– зеленый сам по себе вызывает ощущение обделенности и создает вялую атмосферу, поэтому должен использоваться в сочетании с белым или синим;
– теплота оранжевого в сочетании с синим делает его приемлемым для использования на небольших поверхностях, особенно для такой «холодной» по своей природе продукции, как инструменты, машинное оборудование и т. д.;
– холодность бирюзового делает необходимым его использование в сочетании с красным, его необходимо использовать в сочетании с другими цветами, например, с зеленым, красным или синим;
– фуксиново-красный – смесь красного цвета и лилового, его называют «интеллигентным» цветом, он может быть использован на небольших поверхностях в сочетании с зеленым или синим. Конечно, невозможно дать одинаковые рецепты для всех случаев оптимального или хотя бы рационального применения цветов. Это связано с тем, что сами сочетания цветов оказывают различные психологические воздействия, причем дифференцированно для каждого индивидуума. Воздействие цветовой гаммы имеет наиболее сильное влияние на людей, в поведении которых существенную роль играют культура, религия и традиции.
Экспонент должен отдавать предпочтение приятным по общепринятому мнению цветам. Важно, что при выборе цветов или их сочетаний необходимо учитывать и трепетно относиться к этнологическим и религиозным традициям народов – это особенно актуально, если выставка проходит на территории другой страны.
Специалисты по дизайну рекомендуют применять при оформлении стенда не более двух, максимум трех различных цветов, которые можно разнообразить за счет родственных им оттенков. Такие комбинации создают ощущение цветовой последовательности, а самое главное – не раздражают зрения.
Особое внимание необходимо уделить полу под стендом. Желательно, чтобы напольное покрытие имело цвет, близкий к напольному покрытию прохода, чтобы создавалось ощущение единства с выставочным павильоном.
Секрет успеха!
Яркие, жесткие цвета «захватывают».
«Мягкие» цвета способствуют созданию спокойной атмосферы.
В российской практике при изготовлении стендов широко применяется нейтральный белый цвет. Однако белый можно разнообразить за счет родственных ему оттенков – такое родство создает ощущение цветовой последовательности и не раздражает зрения.
– Промышленные товары, как правило, подчеркиваются «смелыми» цветами, в частности оранжевым.
– Предметы роскоши лучше характеризуются сочетаниями черного цвета с красным или золотистым.
– Темно-синий цвет подходит таким товарам, как мужская одежда. Пастельные тона рекомендуются для женской одежды.
– Молочной продукции подойдет зеленый – цвет свежести.
– Для продуктов моря подойдет голубой цвет.
– Для керамики наиболее подходящим является коричневый цвет. На выставке, при демонстрации фитингов СП «Натака» применило бархат темно-синего цвета, на котором были размещены изделия из меди и латуни. Экспонентам необходимо знать, что степень психологического воздействия цветов зависит от их тональности:
– светло-голубой оттенок создает холодное и отталкивающее впечатление;
– светло-желтый оттенок вызывает чувство незначительности, бесцветности;
– светло-зеленый оттенок, как правило, придает холодность окружающей среде;
– розовый оттенок – ощущение слабости, пустоты, а иногда – слащавости;
Следует помнить, что при выборе цветов для покраски экспоната необходимо учитывать материал и саму окрашиваемую поверхность.
Секрет успеха!
При оформлении стенда и выборе сочетания цветов необходимо полагаться на результаты серьезных исследований, поскольку влияние цветов на психологию посетителей научно доказано; обязательно учитывать условия освещения в конкретном павильоне.
Таким образом, правильно выбранная расцветка стенда и экспонатов способна создать теплую и комфортную атмосферу, при неправильном выборе цветов – дискомфорт.
Однако это важное, но недостаточное условие для успешной обстановки на стенде и создания идеальных условий для работы. Кроме оптимальной цветовой гаммы необходимо обеспечить правильное освещение.
Освещение стенда
Освещение – мощный инструмент для привлечения посетителей и создания благоприятной атмосферы.
Тип и количество осветительных приборов зависят от размеров помещения. Очень важно отметить, что необходимо учитывать не только площади поверхностей, но и объем стенда. Важно, какие экспонаты размещены на стенде, каковы их размеры, цвета и оттенки.
Обычно на стенде различают общее и специальное освещение.
Общее освещение распространяется на весь стенд. Специальное освещение на стенде подразделяется на два вида: широкого радиуса и плотного пучка.
Специальное освещение предназначено для концентрации внимания на конкретных точках, зонах стенда или выделении какого-то экспоната.
С помощью осветительных элементов на стенде желательно создать три основные оптические зоны:
– показа (демонстраций) – включает представленные экспонаты;
– передвижения – привлекает и «ведет» посетителя;
– коммуникации (контактов) – способствует осуществлению эффективных контактов.
Ошибка!
Фраза «Больше света не повредит» к выставочному стенду часто не подходит.
Непрофессионально освещенный стенд не в состоянии преодолеть холодность резкого или недостаточного освещения выставочного павильона и отрицательно влияет на настроение посетителя, возможно, уже уставшего.
Ошибка!
Чем слабее источник света, тем гуще вызываемая им тень, в результате чего посетитель утомляется из-за старания рассмотреть светлые и затемненные стороны экспоната.
При выборе общего и точечного освещения необходимо предусмотреть три основных фактора:
– функциональное назначение стенда;
– психологические потребности посетителя;
– архитектурные возможности стенда.
Кроме того, важно учесть:
– общее освещение выставочного павильона;
– цветовую гамму как всего стенда, так и отдельных комбинаций, сочетания цветов каждого экспоната;
– внутреннюю планировку выставочного павильона или только окружающего помещения, специфические характеристики экспонатов (материал, габариты, вес, цвет и т. д.).
Секрет успеха!
Применяя перекрестное освещение объектов, можно обеспечить создание «оазисов» света и тени, которые покажут экспонаты в более выгодном свете и сделают приятным пребывание посетителя у стенда.
Однако вам необходимо знать, что:
– оттенки красного возбуждают;
– сине-коричневый оттенок создает холодную, отвлеченную и безликую атмосферу;
– фиолетово-синие, зеленые, желтые и оранжевые оттенки приемлемы;
– оттенки синего успокаивают и умиротворяют.
Секрет успеха!
Поскольку большая часть информации посетителями воспринимается с помощью зрения, уделите освещению самое серьезное внимание!
Таким образом, правильно выбранное освещение стенда создает теплую и комфортную среду и благоприятную атмосферу. Кроме того, при правильном освещении повышается производительность труда ваших сотрудников, что способствует проведению деловых контактов и презентаций.
Графические и иллюстрационные средства оформления стенда
Под графическими средствами подразумеваются логотипы, символы, графики, таблицы, гистограммы, используемые на стенде или на открытой территории выставки, цель которых – установление месторасположения экспонента и «визуализация» его предложения.
К иллюстрационным средствам относятся фотоматериалы, слайды, видеофильмы, электронные средства и т. д.
Очень важно предусмотреть, чтобы все средства оформления были однозначно связаны с фирменным стилем предприятия, то есть с символами, логотипом, шрифтом, цветами, изображениями и формами.
Особого внимания требует графическое оформление стенда, величина логотипа, плакатов, сообщений, лозунгов и размеры шрифтов. Желательно выдерживать соответствие между желаемым расстоянием, с которого посетитель может узнать логотип, прочитать текст и размеры символов и букв.
