Изначально книга написана на базе лекции для специалистов по связям с общественность, журналистов и маркетологов. Однако я переработал текст так, что вывел целые логические конструкции. Благодаря большому историческому экскурсу, открываются причины многих событие и формируется понимание процессов, которые сопровождают индустрию новостей.

Думаю, мне удалось раскрыть причины современной ситуации на рынке медиа. И найти их именно в истории современного общества и развитии технологий. Вместе с читателем мы пройдет от древности до сегодняшнего дня. Разберем на примерах работу известных брендов, и малоизвестных журналистов. Постараемся понять как работать в современном медиапространстве, понимать его течения и использовать его для собственного роста.

Многое написано между строк, но внимательный читатель сможет сделать выводы самостоятельно, и использовать их для личной пользы, карьеры или даже создания и развития собственного СМИ.

Есть масса простых вещей, о которых мы знаем все. По крайней мере, нам так кажется. А на деле оказывается, что мы даже достойного определения дать не можем. Сегодня мы говорим о тренде последнего столетия, о новостях, как явлении. Фактически, новости – это просто информация о текущих событиях. Их распространение обеспечивается множеством различных средств массовой информации. Первое, что приходит в голову: интернет и телевидение, но это далеко не все. Самый влиятельный и весомый источник – сарафанное радио, пересказы, слухи и сплетни. Больше всего мы верим новостям, которые получаем от близких из уст в уста. А еще есть печатные издания, радио, рассказы свидетелей и буквально сотни других.

Помимо источников, у новостей есть темы. Самые распространенные из которых включают: войну, действия правительств, политику, медицину, образование, спортивные события, природные явления, экономику, бизнес, моду, развлечения. Это топ самых популярный тем. К ним я еще отношу забавные, или необычные события. Именно они чаще всего становятся вирусными.

Максимально охотно большинство людей потребляет сообщения действующей власти, которые касаются законов, налогов, и здравоохранения. Но лидером среди новостных тем всегда, можно сказать с древности, были остаются сообщения о преступлениях, насильстве и другой чернухе. Между прочим, чернуха – профессиональный термин журналистов. Последнее время в тренды также выходят информационные сообщения о технологическом и социальном прогрессе.

Тема и источник очень сильно влияют на то, как человечество новости воспринимает. Доверяет ли, интересуется ли, охотно ли делится новостью. И так было всегда. Вначале я сказал, что новости – тренд последних ста лет. Это действительно так, но история новостей намного старше и глубже.

В большинстве языков мира, слово «Новости» является однокоренным со словом «Новинка», чем-угодно новым, и это отлично характеризует само понятие. Английское слово «News» появилось в XIV веке как особое употребление множественного числа слово «New». Подобная эволюция встречается везде и относится приблизительно к одному и тому же историческому периоду. Это единственно верная этимология. На первый взгляд может показаться, что других и быть не может, но поверьте, что они есть, и достаточно забавные.

Например, в начале века лингвистами предлагался вариант происхождения слова «News» в латинских языках от аббревиатуры названий сторон света – «north, east, west, south». Это просто любопытное совпадение, которое не имеет никакого логического либо исторического обоснования. Просто этимологический миф.

Еще в конце 1800-х в западном преподавательском и научном сообществе активно использовался термин «Текущие события», или «Current events», но со временем он практически вышел из обихода. Его вытеснилило более емкое понятие, которое мы сечас изучаем – «Новости». Несмотря на то, что это синонимы, использовать современное понятие намного удобнее. Например, говорить о новостях за январь прошлого года намного комфортнее, чем о текущих событиях за любой прошедший период. В самой фразе присутствует противоречие слов «Текущие» и «Прошедшие».

Как следует из самого названия, «Новости» обычно связаны с представлением какой-либо новой информации. Оперативная подача придает им самое важное качество, которое отличает их от тщательных исследований, аналитики, исторических обзоров, или других научных дисциплин. Историки, например, рассматривают события как цепочки причинно-следственных связей. В новостях этого нет. Основные процессы в новостях описывают события изолированно от других событий. В профессиональной журналистике исключаются обсуждения взаимосвязей между ними. Любое аналитическое заключение, которое связывает события внутри материала, превращаем материал из новостного, а аналитический потому, что предполагает некий личный вывод, который делает автор.

Новости наглядно описывают мир в настоящем или ближайшем прошлом. Вполне может быть так, что наиболее важные аспекты новостного сообщения произошли давно или, ожидаются в будущем. Например, некото сообщает о том, что планирует постройку базы на соседней планете. Важно, что этот некто делат сообщение буквально в настоящий момент. Либо другой некто раскрыл секрет постройки древних мегалитов. Опять таки, некто раскрыл секрет сейчас. Не важен возраст мегалитов, и длительный период в будущем, важен настоящий момент, когда происходит событие.

Чтобы сформировать новость, ее текущий процесс должен иметь обязательную привязку во времени к настоящему моменту. В связи с этим в новостях часто затрагиваются аспекты реальности, которые кажутся необычными, или девиантными. В западном журналистском сообществе существует даже устойчивая шутка на эту тему:

«Собака кусает человека» – не новость, а «Человек кусает собаку» – новость.

Современные средства массовой информации также изменили понятие новизны. Сегодня о событии можно узнать практически в момент, когда оно происходит. Вспомним, в качестве примера, формат прямых трансляций. На их фоне СМИ, которые подают новости с запозданием выглядят аналитическими, а не оперативными и новостными.

Согласно теории товарно-денежных отношений, «новость» – это продукт, который продает новостная индустрия. Это превращает журналистику, в широком смысле, в процесс сбора и распространения новостей. Выявил журналист новость, описал, нажал кнопку и новость улетела. С этой точки зрения, редакции и информационные агентства поставляет этот ресурс оптом, а издания готовят его его для розничной продажи.

С идеалистической точки зрения, журналистика ценит беспристрастность, нейтралитет и объективность. При том, что настоящий нейтралитет, как идеальный газ в физике, не существует в реальности. Осветить новость, без какой-либо предвзятости практически невозможно. В моей практике, даже дословная трансляция официального сообщения о плановом отключения электричества, превращалась в критику действующего руководства энергетической компании.

Восприятие идеалистических ценностей и этики журналиста со временем сильно изменились. Все потому, что популярность сенсационной «бульварной журналистики» очень сильно возросла. Громкие заголовки привлекают больше внимания, чем нейтральные, а значит новость, как продукт получает больший спрос.

До начала Первой мировой войны и связанного с ней роста пропаганды, в сообществе журналистов никогда не обсуждалась даже концепция предвзятости в репортажах, не говоря уже о том, чтобы активно ее использовать. Предполагается, что новости подают исключительно правду, но такой взгляд, на сегодняшний день, нужно считать полностью устаревшим, и неактуальным.