В одном из выпусков своей передачи иллюзионист Деррен Браун провел эксперимент. Он пригласил двух маркетологов, чтобы они оформили рекламный плакат для сети магазинов. Однако Деррен Браун так все заранее подстроил, чтобы по дороге в офис маркетологи увидели разные символы. Сначала исполнители задания увидели зоопарк и толпу студентов с логотипом зоопарка на футболке. На входе в офисное здание висел рисунок медведя, играющего на арфе, а из дверей выходил человек с плакатом, на котором были нарисованы крылья. В офисе иллюзиониста стояло чучело медведя. В результате, спустя 30 минут маркетологи нарисовали Медведя, играющего на арфе. Логотип компании они оформили в виде надписи с крыльями. Затем иллюзионист предложил им открыть конверт, который все это время лежал на столе. Открыв его, маркетологи были поражены – они увидели точно такой же плакат с медведем, играющим на арфе, который был нарисован до их прихода в офис. (Этот эксперимент вы можете найти на Ютубе по запросу “Derren Brown Advertising Agency Task”).

Слева – объекты и символы, которые маркетологи увидели по дороге в офис, а справа – рекламный плакат, который они в итоге нарисовали

Данный эксперимент иллюстрирует уже упомянутый тезис, что во время творческого процесса мозг человека всегда берет за основу увиденные раньше образы и перерабатывает их. Ничего новое не появляется из пустоты.

В школах живописи прошлых веков учеников сначала заставляли рисовать простейшие объекты. Затем, когда их техника становилась лучше, учащихся на протяжении нескольких лет тренировали копировать произведения искусства признанных мастеров. Достигнувшим совершенства в этом деле ученикам давали новую степень свободы – разрешали самим выбирать, что рисовать, но они должны были строго придерживаться классической техники рисования. Им не было позволено рисовать в своем стиле – и в один момент некоторые из них разрывали связь со своими учителями, создавая революционные движения в живописи. Таким образом, большое количество легендарных художников начинали свою карьеру с многолетнего копирования чужого творчества.

Если у вас нет достаточного опыта в видеосъемке и написании сюжетов, если вы не чувствуете предпочтения ваших зрителей, то практически единственное, что вам остается – копировать чужие идеи и стили.

Разумеется, не нужно делать все под копирку, нужно включать голову и стремиться сделать лучше. Добавлять что-то от себя. А также не бояться экспериментировать.

В современном мире очень сложно придумать что-то совершенно новое, что не было придумано и реализовано до вас. После тщательного поиска в Гугле на разных языках можно убедиться, что почти любая идея, которая вам кажется новой, уже была ранее кем-то реализована.

В таких условиях важнее не сама идея, а реализация. Придумать идею могут многие, а качественно реализовать – единицы. Поэтому не стоит обижаться на людей, которые жалуются в комментариях, что вы у кого-то скопировали идею: они довольно плохо разбираются в особенностях творческого процесса.

Почти все постановочные видео, которые появляются в топе Ютуба – это скопированные идеи. Авторы копируют как целые форматы, например видеообзоры гаджетов, так и отдельные идеи. Так, целая армия пранкеров по всему миру снимает ролики, основанные на полном копировании идей, снятых Виталием Здоровецким (Vitalyzd). Там такой же сюжет, но другие ведущие, другие страны и другая реакция прохожих.

► Как украсть вдохновение?

Многие популярные авторы видео выкладывают на свои страницы в социальных сетях подборки любимой музыки. Прослушивая такую музыку, вы получаете ключ к воссозданию творческой атмосферы, в которой автор придумывает идеи и снимает новые видеоролики.

Например, известный фотограф и видеограф Александр Тихомиров, который специализируется на фотосъемке девушек, помимо фотографий и видео публикует на своей странице Вконтакте подборки отличной атмосферной музыки. Популярный видеоблогер Дмитрий Сыендук также охотно делится с подписчиками подборками музыки. Опубликованные им треки создают настроение, которое идеально гармонирует со стилистикой его видеороликов. Подборки музыки от авторов популярных каналов вы можете найти в сообществах Вконтакте, посвященных Ютубу, например «Жизнь ютуб».

Практически в любом современном руководстве по бизнесу или по маркетингу можно найти описание этого метода. Суть мозгового штурма заключается в том, что несколько человек собираются в одном помещении. Перед ними ставится какая-то задача и дается время на размышления. Затем каждый из собравшихся по очереди называет свои идеи, связанные с поставленной задачей. Цель – собрать как можно больше идей. Называемые идеи могут быть сколь угодно глупыми, это не важно. Каждая оглашенная идея должна быть записана. Участникам категорически запрещается критиковать свои и чужие идеи, выдавать скептические комментарии.

Затем, когда записано много идей, они группируются по различным признакам, и из них отбираются те, которые кажутся экспертам наиболее реалистичными.

Применительно к созданию видеороликов, метод мозгового штурма можно использовать, например, для выбора темы видеоролика. Вы с напарником определяете примерное направление (в соответствии с общей тематикой канала), после чего записываете как можно больше идей для видеоролика, в том числе, фантастических и нереализуемых. Затем вы обсуждаете каждую идею и отбираете из списка наиболее подходящие.

Майнд-карты – это популярный инструмент, который позволяет решать задачи и придумывать интересные идеи. В чем-то метод майнд-карт похож на метод мозгового штурма, однако карты мыслей (как их называют по-русски) позволяют сгенерировать структурированную картину предметной области, в то время как мозговым штурмом генерируются несвязные, порой сумасшедшие идеи. Майнд-карты позволяют упорядочить знания, и на основе общей картины возникают логичные обоснованные идеи.

Для создания майнд-карты необходимо выбрать общую тему, которая будет в центре карты. Затем, рисуя ответвления от главной темы, записываются какие-то идеи или знания.

Майнд-карты можно рисовать на листе бумаги или доске. Кроме того, существуют бесплатные программы для создания майнд-карт: FreeMind и XMind. Есть очень удобное платное приложение SimpleMind, которое позволяет создавать обширные майнд-карты и делиться ими с коллегами. В нем доступно огромное количество стилей оформления карт, а также множество различных функций. Есть версия программы SimpleMind для персональных компьютеров, для смартфонов и планшетов.

Рассмотрим два простых, но эффективных инструмента для придумывания идей от отечественных разработчиков.

1) Словарь ассоциаций (slovesa.ru)

Вы выбираете какое-то слово, и показываются ассоциации пользователей по этой теме. К примеру, «магазин»:

2) Матрица идей (artlebedev.ru/tools/matrix/)

Вы вводите нужное слово, к примеру, «магазин», и после нажатия кнопки случайным образом подбираются различные неожиданные сочетания. К примеру, «магазин веселья». Рядом показываются похожие сочетания:

«Веселый магазин», «Магазин веселья», «Веселье у магазина» и так далее.