Werbe- oder Kommunikationsberater in Unternehmen, Kontakter oder Strategic Planner in Agenturen oder Consultants m ssen Gesch ftsstrategien analysieren, Elemente aus der Marketingtheorie praxisgerecht umsetzen und daraus Entscheidungen zur Kommunikation konsistent ableiten. Unterst tzt durch eine F lle von Beispielen pr sentiert dieses Buch einen praxisbew hrten Ansatz, ein "Konzept f r Konzepte".