Ответственный редактор серии

зав. кафедрой теории и экономики СМИ факультета журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова, профессор, доктор филологических наук

Е. Л. Вартанова

© Вырковский А. В., 2009

© Факультет журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова, 2009

© МедиаМир, 2009

Рыночная экономика, пришедшая в Россию почти два десятка лет назад, перевернула жизнь каждого жителя страны. Сейчас мы сталкиваемся с миром бизнеса каждый день – неважно, покупаем ли мы шаурму в ближайшем ларьке или ведем совещание в крупной компании.

Сейчас как никогда очевидно: чтобы понимать происходящее в окружающем нас мире и влиять на свою судьбу в нем, нужно знать законы бизнеса. Ошибки в оценке рыночных тенденций, неправильные выводы о состоянии рынка, заблуждения относительно партнеров и контрагентов приводят к катастрофическим последствиям для компании. Впрочем, речь не только о владельцах компаний, их руководителях и менеджменте. Продавали бы работники приватизируемых предприятий свои акции за копейки, точно зная, что они могут стоить в десятки и сотни раз больше? Несли бы пенсионеры и домохозяйки последние сбережения в финансовые пирамиды, будучи в курсе, что потерять в них гораздо проще, чем заработать? Маловероятно.

Кто владееет информацией, тот владеет миром. Или, по крайней мере, может более комфортно обустроить свою жизнь в нем. Основной источник информации о мире деловых отношений – бизнес-журналистика, которая не только дает первичные сведения о происходящем, но и предоставляет детальный анализ, позволяющий оценивать, понимать происходящее, а также прогнозировать будущие события.

Неудивительно поэтому, что деловая журналистика – один из наиболее динамично развивающихся сегментов системы средств массовой информации России: растет количество масс-медиа, работающих с информацией делового характера, увеличивается влияние бизнес-СМИ на протекающие в обществе и экономике процессы, повышается внимание общества, бизнеса и журналистского сообщества к вопросам развития деловых масс-медиа.

В странах, сравнительно давно избравших капиталистический путь развития, формы и механизмы работы деловой журналистики уже, в общем, сформировались. В то же время в переходящих к рыночной экономике государствах, ныне активно адаптирующих принятые в западных странах формы хозяйствования, возникает ряд сложностей в разработке оптимальных механизмов функционирования института деловой прессы. Вопросы касаются как разработки теоретических основ функционирования бизнес-СМИ, так и практического их применения. В России практикам журналистики приходилось с нуля создавать и апробировать методики работы с деловой информацией (ее сбора, обработки, интерпретации и верификации), взаимодействия с источниками данных, определять и внедрять этические основы деятельности журналистов, работающих в деловых средствах массовой информации. Перед владельцами и менеджерами средств массовой информации стояли и стоят другие задачи – разработки и применения оптимальных способов создания и продвижения информационного продукта (деловых СМИ).

Не пользоваться чужим опытом – значит, раз за разом наступать на одни и те же грабли. Именно поэтому очень интересно, полезно и важно сравнивать особенности развития и функционирования системы деловых масс-медиа в странах с давними традициями рыночной экономики (например, в Соединенных Штатах Америки) и в молодом государстве с переходной экономикой (в данном случае – Российская Федерация).

Какое это может иметь практическое значение? В этой книге мы анализировали ведущие деловые журналы Соединенных Штатов Америки и Российской Федерации. В итоге стало очевидно, что модели деловых журналов в двух странах существенно отличаются. В частности, в России до сих пор достаточно не развит вид классического универсального делового журнала, яркими представителями которого являются американские «Форбс», «Форчун» и «Бизнес уик». Вероятнее всего, это свидетельствует о грядущих изменениях, которые будет переживать система российских деловых журналов в ближайшее время. Может быть как минимум два вектора таких перемен: количественный, который предполагает появление новых деловых журналов и закрытие некоторых издаваемых в настоящее время, и качественный, означающий внутренние изменения в моделях уже существующих деловых СМИ, иные подходы к определению тематических приоритетов, способов структурирования изданий, методов работы с данными и источниками информации.

Конечно, не стоит забывать, что американские бизнес-СМИ типа, близкого к современному, непрерывно развивались на протяжении сотен лет. История традиционной деловой журналистики в России насчитывает не более 20 лет. Однако сравнение моделей деловых журналов Соединенных Штатов Америки и России позволяет спрогнозировать направления развития российских деловых журналов. Восприятие и адаптация опыта, наработанного зарубежными аналогами за это время, – способ ускорить развитие российских деловых масс-медиа, избежать ошибок и выработать оптимальные модели функционирования деловых журналов как неотъемлемого элемента национальной системы СМИ.

Правда, это далеко не так просто. На протяжении десятков лет существования советской науки о СМИ изучение деловой прессы было предельно затруднено отсутствием образцов традиционных бизнес-СМИ в Советском Союзе. Причиной этого были специфические принципы функционирования экономики, кардинальным образом отличающиеся от капиталистических. Изучение бизнес-СМИ современного типа велось лишь в отношении зарубежных представителей этого класса (например, можно отметить диссертации М. П. Ган, посвященную «Уолл-стрит джорнэл», и А. А. Макаренко – о журнале «Форчун»). Некоторые ученые посвящали исследованию деловых масс-медиа части своих работ более широкой тематики. Однако труды отечественных исследователей о зарубежных масс-медиа (что вполне объяснимо) не были сконцентрированы на специфике именно деловых масс-медиа.

На Западе же и до 1990-х годов выходило немало теоретических работ о бизнес-прессе. О деловых СМИ и о деловых журналах писали, например, Р. Уолсли, Дж. Вуд, Дж. Элфенбейн, Р. Берд, А. Тернбелл, С. Кобр, Дж. Коблер, А. Греко, Э. Грюнвальд и другие авторы. Классическим считается труд Д. Форсита об истории деловой прессы Соединенных Штатов XVIII–XIX веков.

За рубежом работы о деловой журналистике регулярно появляются и в последнее время. Например – прекрасные монографии А. Арре-се и К. Роуша¹. Ну и, наконец, всегда можно было черпать информцию о деловой прессе из мемуаров, биографий, документальных материалов, текстов беллетристического характера.

Правда, в последние годы в России начали появляться труды отечественных ученых, посвященные деловым СМИ, – работы В. С. Кулева, Д. А. Мурзина, Е. И. Мордовской, А. А. Грабельникова. Значительное внимание бизнес-СМИ уделяли в своих масштабных трудах Я. Н. Засурский, Е. Л. Вартанова. Немало писали о деловых журналах исследователи журнальной периодики А. Г. Бочаров, М. И. Шостак, Л. А. Теплова. Однако до сих пор в российской журналистской науке нет масштабного, универсального труда по деловой журналистике, охватывающего все аспекты функционирования этого типа масс-медиа. Результат – нехватка у практиков журналистики теоретических положений и разработок, особенно необходимых в условиях быстрого развития российской деловой прессы. Налицо и нехватка отечественных трудов, посвященных зарубежным представителям класса бизнес-СМИ.

Практически нет исследований, посвященных сравнительному анализу зарубежных и российских образцов деловых масс-медиа. А мы уже отмечали, что как раз такие труды особенно интересны в контексте быстрого развития российских бизнес-СМИ и потребности в информации об опыте, накопленном зарубежными масс-медиа. И именно этому посвящена эта работа.