5.Через 5 дней образуется бластоциста — шарик из клеток, наружный слой которого должен дать начало плаценте, а внутренний — всем тканям нового организма

6.Внутреннюю часть бластоцисты помещают на питательную среду

7.Используя разные химические сигналы, стволовые клетки превращают в клетки разных тканей: мышечные, эпителиальные, костного мозга и другие

8.Клетки — предшественники миоцитов (клеток сердечной мышцы) впрыскивают вблизи очага поражения, чтобы они устранили дефект

Как показывает проверка, значительная часть предлагаемых там «панацей» вообще не содержит клеток — ни стволовых, ни каких-либо иных. «Нас попросили проверить десятка полтора образцов «препаратов стволовых клеток», — свидетельствует профессор Сергей Киселев. — Только в одном или двух из них обнаружились какие бы то ни было живые клетки». Иногда, впрочем, это ясно и без углубленной экспертизы. Напомним: если стволовые клетки в самом деле что-то могут, то не благодаря каким-то заключенным в них особым веществам, а только за счет процессов своей жизнедеятельности — делению и дифференцировке. Следовательно, всевозможные «клеточные экстракты», «экстракты клеточных биомолекул» и т. п. не имеют никакого отношения к лечению стволовыми клетками. Столь же уверенно можно исключить мази, кремы и лосьоны. Даже если при их изготовлении использовались живые клетки, у них нет ни единого шанса дожить до встречи с пациентом. Всякого рода «стабилизированные биоинтегральные клетки» или «специфические клетки в гомеопатической потенции» вообще не стоят упоминания: такие витиеватые словосочетания рассчитаны только на невежество пациентов.

В тех же случаях, когда в предлагаемых препаратах действительно присутствуют живые клетки, это, как правило, либо фибробласты (клетки соединительной ткани), либо клетки из фетальных тканей. Использование фибробластов для «омоложения» имеет солидную историю и отчасти оправданно: это как раз те клетки, работа которых обеспечивает коже упругость. Но ждать от них чудес не стоит — они немного поживут в коже пациента, выработают коллаген, выделят сигнальные вещества, стимулирующие рост сосудов, а потом иммунная система поглотит их, как и всякую чужую клетку. Именовать их «стволовыми клетками» оснований тоже нет: фибробласт — это зрелая специализированная клетка, со стволовыми клетками его роднит только не утраченная до конца способность делиться.

Еще чаще в тех же целях используются так называемые фетальные препараты — измельченные ткани человеческих эмбрионов (фетусов), абортированных на 6—21-й неделе беременности. (Можно по-разному относиться к такому обращению с человеческими зародышами, но не следует забывать, что в России абсолютно легально совершается около 2 миллионов абортов в год, и фетусам, не использованным для производства препаратов, одна дорога — утилизация.) В фетальных тканях довольно много тканевых стволовых клеток (в основном кроветворных), но их не выделяют из общей клеточной массы. Подобная терапия широко применялась еще в 80-е годы как в СССР, так и за рубежом, тоже давала (и дает по сей день) некоторые положительные результаты и тоже не имеет прямого отношения к медицине стволовых клеток. Для фетальных препаратов, как и для препаратов фибробластов, «стволовые клетки» — не более чем новое удачное название для старого товара.

Не исключено, что к тому времени, когда в медицинскую практику войдут реальные и эффективные методы лечения стволовыми клетками, само это словосочетание будет безнадежно скомпрометировано подобным употреблением и придется придумывать новые термины.

Борис Жуков

Реклама раздражает. Когда по телевизору начинает что-то мелькать, взлетать и проливаться, мы отключаем звук или переключаем канал. И все же, исследование американской компании Yankelovich показало, что 47% опрошенных относятся к рекламе положительно. Негативная реакция возникает лишь тогда, когда реклама несет неинтересную информацию. Показывайте в рекламе то, что интересно потребителю, тогда она не вызовет раздражения и будет работать эффективно. Вот только сделать такую рекламу удается далеко не всегда. Если только мы — не в Интернете.

На телевидении и в печатных СМИ очень трудно заставить рекламу появляться именно тогда, когда она интересна потребителю, и сообщать то, что ему сейчас нужно. Но Интернет дал инструменты для такой нацеленной коммуникации, и в первую очередь это технология контекстной интернет-рекламы. Пользователь не пассивно смотрит то, что для него подготовили издатели и продюсеры, но активно выбирает, что он хочет увидеть, переходя по ссылкам или даже явно вводя ключевые слова в строку поиска. Учитывая эту информацию при отборе рекламных сообщений, можно добиться значительно большей их релевантности, то есть соответствия ожиданиям пользователя, чем в обычных СМИ.

Заказчик «покупает» ключевые слова у компании, которая, например, владеет поисковой системой, и его рекламная ссылка появляется только в ответах на запросы с этими словами. Рекламные ссылки обязательно выделяются цветом или расположением (обычно в правой колонке). Это сигнал пользователю: данная ссылка оплачена (в противном случае это была бы незаконная скрытая реклама).

Другой вариант контекстной рекламы — привязка сообщения к словам из письма, которое читает или отправляет пользователь почтового сервера. Тут, правда, возникает вопрос о тайне переписки (даром, что рекламой управляет такая же программа, что фильтрует спам и вирусы), и поэтому такой метод применяется не слишком широко.

Равнение на интернет

В последние годы контекстная интернет-реклама — лидер роста на рекламном рынке. В США ее объем в период с 2001 по 2006 год увеличивался в среднем на 86% ежегодно (для сравнения рост общего рекламного рынка составляет 5—6% в год). В этом году по прогнозу компании Veronis Suhler Stevenson ее оборот в США приблизится к 9 миллиардам долларов, а в 2011 году достигнет 16 миллиардов.

Этот впечатляющий успех вызван тем, что контекстная реклама удобна и потребителю, и рекламодателю. Она ненавязчива, поскольку не прерывает основного процесса (поиска и чтения нужной информации), а сопутствует ему. Причем, в отличие от зрителя, который расслабляется под журчание телевизора, интернет-пользователь ищет информацию. Он — активен и с высокой вероятностью перейдет по полезной ссылке. Поэтому такая реклама еще и эффективна. Наконец, невысокая стоимость контекстной рекламы позволяет работать с так называемым «длинным хвостом» — с очень большим числом малобюджетных рекламодателей. Многие частные фирмы располагают на продвижение своих товаров всего несколькими сотнями долларов в месяц, а их сообщения адресованы очень узкой группе потребителей, сфокусироваться на которой позволяет правильный подбор ключевых слов.

В компании Google сегодня трудятся около 10 тысяч сотрудников, ее представительства расположены по всему миру, крупнейшие дата-центры Google, в которых работают сотни тысяч серверов, хранят петабайты (1015 байт) информации. И вся эта махина служит для того, чтобы мы могли бесплатно и быстро получить ответ на поисковый запрос. Но большая часть затрат на поддержание и развитие этой инфраструктуры покрывается теми скромными сотнями долларов, которые небольшой рекламодатель платит за показ своих объявлений по нужным ключевым словам. Просто этих рекламодателей очень, очень много.

Лидером в развитии интернет-рекламы сегодня является Великобритания. Эксперты аналитической компании Group M считают, что уже к 2010 году на интернет-рекламу здесь будет выделяться 25% совокупного рекламного бюджета компаний, в то время как на телерекламу — лишь 20%. Любопытно, что в 2006 году рост общего объема рекламы в Великобритании практически прекратился (в 2004 году рост составлял 6,7%). Дешевая и эффективная интернет-реклама потеснила другие сегменты рынка.