В ПЕРЕДНИКЕ-ХАЛАТЕ ИЗ КРИЗИСА
Когда Вторая мировая война разрушила все великие планы и надежды, Мария Богнер взялась за осуществление идеи поскромнее: передника-халата, отличительного одеяния женщин, работающих на расчистке развалин города. Когда в 1947 году вернулся из плена ее муж, то в одном из бараков в Обераудорфе вместе с двадцатью пятью женщинами и таким же числом старых швейных машинок она взялась за выпуск этого послевоенного ходового товара.
Вилли Богнер-младший, которого я очень ценю, воплощает собой сегодня бодрый и смелый предпринимательский дух. С тем же мужеством, с каким этот замечательный лыжник и дублер исполнителя роли Джеймса Бонда, агента 007, прыгает на лыжах через пропасть, он вместе с женой Соней осуществляет руководство своим предприятием.
ВОДОНЕПРОНИЦАЕМЫЙ!
Желанный во всем мире и многократно востребуе-мый товар также возник из нужды того времени. Когда бомбы разрушили кельнскую фабрику по производству чемоданов «Моршек», уцелели только запасы алюминия. Кожа, материя и дерево, равно как и остальные материалы, из которых обычно изготавливались чемоданы, превратились в пепел. Владелец фирмы Рихард Моршек, увидев все эти руины, однако, не сказал себе: «Все, я разорен!», а подумал: «Я стою на пороге нового способа изготовления чемоданов!» — чемодана из алюминия, которые находили все больший спрос у покупателей благодаря своей прочности. Моршек заметил, что оболочка чемодана из алюминия станет более устойчивой, если его структура, как у «Юнкерса-52», будет рифленой. Со своим малым весом и большой устойчивостью это был идеальный для воздушных полетов чемодан, который начал свое триумфальное шествие под маркой RIMOWA (сокращение от Richard Morszek Warenzeichen). Внук основателя фирмы, страстный фотолюбитель, разработал на данной основе в середине семидесятых годов, прежде всего для собственных нужд, первый в мире водонепроницаемый чемодан для фотоаппаратуры.
ОН ПОДКИНУЛ МНЕ ИДЕЮ!
Только не говорите: «После войны было легко строить что-то из ничего. Каждый мог нуждаться во всем. Сегодня же ситуация значительно ухудшилась, с одной стороны, из-за перенасыщенности рынка, а с другой — из-за непрерывно растущей безработицы!» Как раз в кризисные времена особенно велики шансы для простого разрешения возникших проблем. В Германии живет свыше восьмидесяти миллионов людей, желающих есть, одеваться, путешествовать и иметь все больше свободного времени, которое им хотелось бы провести со смыслом. В Европейском Сообществе проживает свыше шестисот миллионов людей.
По-настоящему хорошую идею всегда есть шанс дорого продать. Вы только вспомните Дейла Карнеги, который с идеей писать книги смог передать свое послание миллионам людей на Земле. Он также подтолкнул меня к идее написать книгу «Без обмана — к успеху!», книгу, которая должна на пороге третьего тысячелетия придать людям мужества, силы и воодушевления. Ведь «Живи честно — и преуспеешь!» — тема, касающаяся всех людей нашей планеты!
Некоторые примеры показывают также, что одни хорошие идеи ничего не стоят, если не приложить требуемых усилий по практическому воплощению самих идей и на этой основе не наладить своим упорным трудом серийного производства. А для этого нужны, как правило, капитал и, прежде всего, идеи реализации, чтобы помочь изобретениям и новшествам пробиться на рынок. Но подобные примеры также ясно указывают на то, что богатство вовсе не является «игрой с нулевой суммой», где богатство одного обусловливает бедность другого, напротив: соединение идей, капитала и труда может обеспечить пропитанием сотни тысяч людей. Поэтому именно в то время, когда все меньше становится рабочих мест в крупных промышленных компаниях, люди со столь «простыми» идеями получают шанс.
ЧТО ЛУЧШЕ: БОГАТСТВО ИЛИ СКУДОСТЬ СЫРЬЯ?
Бедность — это в меньшей степени вопрос доходов, и в большей — мировосприятия. В начале XX века примерно три с половиной миллиона еврейских переселенцев прибыло в США. У них в среднем в кармане находилось по девять долларов, и вместе с ирландцами они относились к слоям самых бедных переселенцев. Через шесть десятков лет средний доход этих трудолюбивых людей стал в два раза превышать средний показатель.
