В деловом мире общепризнанным считается тот факт, что курящий сотрудник обходится работодателю на 2 тысячи фунтов стерлингов в год дороже, чем некурящий, из-за более низкой работоспособности и более длительных периодов временной нетрудоспособности по причине болезней.
Лишь один этот факт делает наши услуги привлекательными для наших корпоративных клиентов, увеличивая рентабельность инвестиций, не говоря уже о преимуществах работы в коллективе более здоровых и довольных жизнью сотрудников. Мы даже предлагаем нашим корпоративным клиентам ту же гарантию возврата денег, что и частным клиентам. Если сотрудник не бросит курить к моменту завершения курса, мы возмещаем плату за участие этого сотрудника в нашей программе.
Иными словами, помогая своим сотрудникам бросить курить, эти компании экономят огромные деньги.
Растет число страховых компаний, которые оплачивают для своих клиентов курсы и семинары в наших центрах, и эти компании тоже экономят огромные деньги, обращаясь к нам. Расходы на медицинское обслуживание клиентов этих компаний значительно снижаются после того, как эти клиенты бросают курить, а вместе с ними снижаются и страховые взносы, которые должны уплачивать эти люди.
Однако курильщик, избавившийся от никотиновой зависимости, лишает государственную казну денег, поступающих в виде налогов от продажи табачных изделий. Таким образом, каждый избавившийся от никотиновой зависимости наносит государству прямой ущерб.
Теперь вы понимаете, почему правительство не имеет никаких финансовых оснований помогать курильщикам, вейперам (людям, которые курят электронные сигареты, иначе называемые вейпами) и любым другим людям с никотиновой зависимостью? Разумеется, ни одна из приведенных цифр не учитывает тот факт, что курильщики умирают гораздо раньше среднестатистического срока и тем самым экономят деньги пенсионных фондов.
На заре развития рынка электронных сигарет их производители уверяли организации по борьбе с курением и другие заинтересованные стороны в том, что целевой аудиторией электронных сигарет будут те люди, которые уже курят, а сами электронные сигареты будут позиционироваться и рекламироваться как средство, помогающее бросить курить.
В действительности все сложилось совсем иначе. В 2014 году в Великобритании все еще не существовало никаких законодательных мер по контролю над продажей и рекламой электронных сигарет и используемых в них никотиносодержащих картриджей, стиков и жидкостей. Мы вернулись в эпоху Дона Дрейпера и других героев телесериала «Безумцы»[3], использующих сексуальную привлекательность для рекламы и продажи рабства и зависимости. Более того, в 2014 году на британском телевидении показывали рекламный ролик, в котором впервые за несколько десятилетий демонстрировался сюжет, явно намекающий на курение: юная привлекательная модель с наслаждением выдыхает дым, подобный табачному. Очевидно, что компании, использующие подобные приемы, не ограничивают свою целевую аудиторию только курильщиками. Рекламщики с Мэдисон-авеню снова получили возможность использовать юмор, сексуальную привлекательность и другие соблазнительные образы для продажи никотиновой зависимости!
Разумеется, эта реклама направлена в первую очередь на молодежь, как и дизайн электронных сигарет, ассортимент вкусовых добавок и внешний вид упаковки. Агрессивный маркетинг электронных сигарет направлен и на детей. Опросы показывают, что все больше подростков считают их привлекательными. Исследование, проведенное в 2014 году, впервые подтвердило: в юном возрасте подростки пробуют электронные сигареты чаще, чем пробовали бы обычные, и большинство этих подростков в результате начинают курить обычные сигареты. Разумеется, воротилы табачной индустрии в восторге от этого. Чем раньше люди подсаживаются на никотин и становятся зависимыми, тем больший пожизненный доход с каждого из них получает табачная индустрия. Остается лишь предположить, что министерство финансов согласно с таким подходом.
Разумеется, подростки (некоторые из них) всегда пробовали курить, но электронные сигареты гораздо глубже вторгаются в нашу повседневную жизнь. Они стали новыми «вратами» для широкого распространения эпидемии курения и никотиновой зависимости.
