La strategie de positionnement sur le marche est aujourd'hui extremement importante pour tous les produits en vente au detail. Ce livre presente la strategie de positionnement comme le produit final de l'etude d'un processus de visibilite sur le marche, sous l'angle des consommateurs, ainsi que sous celui de la concurrence. Cet ouvrage est base sur une experience de dix ans dans le domaine du positionnement strategique, de la theorie a l'application sur le marche.