Эта книжонка посвящается:

– моим учителям в копирайтинге – Вере Арсентьевой и Марине Пятилетовой. Они втянули меня за руку в мир «СЛОВА» и открыли глаза на PROдающие тексты;

– моей жене Марине, которая 20 лет терпит мои превращения, перевоплощения, эксперименты и попытки познать что-то новое и самого себя;

– моим попутчикам в мире копирайтинга.

Без них этого писания не было бы.

Если ты читаешь эту книжку, то уже встал в ряды творческого копирайтинга или находишься на пути к этому.

На написание мини-книжки, сами того не сознавая, меня подтолкнули Вера и Марина, которые в канун нового 2020 года затеяли очередной мини-курс-бизнес-игру-марафон «Битва за успех».

Поначалу идея организаторов показалась банальной. Цель – не дать завязнуть друзьям-копирайтерам в праздничной рутине. Задача – разогнать кровь-чернила по строчкам текстов, чтобы не случился затор творческой мысли и фантазии.

По мере втягивания в процесс пришло понимание, что в кутерьме праздников можно слепить отличный текст с пользой для дела. Ведь все силы, которые собирался тратить на поднятие рюмок и фужеров, орудование вилками, ножами и ложками, пошли на создание суперского продающего чтива.

Я, как сторонник творческих нововведений и исследований, отказался от рекламирования любимого налогового вычета и решил поэкспериментировать. Принял решение написать шедевр по продаже своей экспертности и жизненного опыта.

В процессе создания текста в голову залетела шальная мысль-императрица. А не замахнуться ли мне на Вильяма, нашего Шекспира?

Почему бы нет? Вера и Марина призывают продать то, что хочешь. Продающий текст клеился, а предмета продажи не было. «Так пусть это будет моя первая книга», – подумал я и начал писать.

Мысль превратилась в идею. Идея – в замысел. Замысел – в книгу, которую ты держишь в руках глазах и читаешь.

Кому книга не понравится, верну половину заплаченной суммы. Только обоснуйте своё недовольство автором.

– Почему половину? – спросите возмущённо.

Потому что моё время стоит денег. Если вы купили эту писульку, то это значит, что я потратил на вас свои секунды, минуты, часы.

Не обижайтесь. Не бросайте камень в копирайтера. Он пишет, как умеет.

Для начала позволю дать читателю несколько советов, которые основаны на жизненном опыте.

Не изобретай сложный механизм. Пиши, как думаешь.

Ведь ты не стремишься доказать теорему Ферма или Пуанкаре. У тебя же в голове не рождаются мысли со сложными и заумными предложениями. Ты думаешь простыми оборотами. Мысли просты и легко проносятся в голове в калейдоскопическом потоке, порхают словно бабочки. Надо только суметь поймать за хвост ту главную, которая станет основой нового творения.

Если поймали, перекладывай умозаключения сразу на бумагу, или, в крайнем случае, на диктофон смартфона.

Astome, что касается меня, то лучшие мысли приходят в трёх случаях.

Утром, как только проснулся, не вставая с кровати. Они ещё ясные, не запылённые дневной рутиной событий. Новые мысли слетаются в голову, как мотыльки на свет. Свежи, как утренняя роса. Так и хочется крикнуть в распахнутое окно: «Как хороши, как свежи были мысли!»

Хорошо если, когда ты проснулся, комната залита солнечным светом. Вместе с ним в голове возникают лёгкие светлые образы. Если ты проснулся, а на улице темно, в комнате темно, то и в голове тоже темно. Мысли не видят выхода в свет. Жди следующего солнечного утра.

Бывает, что с утра вдохновение спит, огонь креатива ещё не зажжён. Тогда как говорится, «хорошая мысля приходит опосля». Идеи рождаются в творческих муках.

Но я точно знаю. Если с утра нет идеи, что написать, то… Днём будет болванка задумки. А к вечеру – бомбический секс, ой кекс, ой текст. Зачёркнутые слова, кстати, тоже могут послужить вам идеями для постов.

Перед сном. Точнее, когда лёг в постель. Ничто не обременяет тело и душу. Содержимое черепушки закончило обработку собранного за день материала. Мозг начал выдавать сливки, собранные с молока впечатлений и событий.

В эти двух случаях надо иметь под рукой огрызок карандаша и кусочек бумаги. А то фонарь в голове погаснет. И хитрые мысли улетят восвояси. Не догонишь. Только успевай записывать этот поток генератора идей. Причём без всяких усложнений и приукрашиваний. Это сделаете потом, если захотите.

На прогулке.

Если хотите повысить свои умственные способности, то ходьба пешком выполнит эту задачу. Она увеличивает размер гиппокампа, часть мозга, которая влияет на память и обучение, гораздо лучше, чем тренировки с гантелями и штангами или с кастрюлями и половниками.

Прогулки улучшают структуру мозга и функционирование, укрепляют связь между нейронными сетями, которые влияют на планирование, разработку стратегий и многозадачность.

Ходьба приносит пользу аналитическому типу левого полушария мозга, а также дает преимущество для творческих задач. Во время пешей прогулки вы придумаете на 60% больше идей, чем те, кто сидят в компьютерном кресле.

Если думаете, что это сочинил я, ошибаетесь. Вбейте в поисковике «польза пеших прогулок». Узнаете много интересного и познавательного.

***

Итак, ходьба.

На прогулке голова не забита рабочими и бытовыми вопросами в отличие от того, когда вы сидите в офисе или у себя дома, где над вами висит груз неразрешённых проблем.

Под потоками встречного воздуха голова просветляется и очищается. Освобождается место на полках сознания. Умные и шустрые мысли быстро занимают освободившиеся белые пятна.

Щелкай затвором памяти. Запоминай их. Или быстренько наговаривай на диктофон. Потом расшифруешь.

Я часто задаю себе вопрос, чего мне в такие моменты не хватает?

Не отказался бы от встроенного в черепушку записывающего устройства, фиксирующего мои умные мысли. МЫСЛЕФОН. Сделаю, получу Нобелевскую премию. А пока приходится обходиться подручными средствами.

Идейный поезд мчится в голове. Железнодорожные стрелки переключают поток мысленных путей. Переход с одной мысли на другую происходит мгновенно.

Во время прогулки я начинаю прокручивать в голове разные образы. Вспоминаю прочитанные книги, просмотренные фильмы и сериалы, события из жизни… И прокручиваю до тех пор, пока не посетить гениальная мысль. Она коррелируется с тем товаром, продуктом, услугой, которые надо продать или разрекламировать.