Особенно жутко становится, когда вспоминаешь масштабы самой индустрии рекламно-маркетингового зомбирования. Ведь она уже давно вышла за рамки просто торговли и создания спроса на продукты первой необходимости. То были цветочки! Современные маркетологи ставят своей целью буквально создавать новые, совершенно искусственные потребности, формировать у людей нездоровые привычки, зависимости, комплексы.

Ну разве нормально требовать у современной женщины полного обновления косметички каждые 2-3 месяца только потому, что так диктуют новые коллекции брендов? И вот она уже оказывается жертвой целенаправленно распространяемых бьюти-диктатур и собственного шопоголизма, генетически встроенного в ее мозг.

То же самое происходит и с мужчинами. Представьте, каково простому парню из Воркуты или Шахт смотреть на бесконечные сериалы из жизни гламурных красавцев в бутиках. При каждом рекламном блоке его будут методично обрабатывать навязчивые идеи, что быть стильным – это иметь как минимум сотню пикейных сорочек, двадцать ремней и полку ароматов от Армани!

У человека со средним достатком и так вагон комплексов и ежедневного стресса от непосильной гонки потребления. А заодно и масса шансов развить устойчивые психологические проблемы вроде шопоголизма или деструктивной зависимости.

Кстати, специалисты уже открыто говорят о том, что патологическая тяга к бесконтрольному шопингу – не просто дурная привычка, а именно серьезное психическое расстройство. По масштабам своего воздействия оно сопоставимо с игроманией, но при этом на него почему-то продолжают закрывать глаза.

Представьте, какие шокирующие картины можно наблюдать в кабинетах психотерапевтов! Женщины с такой тяжелой стадией шопоголизма, что они буквально грабят свои семьи, беря безумные кредиты направо и налево. Заваленные хламом квартиры, где невозможно протиснуться среди гор давно ненужного барахла. Испорченные судьбы, разрушенные карьеры… И все ради чего? Ради удовлетворения болезненной страсти – сорить деньгами на ненужные безделушки.

А мужчины? Сколько раз я слышала истории о работягах, годами гробивших здоровье на сверхурочных, лишь бы прикупить еще одну бессмысленную игрушку. А потом эти роботы приходили домой уставшими, издерганными, с пустыми глазами. Дети их ждали годами, а они так и не находили на них времени из-за своей скупочной одержимости. Рушились семьи, дети сбегали из дома… Да сколько же трагедий приносит эта пагубная страсть!

Впрочем, я отвлеклась. Шопоголизм – лишь вершина громадного айсберга, подводная часть которого – психология вечно неудовлетворенного потребителя. Именно эту глубинную проблему и эксплуатируют потребительские индустрии, извлекая для себя все новые и новые миллиарды.

Как это работает? Все более-менее понятно, когда речь идет о товарах первой необходимости. Какой-никакой, а здравый смысл у человека пока сохраняется: надо поесть, во что-то одеться, принять гигиенические процедуры. Разве что потребности удовлетворяются с присущим зашкаливающим избытком.

Но как насчет тех случаев, когда навязываются вообще недавно искусственно созозданные "потребности"? Например, необходимость дважды в год сбрасывать-набирать по 5 кг, круглогодичное обновление гардероба, непрерывный уход за кожей и волосами при помощи сотен разнообразных продуктов.

Неужели кто-то действительно не может прожить день без 12 различных кремов или пары килограммов косметики в багаже? Тем не менее, громадные армии маркетологов вбивают в наши головы ощущение, что это просто жизненно необходимо. И их миллиардные бюджеты продолжают исправно работать.

Так из чего же состоит эта инъекция, одурманивающая нас чувством постоянного недовольства собой, желанием что-то в себе поменять, улучшить, украсить, купить? Секрет прост и базируется на давно изученных принципах психологии.

Профессор Хайман, крупнейший специалист в области исследования потребностей, говорит, что современный человек находится в ловушке собственных внутренних дихотомий. С одной стороны, нам жизненно необходимо ощущение постоянства, стабильности, уверенности в завтрашнем дне. Люди инстинктивно цепляются за то немногое, что приносит хотя бы иллюзию уюта и безопасности среди вечной неустойчивости жизни.

