Мы говорили о визуальном образе бренда. Существуют еще ассоциации с книгами, премиями, поведением в обществе, на публике. С премией «Большая книга» и «Антибукер» ассоциируется книга «Лев Толстой – свободный человек» критика Павла Басинского.

Литературный критик Николай Александров ассоциируется с растрепанной шевелюрой, передачами о книжных новинках на телевидении, с радиостанцией «Эхо Москвы», с голубым элегантным шарфом и премией Александра Белого, призом которого служит яблоко и бутылка водки. Не думаю, чтобы этот литературный бренд сложился стихийно.

Образ Ксении Собчак нераздельно был связан на первом этапе её медийности с передачей «Дом-2», скандалами и ссорами, затем она – тусовщица на светских мероприятиях, далее ее образ менялся в сторону политического деятеля, она стала кандидатом в президенты России, затем, когда политическая карьера пошла на спад, и девушка превратилась в автора политических мемуаров, которые мало кто читал (это был недолгий период). Сегодня она ассоциируется с кинематографом и режиссёром Константином Богомоловым. Но при всей стремительной смене образов Ксения сохраняет образ взбалмошной, откровенной, наглой девицы, опровергающей все представления о приличном поведении в обществе.

Литературный бренд может и должен меняться в соответствии с изменениями в жизни, карьере, политике и моде. Последний пример К. Собчак это прекрасно демонстрирует.

Человек-бренд всегда что-то то символизирует: качество, надежность, сексуальность, дерзость, смелость, бунтарство, – что угодно, но его главные черты составляют узнаваемый неповторимый образ. У бренда есть всегда одна отличительная черта, ведь люди не могут удержать в памяти все ваши черты. Человек-бренд должен вызывать эмоции, в этом случае он запомнится публике надолго.

Как создать этот уникальный образ? – задают вопрос начинающие писатели. Твой образ не должен сильно контрастировать с твоей личностью: милашка, которая строит из себя секс-бомбу, смотрится нелепо. Так же как хилого вида интеллигент в очках, изображающий мачо. Среди своих сильных и притягательных черт вам нужно выбрать несколько, которые вы хотите выдвинуть на первый план, а среди этих нескольких одно, самое важное.

Ассоциации нужно продумывать заранее, чтобы потом не оказалось, что вас представляют не таким, как бы хотелось вам и вашему издателю, а чем-то совсем другим, и может быть, даже вовсе противоположным. Создание образа нельзя пускать на самотек, этим надо заниматься последовательно и настойчиво. Бренд требует постоянного вложения идей, денег и сил.

5.Следующий этап создания литературного бренда – позиционирование.

Как ты себя представляешь на публике, что говоришь и пишешь, твои поступки, твои ценности.

Человек-бренд посылает аудитории мессенджер: «Я знаю, что вам нужно и могу дать вам это!»

Если вы стремитесь получить поддержу – покажите, что ваша миссия важна для людей, для человечества. Донесите людям, что вы им полезны, что ваша миссия состоит в том, чтобы принести пользу им лично – и тогда они поддержат вас и ваш бренд. Простое, понятное и знакомое внушает доверие, поэтому формулируйте свои послания доступным языком, предлагайте то, что людям важнее всего, и они к вам потянутся.

Так Виктор Распутин позиционировал себя как защитник экологии, сохранения Байкала.

Виктор Астафьев запомнился как антивоенный писатель, один из немногих, кто писал горькую правду о Великой Отечественной войне, о ее ненужных и бессмысленных жертвах.

Лев Толстой позиционировал себя как проповедник теории непротивлении злу насилием: когда ударят тебя по одной щеке, подставь другую!

Михаил Пришвин выступал против поголовной коллективизации. Примеры вы можете подобрать сами.

Если у вас не будет четкого позиционирования, каждый будет сам решать, кто вы и для чего пишете книги.

6. Из позиционирования складывается ваша репутация.