Нечто подобное мы пережили и в Германии после войны. Коренные жители нередко завидовали беженцам и даже были враждебно к ним настроены. Почему? Потому, что те значительно быстрее добивались благосостояния, чем остальное население. По очень простой причине: они все потеряли, и поэтому у них не оставалось другого выхода, как проявлять инициативу, полную самоотдачу и упорный труд, если они хотят выжить.
Наше богатство основывается, как и прежде, на идеях. Фундаментом нашего богатства является творческий потенциал. Идеи незаменимы в случае скудости энергетических и сырьевых ресурсов. Но в чем состоит различие между такой страной, как Германия, и Саудовской Аравией, которая со своими доходами на душу населения стоит на первом месте в мире? В Саудовской Аравии, пожалуй, каждый ее житель может позволить себе купить автомобиль «Роллс-Ройс», иметь парусную яхту в Марбельи, Испания, украсить свою супругу изысканнейшими драгоценностями, приобрести на аукционе Сотби письменный стол Людовика XVI или картину Ван Гога. Но в тот момент, когда будет выкачан последний баррель нефти, положение там может оказаться весьма трудным. Ведь если не удастся наладить какие-то новые связи с мировой экономикой, через тысячу и одну ночь свечи погаснут.
ЭНЕРГИЯ ТЕЧЕТ ДОЛЬШЕ, ЧЕМ НЕФТЬ!
Только тот, кто сам что-то изобрел или создал, в состоянии развить свое изобретение дальше и приладиться к изменившимся обстоятельствам. Саудовская Аравия и другие нефтяные королевства находятся в положении царя Мидаса из греческой мифологии. Все, к чему он прикасался, превращалось в золото, пока он совершенно не исхудал от голода. Богатство, которое приходит лишь из одних нефтяных скважин, а не притекает с потоком духовной энергии, иссякнет в обозримом будущем.
Вспомните в этой связи еще раз о Вернере фон Сименсе и его двоюродном брате Иоганне Георге Сименсе, чьи 6842,50 талера благодаря богатству идей, дальновидности и мужеству, равно как и потоку духовной энергии, превратились в мировой концерн, который еще далеко не исчерпал своих возможностей. 6842,50 талера через сто пятьдесят лет после вложения их в дело достигли огромного годового оборота в сто миллиардов немецких марок. Благодаря идеям, силе воображения, мужеству, упорному труду, сотрудничеству и глобальному мышлению!
ИДЕИ ПРОТИВ ЗОЛОТЫХ СОКРОВИЩ
Новой истории известен пример Испании, куда стекалось все золото и серебро Южной Америки. Буквально отягощенные золотым убранством соборы Испании еще сегодня напоминают этот короткий миг настоящего Эльдорадо, когда-то пережитого страной! Но такое одностороннее и бездумное накопление так называемого богатства оседало мертвым грузом, безжизненным, словно сердце из камня. В конце концов, жизненно только то богатство, которое создают для себя и всего человеческого сообщества богатые идеями и предприимчивые люди. Богатство должно находиться в круговороте жизни! Я говорю это, обращаясь непосредственно к подрастающим наследникам нашей страны, число которых по естественному ходу развития человечества с каждым поколением увеличивается и тем самым приуменьшает то богатство, которое было создано идеями и личным вкладом их предков. Кто не «обогащает» богатство идеями и трудом, теряет его!
НИКОГДА НЕ ПУСКАЙТЕ ПОСАДОЧНЫЙ КАРТОФЕЛЬ НА ПЮРЕ!
Унаследованное состояние, которое не соединяется с богатством идей и предпринимательскими способностями, подобно парку, который забетонировали. Земельный участок вроде есть, но парк больше не живет своей настоящей жизнью. Предприниматель, который перестает вкладывать свои доходы в животворные идеи, подобен крестьянину, который пускает свой посадочный картофель на пюре. Полным сожаления примером здесь может послужить распад бывшей когда-то мировым предприятием фирмы «Грюндик», чьим наследникам, похоже, нужно одно — как можно больше вытянуть из нее денег, прежде чем успеют по этой самой причине закрыться ее ворота. Мне знакомо это предприятие много лет. Какой огромный потенциал «ноу-хау» заключен в самих сотрудниких фирмы «Грюндик»!
