Райс Эл

Эл Райс – американский специалист по маркетингу, один из основателей компании Ries&Ries, автор деловой литературы.

Эл Райс родился в Атланте 14 ноября 1926 года. После школы он поступил в Университет Де Паува, где изучал гуманитарные науки. Получив диплом, молодой человек устроился в отдел рекламы компании General Electric, а в начале 1960-х открыл собственное рекламное агентство Ries Cappiello Colwell (Нью-Йорк). Позже компания сменила специализацию на разработку маркетинговых стратегий и стала называться Trout&Ries.

В 1972 году Райс совместно с Джеком Траутом подготовил цикл статей о новой концепции маркетинга под названием «эра позиционирования». Вскоре эти материалы появились в журнале Advertising Age, совершив переворот в мире маркетинга. Авторам удалось доказать, что для развития успешного бизнеса необходимо найти незаполненную нишу и заполнить ее собственным брендом.

В середине 1990-х годов Эл вместе с дочерью Лорой, которая к тому времени получила диплом Северо-Западного университета и прошла практику в рекламном агентстве TBWA, основал организацию Ries&Ries. В конце 2013 года маркетолог посетил столицу России, где дал «мастер-класс для российского бизнеса».