Благодаря наличию в продаже безникотиновых картриджей, жидкостей и стиков молодые люди получают возможность утверждать, что курят такие электронные сигареты, которые не вызывают привыкания. Разве кто-нибудь поймет разницу? Особенно учитывая тот факт, что в ассортименте есть такие ароматы как жевательная резинка, арбуз, сахарная вата, попкорн или вишневый чизкейк. Как вы думаете, для кого они создаются? Для ваших детей!
Разумеется, со временем на смену безникотиновым картриджам, жидкостям и стикам приходят никотинсодержащие. То, что таким образом подростки (некоторые – уже в двенадцатилетнем возрасте) подсаживаются на никотин – само по себе огромная проблема, но, помимо этого, как мы и предупреждали многие годы, для большинства из них курение электронных сигарет становится лишь промежуточным этапом перед переходом к обычным сигаретам. Последние исследования подтверждают наши самые худшие опасения.
Механизм такого перехода довольно прост и ясен. Прежде всего, подростки пробуют обычные сигареты под давлением сверстников, предлагающих «по-взрослому» покурить нечто «настоящее». Во-вторых, что гораздо важнее, ни одна электронная сигарета не сравнится с обычной в эффективности доставки никотина в организм. Все зависимые люди рано или поздно ищут способ увеличить дозу употребляемого наркотика и ускорить его всасывание в кровь, и курильщики не исключение. Обычные сигареты дают им такую возможность.
Все это означает, что ситуация развивается совсем не так, как задумывали авторы стратегии сокращения вреда от курения. И тем не менее есть люди, которые, невзирая на изложенные выше факты, продолжают утверждать, что все эти издержки оправданы, потому что их стратегия направлена на спасение десятков миллионов жизней.
Остается главный вопрос: действительно ли электронные сигареты помогают курильщикам бросить курить?
В феврале 2014 года компания Allen Carr’s Easyway наняла специализированную организацию, занимающуюся социологическими и маркетинговыми исследованиями, для проведения опроса более 1000 взрослых пользователей электронных сигарет из Великобритании. Задачей опроса было выяснение их отношения к электронным сигаретам и курению.
В процессе опроса изучались привычки британских курильщиков и вейперов, пользовавшихся электронными сигаретами после 1 января 2014 года.
Опрос показал, что 84 процента пользователей электронных сигарет продолжают регулярно курить обычные сигареты. Мы видим, что стратегия сокращения вреда от курения потерпела полный крах. Если вейперы продолжают курить обычные сигареты, – пусть даже несколько сигарет в день, – значит, стратегия сокращения вреда от курения, обещавшая спасение десятков миллионов жизней, просто-напросто не работает.
Если же вы относитесь к тем немногочисленным пользователям электронных сигарет или других никотиновых продуктов, которым удалось бросить курить обычные сигареты, и при этом остаетесь зависимым от никотина, значит, вы – редкое исключение из правил. Значит, вам ясны все преимущества избавления от никотиновой зависимости – в конце концов, ведь вы именно поэтому читаете эту книгу, верно? Если это так, пожалуйста, не обижайтесь на наше утверждение о том, что подавляющее большинство пользователей электронных сигарет продолжает курить, ведь так оно и есть на самом деле. Пока вы остаетесь зависимыми от никотина, вы испытываете на себе все последствия курения и можете снова начать курить обычные сигареты. Избавление от всего этого невозможно переоценить.
Широкое распространение электронных сигарет привело к появлению нового поколения жертв никотиновой зависимости. Не менее удручающим остается тот факт, что курильщики, которые раньше воздерживались от курения в определенных обстоятельствах (например, будучи дома, находясь в машине с детьми или в гостях у некурящих друзей), теперь в подобных ситуациях пользуются электронными сигаретами. Это означает, что они потребляют больше никотина, чем потребляли бы раньше, до появления электронных сигарет: они курят обычные сигареты, когда это возможно, и используют электронные, когда им нельзя курить обычные.
