Die Beschaftigung mit der Marke im Sport und in konkretem Bezug auf Vereine ist in Deutschland verhaltnismaig neu. Dieses Buch zeigt die Materie des Markenmanagements am Beispiel des FC St. Pauli und verdeutlicht dem Leser was die Marke FC St. Pauli so besonders macht. Dabei wird aufgezeigt wie die Marke entstanden ist und welche Chancen sie hat. Zudem werden Mittel verdeutlicht, durch die die Marke FC St. Pauli weiter verbessert werden kann. Leser die sich fr den FC St. Pauli oder fr das Markenmanagement interessieren, knnen sich in diesem Buch detailliert informieren.