Durch den immer groer werdenden Werbeaufwand erzeugt die Branche: "Ein lastiges Grundrauschen der Marketingkommunikation und ist zu einem kollektiven Tinnitus der Menschheit geworden." Immer wieder wird mit Erstaunen festgestellt, welcher Menge an Botschaften der Verbraucher mittlerweile ausgesetzt ist. Diese Informationsuberlastung erschwert die Informationsverarbeitung und fuhrt dazu, dass die Konsumenten anfangen zu selektieren. Daruber hinaus wird die Branche auch noch von neuen werbefeindlichen Technologien attackiert. Neuheiten, die dem Zuschauer erlauben nervende Werbeblocke einfach auszublenden sind da erst der Anfang. Die Werbung verliert immer mehr ihren Platz in den Wohnzimmern und Anzeigen werden schon langst uberblattert. Seth Godin, amerikanischer Bestsellerautor (Permission Marketing), definiert Werbung als eine "Wissenschaft, die mediale Botschaften kreiert und dann so platziert, dass sie den Konsumenten unterbrechen und dazu anspornen soll, ein bestimmtes Verhalten an den Tag zu legen." Da der Medienkonsum aber immer freiwilliger wird, hat das traditionelle Unterbrechungsmarketing groe Probleme die Konsumenten zu erreichen. Unternehmen mssen sich auf raffinierte und feinsinnige Methoden einlassen um die Verbraucher zu erreichen. Neue Werbestrategien sind gefragt. Der zwischenmenschliche Kontakt wird entscheidend frs Marketing. Buzz Marketing Strategien sollen abseits der traditionellen Werbung den Unternehmen helfen, sich das Phnomen der Mundpropaganda zunutze zu machen und dadurch an Glaubwrdigkeit gewinnen. In den USA und England ist der Ansatz des Mundpropaganda Marketingkonzepts bereits weit verbreitet. Mundpropaganda wird bei der tglichen Entscheidungsfindung immer wichtiger. ber 75 Prozent der Verbraucher vertrauen bei der Kaufentscheidung Empfehlungen von Freunden und Bekannten.