Ваша репутация- это база бренда. У каждого человека есть сложившаяся репутация. Даже если вы никогда не задумывались о своем персональном бренде, не выстраивали стратегию продвижения, не позиционировали себя на рынке, у вас все равно есть репутация. Репутация формируется долго, складывается из кирпичиков наших отношений, по тому, как мы взаимодействуем с людьми. Приходя в новую компанию, мы часто встречаем старых знакомых. И хорошая, и дурная слава распространяются моментально. Не думайте, что грубое слово или высокомерное обращение с читателями останется между вами. Нет, оно станет каплей в море вашей репутации.

В век цифровых технологий каждый успел оставить след в истории. Где вы появлялись в социальных сетях и с каким знаком? Не старайтесь вывесить все, что есть, лучше оставить только то, что работает на стратегию продвижения книги. Решите для себя: это частная жизнь, или поддержка бизнеса в сетях. Если даже первое, все равно оно будет влиять на второе, поскольку все проверяют, что есть про нас в виртуальном мире.

Размещая что-то в сети, нужно прежде несколько раз подумать, ибо удалить контент порой сложно, а ущерб бренду будет нанесен колоссальный. Даже если отредактировать свой пост или удалить фотографию, можно забыть стереть резкий комментарий под чужой публикацией, а он при умелом поиске будет легко соотнесен с вашим именем. Проверяйте сайт, где вы когда-нибудь регистрировались по адресу электронной почты, который мы даем в качестве основного средства связи.

Если вбить этот адрес в поисковике, что выйдет в первых выдачах? Если вам не нравится, что написано о вас в интернете, создайте себе новый адрес, содержащий ваше имя и фамилию или ключевое название услуги, которую вы представляете. Если у вас несколько аккаунтов, посмотрите какую активность вы в них ведете. К сожалению, если вы играете в игры, это легко отслеживается любым посетителем.

Бренд – это хорошо, но обратите внимание на качество вашего продукта, книги, статьи и репутацию. Если продукт плохой или репутация подмочена, вам будет сложно это исправить. Конечно, вас будут узнавать, но захотят ли покупать у вас книгу? Это зависит от репутации на книжном рынке.

Что нужно сделать для придания вашей репутации надлежащего вида, очистки от пятен на солнце? Сделайте мониторинг всех страниц и профилей в соцсетях, посмотрите на опубликованные вами фотографии, тексты, видеоролики. Соответствует ли они выбранному вами направлению деятельности? Уберите метки с тех фотографий, на которых вы не хотите быть более отмеченными: это фотографии из ночных клубов, вечеринок, дней рождения, если очень хочется их оставить, уберите в отдельную закрытую группу.

Задайте в строке поиска своё имя и фамилию, посмотрите результаты на первых страницах. Хотели бы вы быть на этих позициях в выдаче результатов и ассоциироваться с теми мероприятиями, брендами, которые стоят рядом с вашим именем? Если нет, то найдите способ удалить свое имя с сайтов. Как правило, для этого нужно обратиться к администрации сайта, сделать письменный запрос, собрать аргументы.

Выпишите крупные мероприятия, на которых вы когда-либо выступали, посмотрите отзывы о ваших выступлениях, найдите комментарий, обратную связь по поводу ваших высказываний. Всё ли вам нравится?

Вспомните всех, с кем вы когда-либо грубо разговаривали, кого подводили, нарушая обещания и договоренности. Если есть возможность пообщаться с этими людьми, пообщаетесь. Встретитесь с каждым из них, исправьте впечатление о себе. Исправлять репутацию сложнее, чем строить новую. К каждому проекту важно подходить не только с позиции денег, но и оценивая репутационные риски, поэтому не поленитесь почистить свой информационный след в интернете.

На репутацию писателя влияют не только ваши поступки, но и книги. Провокационные и неоднозначные темы нужно задействовать максимально аккуратно, с учетом аудитории, на которую вы ориентируйтесь. Если она консервативна, то не стоит продвигать среди них книгу про лесбийскую любовь, а прогрессивным читателям не понравится романтизация насилия. Вы как писатель всегда балансируете на тонкой грани, и только внутреннее чувство меры может спасти вас от провала.