Но что же означает сам термин «личный бренд»? О нем все говорят, но никто не может дать точного определения. Одни считают, что личный бренд есть у каждого человека с рождения, кто-то говорит, что он зависит от репутации человека, другие сравнивают этот термин с транслируемым образом. А я отвечу следующим образом: когда вы будете читать следующие главы моей книги, вы быстро осознаете, почему в названии есть слово «магия». Я считаю, что личный бренд человека – это и есть его магия. Персональный продюсер личного бренда – это человек-волшебник, обладающий магическими инструментами, с помощью которых он запросто может делать других людей успешнее и счастливее. Но определенного сборника заклинаний нет, зато есть моя «волшебная» книга, которая поможет вам разобраться, как стать настоящим персональным продюсером любого эксперта. Личный бренд – это возможность не только показать, но и доказать свою экспертизу. Он поможет потенциальным клиентам, партнерам и работодателям сделать выбор в вашу сторону и укрепит вашу репутацию в профессиональном сообществе.

Личный бренд – это, в первую очередь, о личности человека. Личностное позиционирование в информационном обществе[1] несомненно играет важную роль в функционировании социума. Осознание развития персонального бренда в ближайшее время коснется абсолютно всех людей, ведь признание и успех в карьере совершенно точно будут связаны с тем, как человек может правильно позиционировать себя на изменяющемся рынке труда и какое представление, какой образ человек-бренд будет вызывать в головах общественности. Личный бренд состоит из охвата и репутации человека. Создание личного бренда может стать мощнейшим инструментом для того, чтобы вы всегда имели большую базу клиентов и высокий достаток от своей деятельности. Сейчас личный бренд человека – это просто необходимый жизненный ресурс каждого, кто уважает себя. Вы можете уже быть крутым экспертом, иметь за плечами успешные проекты или же уникальные навыки и качества, но если никто, кроме пары ваших коллег, об этом не знает, то возникает резонный вопрос: откуда у потенциальных работодателей и клиентов возникнет доверие к вам?

Раньше считалось, что личный бренд касается лишь людей творческих профессий. Однако сегодня это не так. Он касается каждого! Ведь каждый из нас заинтересован в поиске хорошей работы, улучшении текущих условий, в заинтересованности хантеров собственной персоной, в карьерном росте. Все это будет происходить, если личный бренд будет транслировать в информационном пространстве вашу экспертность и имидж. Это подтверждают и результаты исследования в коммуникационном сообществе #prspb, которые были опубликованы в 2020 году. Там пиарщики отвечали на вопросы.

• 63,7 % – это помогает повышать свою стоимость на рынке;

• 61,1 % – помогает продавать свои личные услуги;

• 60,6 % – помогает налаживать связи;

• 46,9 % – помогает искать работу в компаниях;

• 46,5 % – помогает в работе при решении каких-либо проблем, выполнении задач[2].

От себя добавлю, что в условиях нашего нестабильного мира личный бренд – это дополнительная подушка безопасности. И запомните: лучшая инвестиция – это инвестиция в себя. Сначала вы будете работать на свой личный бренд, создавать его с нуля, а потом он будет работать на вас, возвращая и приумножая ваши инвестиции. Это и есть то правило, которое вы должны сами осознать и рассказать вашему будущему клиенту. Хотя и я далеко не сразу пришла к этому открытию! Помню, на моей практике были люди, которые приходили в компанию не на самые высокие должности, но при этом занимались активно раскруткой своего личного бренда. Для всех это было чем-то странным и непонятным. Зачем писать посты о рутинных вопросах, совещаниях, кейсах? А потом этот человек быстро рос и в итоге уходил создавать уже свою компанию.

На самом деле, однозначного ответа на вопрос: «кто же такой персональный продюсер личного бренда?» – просто не существует. И сейчас я объясню почему. Проанализируйте источники, которые предлагают научиться данной профессии. Их мало, не правда ли? Да, существуют различные онлайн-курсы, тренинги, вебинары, конференции на эту супермодную тему, но качественное обучение может предоставить отнюдь не каждая организация или компания. Даже высшие учебные заведения не могут вручить диплом выпускникам по направлению «Специалист по продвижению личного бренда» в силу того, что это направление еще слишком молодое.

Когда я начала работать со своими клиентами, которые, кстати, являются очень крутыми профессионалами в своей нише, то сразу поняла, что продюсер личного бренда не ограничивается лишь составлением бренд-стратегии и ее продвижением.

Продюсер ЛБ должен обладать некоей синергией разных профессий: быть PR-специалистом, коучем, специалистом по ораторскому искусству, журналистом, маркетологом, консультантом, даже стилистом и психологом! Сейчас у вас в голове, наверное, проскочила мысль: «Почему так много? Как мне овладеть всеми навыками и технологиями? Этим профессиям же нужно учиться годами!» Страшно? Спешу вас успокоить, ни в коем случае не бойтесь! Эта книга станет для вас неким самоучителем, проводником, книгой-тренингом, благодаря которой вы сможете понять азы для успешного карьерного старта в лице эксперта по построению личного бренда. К тому же переключение между разными заданиями делает персонального бренд-продюсера специалистом будущего, незаменимым человеком на рынке труда с большой заработной платой.

Ключевая миссия продюсера личного бренда – выявить сильные стороны своего клиента, правильно транслируя их его целевой аудитории. Именно он помогает людям быть востребованными в своей нише при любых обстоятельствах. Эксперт по личному бренду как раз и должен уметь продвигать эксперта – того, о ком будут говорить, знать, ценить как профессионала в своей сфере и который сможет зарабатывать на своих услугах, продуктах и товарах благодаря своему имени, затрачивая при этом минимальные ресурсы. Именно продюсер личного бренда может помочь любому человеку и профессионалу стать узнаваемой и уважаемой личностью. Задачей продюсера ЛБ является создание не просто некоего образа определенного человека, а умение транслировать правдивый, уверенный, положительный имидж своего клиента. Важно подчеркнуть, что это огромная ответственность, ведь персональный продюсер оценивается даже не по собственным результатам (хотя это, без сомнения, тоже важная составляющая специалиста), а по тому, каких успехов добились его клиенты.

Продюсеру личного бренда всегда надо быть в потоке информационного пространства и, конечно, не забывать о таком, казалось бы, элементарном свойстве – думать. Это ключевое действие для будущего специалиста по продвижению успешного личного бренда человека. Продумывать последствия действий своего клиента и что они за собой повлекут: пользу или вред? А какую реакцию они вызовут у его целевой аудитории? Продумывать его образ, имидж, взаимодействие со средствами массовой информации, сотрудничество с другими экспертами, заранее просчитывать ходы, которые будут успешны для достижения поставленной цели. Вы – как стратег, который должен выстроить эффективный план для своего клиента, при этом не забывать контролировать его выполнение. При правильном его построении, вы сможете обеспечить своему клиенту уверенность в завтрашнем дне и помочь ему выделиться на фоне других конкурентов.