Но параллельно срабатывает другой биологический инстинкт, подталкивающий всех нас к новизне, открытиям, экспериментам. Поиску нового опыта, лучших перспектив, более комфортной среды обитания. То, что когда-то было новым и волнующим, быстро приедается и перестает радовать. И тогда мы жаждем чего-то совершенно иного, доселе невиданного.

Эти встречные потоки желаний – стабильности и новизны – и порождают болезненное ощущение постоянного недовольства собой. Как говорит профессор, "Вся индустрия красоты и моды питается жертвами этой дихотомии, успешно генерируя чувство вины за несоответствие личности преходящим требованиям".

Именно на это "чувство вины" и нацелены все маркетинговые удары и психологические атаки. Опытные манипуляторы методично и ежедневно долбят в одну точку, усиливая вашу неуверенность и неудовлетворенность собой.

Вот вы посмотрели в очередной раз свежий выпуск "Ревизорро" про то, насколько все известные косметические бренды на самом деле токсичны. Пожалуйста, чувство вины! Значит, прямо сейчас необходимо выбросить все свои прежние крема и полностью обновить бьюти-арсенал дорогущей, но зато "гипоаллергенной" продукцией. Но в следующем ролике эта самая продукция будет с еще большим шумом разгромлена.

Или вот вы послушали модную инфлюенсерицу о том, как шикарно выглядеть этой весной. И тут же разочарованно обнаружили, что из всего тренда вам максимум подходят разве что носки. Неожиданно!? Срочно бегом в ближайший секонд-хэнд, вываливать на прилавки свои старые обноски в надежде хоть немного приблизиться к заветной цели.

Круг порочный и бесконечный. Едва вы успеваете перевести дух, удовлетворив очередную модную "потребность", как на вас вываливают ушат новой критики и перспектив для расстройства. И так бесконечное число раз, пока в голове не встанет надолго ощущение: я плохая, некрасивая, дурно пахнущая, устаревшая и совершенно неполноценная. Даже если объективно это совершенно не так!

Самое печальное, что психологическая обработка по радио, ТВ, в журналах и интернете часто начинается буквально с младенчества. Помните, как в детских книжках, игрушках и мультиках навязывались устойчивые патриархальные стереотипы: мальчикам полагалось быть смелыми героями, девочкам – хрупкими красавицами?

И вот малыши, едва успев заговорить, слышат непрерывную ментальную обработку насчет того, кем им нужно быть и как себя вести, чтобы соответствовать. Далее в подростковом возрасте ценности массовой культуры подхватываются молодежными субкультурами. А позже нам просто не остается выбора, кроме как влиться в повальный хоровод зомби-шопоголиков.

Таким образом, все мы оказываемся жертвами ловко сконструированной долгоиграющей ловушки. Нас не просто подталкивают к бесконечному перепотреблению. Нас методично растят с младенчества именно с подобными деструктивными установками и привычками. Причем делается это столь искусно, что большинство попросту не замечает ежедневных психологических атак маркетологов на свое сознание.

Впрочем, нельзя целиком обвинять лишь коварных рекламщиков и бизнес. Задумайтесь, откуда берутся все эти устойчивые социальные установки, которые мы так буквально впитываем с молоком матери? Быть увешанной брендами, иметь дорогую сумочку и ухоженные ноготки – это же не просто блажь рекламной индустрии.

Корни значительно глубже – в самой ткани современного общества потребления, где материальные ценности и демонстративный шопинг подменили собой настоящие человеческие ценности. Лицом этой идеологии давно уже стали не философы, а успешные модели и актрисы. То есть, сами иконы потребительской культуры.

Только вдумайтесь, какой огромный пресс обрушивается на изначально здоровую человеческую психику! С одной стороны, размах материального производства и гонка брендов. С другой – внедрение сверхприбылей и культа баснословного богатства как единственно правильной цели. А в центре всего этого оказывается вечно недовольный собой человек, осаждаемый неустанной пропагандой ненасытного желания обладать.