Online Behavioural Targeting bezeichnet die Erstellung von Profilen nach Nutzergewohnheiten zum Zweck der zielgenauen Versorgung mit Produktangeboten und Werbung. Der im deutschen und europaischen Datenschutzrecht geltende Grundsatz des Verbots mit Erlaubnisvorbehalt erlaubt die Erhebung, Speicherung und Verarbeitung personenbezogener Daten zu Werbezwecken nur mit Einwilligung des Nutzers. Die Einwilligung setzt dabei eine ausreichende Information des Nutzers uber die vorgesehene Datenverwendung voraus, deren Anforderungen fur die Anbieter der Online-Dienste aber nur schwer zu erfullen sind. Um hier Rechtssicherheit zu schaffen, wird gepruft, ob durch eine Selbstregulierung der Werbewirtschaft einheitliche Anforderungen an die Aufklarung des Nutzers und so eine Einwilligung fur die Praxis geschaffen werden kann. Diese soll rechtlich durch Verbande und Konkurrenten, also uber das UWG, durchgesetzt werden.