. 28).

Как только я вижу интересную статью, которую, на мой взгляд, можно как-то улучшить и доработать, я сохраняю ее в контент-плане с подробным комментарием. Например, недавно в моей ленте появилась публикация про таргетинг в «ВКонтакте». Статья слабенькая, неглубокая, без примеров и какого-либо реального опыта. Я добавила ее в свой черновик (простой документ Word, в который собираю все новые идеи), а потом отдала в работу Дмитрию Дементию. В итоге в нашем блоге появился материал: «Как настроить таргетинг “ВКонтакте”: подробное руководство для новичков».

Хак № 18. Если вы являетесь контент-стратегом (или выполняете его функции), то вам нужно следить за тем, что публикуют в своих блогах ваши конкуренты, поскольку это богатейший источник идей для создания качественного и вирального контента. Зарегистрируйтесь в feedly или каком-либо другом RSS-ридере и начните с его помощью отслеживать контент конкурентов.

Сервисы для поиска идей для контента

Что делает школьник, когда не знает, о чем писать в сочинении? Правильно, он заглядывает в тетрадь соседа по парте и заимствует оттуда парочку идей. Этот нехитрый прием можно использовать, если вы ведете корпоративный блог. Только в интернет-маркетинге не получится передрать все у соседа по отрасли и получить от аудитории пятерку. Вам придется исследовать блоги конкурентов, определять наиболее успешные материалы и использовать полученные данные в качестве контент-идей. Как это делать? Воспользуйтесь представленными здесь сервисами и рекомендациями.

BuzzSumo и Content Explorer

Один из моих любимых способов поиска идей для вирального контента – техника «небоскреб» (автор идеи – Брайан Дин, ведущий блога backlinko.com). На сайтах конкурентов нужно найти материалы, которые набрали большое количество расшариваний и комментариев, воспользоваться их идеей, но реализовать ее в десятки раз лучше. Например, если вы нашли популярную статью под названием «10 эффективных способов не впасть в депрессию», вы должны написать статью «100 эффективных способов не впасть в депрессию». Вместо «5 самых красивых пляжей мира» нужно написать «50 самых красивых пляжей мира» (при этом добавить туда красивые большие фотографии, координаты этих мест, стоимость экскурсий и т. д.). То есть сделать максимально подробный и полный материал на выбранную тему.

Найти статьи, привлекшие особое внимание пользователей, можно различными способами. Один из них – использование сервисов BuzzSumo (http://buzzsumo.com/) или Content Explorer (https://ahrefs.com/content-explorer). Эти сервисы позволяют искать самый расшариваемый контент по конкретному запросу или домену (рис. 29). Вы просто вводите интересующую вас фразу и нажимаете на «Search». В результатах выдачи отображаются самые популярные материалы и их количество расшариваний в Facebook, LinkedIn, Twitter, Google+ и Pinterest.

Сервисы работают как с русским, так и с английским языком. Есть большое количество настроек. Например, для более точного поиска вы можете использовать:

• минус перед словом, фразой/доменом – чтобы исключить их из поиска;

• английский предлог OR между словами или фразами – чтобы искать по нескольким запросам одновременно;

• фразы в кавычках – чтобы искать по точному совпадению.

У BuzzSumo и Content Explorer есть еще несколько полезных функций. Они могут искать вирусные посты за определенный период времени, находить определенный формат материала (статья, инфографика, гостевой пост, конкурс, интервью, видео) и позволяют экспортировать результаты поиска в таблицу Excel.

К недостаткам этих сервисов можно отнести неточность в поиске по русским сайтам (отыскиваются далеко не все вирусные материалы). Плюс к этому оба сервиса условно-бесплатные. В бесплатной версии вы можете видеть только первые 5–10 результатов поиска. Чтобы получить доступ к остальным, необходимо перейти на платный аккаунт.

Но даже несмотря на это, оба сервиса стоящие. На английском языке они ищут превосходно. Благодаря им вы сможете находить виральный контент, брать за основу его идею и создавать что-то новое, свое. А это, на мой взгляд, самое главное.

Screaming Frog и «Социальный разведчик»

Другой способ поиска вирального контента по технике «небоскреб», более точный, но трудоемкий, – ручной сбор самых расшариваемых постов с помощью программы Screaming Frog и сервиса «Социальный разведчик».

Первым делом вам необходимо скачать и установить себе программу Screaming Frog SEO Spider (https://www.screamingfrog.co.uk/). Она позволяет собрать в один файл ссылки на все страницы любого сайта. Делается это очень просто:

1. Запускаем программу, вводим домен нужного ресурса в строку поиска, ставим фильтр по HTML (чтобы туда не попал всякий мусор) и нажимаем на кнопку «Start».

2. После того как сервис соберет все линки, нажимаем на «Export» и сохраняем полученные данные в формате Excel Workbook (рис. 30).

3. Открываем экселевский файл, удаляем все колонки, кроме URL, и делаем фильтр по блогу. Наша цель – узнать самые расшариваемые статьи сайта, а они обычно располагаются в разделе «Блог» (рис. 31).

4. Копируем все ссылки, вставляем в окошко сервиса «Социальный разведчик» (http://soc.c3h.ru/) и нажимаем на «Собрать». Если у вас блог большой, то придется подождать, пока сервис соберет расшаривания по всем вашим постам (рис. 32).

Этот способ позволит вам с ювелирной точностью определить, какой контент ваших конкурентов пользуется у аудитории наибольшим спросом, и создать материал, который будет еще более качественным и полезным.

Хак № 19. Используйте технику «небоскреб» в своей практике. Благодаря ей вы сможете создавать контент, который будет пользоваться популярностью у вашей аудитории.

Popsters (https://popsters.ru/)

Еще один прекрасный источник идей для вирального контента. Вы вводите в поисковую строку сервиса ссылку на любую страницу «ВКонтакте», Facebook, «Одноклассников», Twitter, Youtube, Instagram и некоторых других соцсетей, выбираете интересующий вас временной период (например, последние три месяца или год) – и он вам показывает посты, которые получили в этой группе наибольшее число расшариваний, лайков и комментариев (рис. 33).

Все посты можно сортировать по лайкам, репостам, комментариям, вовлеченности аудитории (ER), дате и типу контента. Нажав на кнопку «К записи», вы сможете посмотреть оригинальный пост. Сервис Popsters платный, но стоит немного (на момент написания книги от 399 рублей в месяц). Плюс есть бесплатный пробный период (семь дней, одна социальная сеть и 10 пробных загрузок).

Как этот сервис можно использовать при поиске идей для создания контента?

Вы выбираете самые популярные группы по вашей тематике, ищете в них посты, которые вызвали у аудитории наибольший интерес, и далее следуете одному из следующих сценариев: