© Света Захарова, текст, 2022

© Оформление обложки, АО «Издательский дом «Комсомольская правда», 2022

«Книга Светланы – бесценный ресурс для профессионального и личностного роста! Светлана – опытный журналист, пиарщик и топовый блогер, личность, которая завоёвывала сердца тысяч людей, щедро делится своими опытом и советами.

Чёткие инструкции-ответы, подкреплённые историями и примерами, это пошаговый план, который непременно поможет выстроить свой сильный личный бренд».

Вероника Мухаметзянова @truemamal Женский психолог

«Книга Светланы – пошаговое и исчерпывающее руководство о построении личного бренда в соц. сетях, закрывающая этот вопрос раз и навсегда. Идеально подойдет как для уже состоявшихся специалистов, так и для тех, кто только начал свой профессиональный путь. Если вы шаг за шагом выполните все, о чем написано, – успех вам гарантирован.»

Вадим Толчеев, директор по информационной политике ГК «ЭНКО», Буктьюбер @vtolcheev

«Личность это содержание, личный бренд – упаковка.

Эта книга-пособие эффективно поможет вам его сформировать и усилить.»

Марина Генцарь-Осипова, автор 5-ти бестселлеров, основатель комьюнити и литературного агентства «Пиши как художник», блогер-сторителлер @marina_go

Я пишу эти слова в заметках, переминаясь с ноги на ногу, перед выходом на большую сцену. На мне дорогой брючный костюм цвета фуксии, волосы собраны, а я – не очень. Еще минута, и в глаза ударит свет софитов вперемешку с блеском тысячи пар внимательных глаз. Начну говорить, буду волноваться первые пять минут, а потом поймаю поток и полностью растворюсь в нем.

Говорю я быстро, с интонациями и любовью к каждому слову. После выступлений всегда срываю аплодисменты и получаю множество осмысленных вопросов. Так будет и в этот раз. Я расскажу всем про личный бренд, научу им управлять каждого, – это моя миссия: показать, что реально все, протянуть руку помощи тем, кто хочет на другой уровень, запутался или растерялся, устал и находится в поиске.

Но как я здесь оказалась? Чем заслужила возможность говорить на тему личного бренда? Моя история ярко иллюстрирует все то, о чем пишу ниже, а истории людей, которые однажды доверились мне, еще больше подтверждают это.

А в руках вы держите книгу-практикум, в которой нет лишнего. Шаг за шагом мы пройдем по пути. Я поддержу в начале и дам все необходимые подсказки, чтобы потом вы сами смогли продолжить уверенно идти по жизни, занимаясь тем, что нравится, и зажигать этим других.

На пороге взрослой жизни в мою мечту о журналистике поверил папа. Идея вести собственную программу на ТВ или писать авторские колонки зажигала меня в 17. Стоимость обучения была заоблачной, а шанс поступить на бюджет мизерный. В руках синица – психологический факультет, на который я уже прошла по баллам, но журавль в небе – журфак – манил и не отпускал… За 15 минут до объявления результатов папа, волнуясь, сказал, что, даже если меня не будет в списках на бюджет, они с мамой приняли решение оплачивать мое обучение, как бы трудно им это не далось.

Заветную строчку с моей фамилией в списках мы нашли, а поддержка папы, его готовность верить в мечту и идти за ней придали мне уверенности – если цель истинная, к ней нужно стремиться, чего бы это ни стоило.

Родителям решение поддержать мой выбор далось непросто, позже узнала, что мама была беременна, и если бы я поступила на платный, третьего ребенка в нашей семье могло не быть. Так в 17 лет у меня появились младший брат и бесконечная вера в свои силы.

Эта история повлияла на становление меня сегодняшней. А начав изучать тему личного бренда вплотную, я поняла, что именно тогда состоялся мой выбор профессиональной ниши на всю жизнь, который многие не могут сделать годами.

Упростить и ускорить путь к своему призванию помогут вопросы, которые стоит задать себе в самом начале пути, чтобы не потеряться на перекрестке с множеством направлений. О них и поговорим далее.

Прежде чем стать экспертом в теме личного бренда, я изучила и протестировала на себе множество подходов к распаковке личности. Но самым фундаментальным и основополагающим считаю понятие «Я-концепции» разработанно американским психологом Уильямом Джеймсом в начале XX века.

Суть концепции – осознание и фиксация представления о себе.

Проработка «Я-концепции» иногда дает неожиданные результаты, вы можете заниматься всю жизнь одним делом, а в итоге понять, что нравится совершенно другое.

Так однажды, ко мне на консультацию пришла Мария (@maria.pusen), владелица страховой компании, с запросом на продвижение коммерческого аккаунта. Мы обсудили все нюансы и различия ведения коммерческих и личных аккаунтов. Девушка выбрала идти путем личного бренда, то есть транслировать себя как эксперта, вызывая тем самым большее доверие и лояльность аудитории.

Следующим этапом нашей работы стал список 100 фактов о себе, в ходе написания которого Мария поняла, что ей на самом деле интересна сфера SMM. Это стало большим открытием, и она решилась следовать за интересом. Обучившись новой профессии с нуля, начала внедрять полученные знания и вести личный аккаунт, транслируя весь путь изменений, эмоции, истории из жизни. Так появились первые клиенты, которых она вела уже как SMM-агент. За год с момента нашей встречи девушка смогла стать востребованным специалистом в новой нише. При том что цены на ее услуги выше среднего, а очереди на сопровождение только растут. Поэтому она стала организовывать обучающие проекты и через них делиться своим опытом.

Если посмотреть на этот пример, как на картинку до/после. Если посмотреть на этот пример как на картинку до и после, то с одной стороны мы увидим безликий аккаунт страховой компании с заумными непривлекательными постами, которые только отталкивают потенциальных клиентов, а с другой – личный блог эксперта, за которым интересно наблюдать и есть чему поучиться. Мария за короткий промежуток времени смогла выйти на новый уровень бизнеса в кардинально другой сфере, и способствовали этому факты, почерпнутые из анализа «Я-концепции».

Когда я только познакомилась с этим методом, он вызвал сопротивление. Ведь с детства мы слышим фразы «Не высовывайся», «Ты что, самый умный?». А «Я-концепция» предполагает игнорировать эти установки, чтобы позволить сказать себе «Я офигенный специалист в этой области», «Я эксперт», «Я красивый», «Я коммуникабельный».