5. Выбор и создание прически и макияжа [116].

Е. В. Змановская предлагает использовать следующие стратегии, методы и техники управления личным имиджем.

Управление личным имиджем осуществляется в три этапа:

проектирование желательного имиджа с учетом личных целей и особенностей имиджевой аудитории;

реализация желательного имиджа в деятельности и жизни;

получение обратной связи, корректировка и дальнейшее развитие имиджа.

Проектирование имиджа означает создание личной концепции и включает 3 элемента:

1) формулировка имиджевых целей и имиджевой стратегии;

2) описание имидж-портрета (содержательной характеристики желательного образа);

3) выбор способов, каналов и средств продвижения личного имиджа.

Проектирование имиджа начинается с уточнения имиджевых целей. Последние вытекают их личных приоритетов и ценностей.

Для прояснения личных приоритетов предлагается ответить на следующие ключевые вопросы:

С чем бы я никогда не смог смириться?

Возможные варианты:

бедность, боль, зависимость, клевета, лень, ложь, насилие, неинтересная работа, несвобода, несправедливость, одиночество, праздность, предательство, унижение, что-то другое.

Что для меня важнее всего в жизни?

Предполагаемые ценности: безопасность, вера, достижения, достоинство, здоровье, любовь, независимость, новые впечатления, общение, понимание, помощь другим людям, признание, сама жизнь, секс, семья, свобода, творчество, физический комфорт, что-то другое.

Что для меня значит «успех»?

Возможные варианты: авторитет, богатство, власть, достижение конкретных результатов, известность, продвижение по служебной лестнице, социальные связи, общественное положение, возможность заниматься тем, что мне интересно, что-то другое.

После прояснения жизненных приоритетов можно перейти непосредственно к формулировке имиджевых целей. Для этого предлагается ответить на следующие вопросы:

Какова сфера действия моего имиджа:

– публичная

– профессионально-деловая

– личная

На кого преимущественно должен быть ориентирован мой имидж, на:

– массового зрителя

– партнеров по бизнесу

– работодателей

– сотрудников

– подчиненных

– клиентов

– представителей противоположного пола

– друзей.

Какой имидж я бы хотел (ла) иметь?

В чем мой реальный имидж расходится с желаемым?

Что необходимо изменить?

Далее можно осуществить выбор собственной имиджевой стратегии. В данном случае под стратегией подразумевается направление и наиболее общие ориентиры в построении имиджа.

При этом можно ориентироваться на три основные стратегии:

стратегия универсального имиджа, формируемого на основе социальных стереотипов и коллективных образов;

стратегия целевого имиджа, ориентированного на конкретную имиджевую аудиторию;

стратегия креативного взрыва, отвергающего стереотипы и привычные образцы [64].

В литературе выделяют следующие техники построения эффективного имиджа:

Техники создания яркого и узнаваемого образа (для привлечения внимания, узнаваемости персоны).

Техники формирования позитивного отношения (для формирования доверия, симпатии, интереса к персоне).

Техники возвышения имиджа или усиления значительности образа (для повышения авторитетности персоны).

Какие конкретные приемы можно использовать для достижения этих имиджевых целей?

Техники создания яркого и узнаваемого образа:

выбор подходящего имени;

типизация;

стилизация;

использование имиджевой символики;

мифологизация образа;

эпатаж;

сексуализация.

Техники формирования позитивного отношения:

повышение внешней привлекательности;

позитивный настрой;

создание безупречной репутации (целенаправленное создание положительного общественного мнения о себе благодаря конструктивному поведению и следованию социальным нормам);

позитивные послания окружающим людям (выражение знаков внимания и благодарности, проявление уважения, поздравления, комплименты, похвалы);

личное участие (проявление искреннего интереса к людям, оказание поддержки и реальной помощи);

дистанцирование от негативных символов (отмежевание от компрометирующих факторов, фигур, групп).

Техники возвышения имиджа:

присоединение к безусловным социальным ценностям;

усиление личной власти (создание собственной организации, получение руководящей должности в уже существующих структурах, принятие на себя лидерство в партии или политическом движении);

повышение физической силы и выносливости;

повышение уверенности и внутренней энергии;

личный вклад (достижения, заслуги и труды);

миссионерство – возложение на себя обязательств в решении актуальных социальных задач (благотворительность, экология, просветительская деятельность, спонсорство и т. д.);

присоединение к общепринятым авторитетам (контакты с авторитетными людьми и хорошо зарекомендовавшими себя организациями);

создание ореола / контекста (получение должности или научной степени, написание книги).

Анализируя многолетний опыт работы с группами Е. В. Змановская обозначила основные ловушки, подстерегающие человека при построении собственного имиджа.

Неинформированность – отсутствие необходимых знаний о том, что такое имидж и как им управлять.

Пассивность – отсутствие действий; убеждение, что от тебя ничего не зависит, и что имидж создается сам по себе.

Ложная скромность – нежелание заявлять о себе и своих достоинствах. Поиск одобрения – желание понравиться всем, болезненная чувствительность к негативным оценкам.

Самоуверенность – убежденность в том, что «про свой имидж я знаю все» и могу быть «сам себе режиссером».

Измена самому себе – формирование неестественного для себя, публичного образа, противоречащего собственным возможностям и особенностям.

Нетерпеливость – стремление получить все и сразу.

«Черный PR» –использование безнравственных приемов по принципу «для достижения цели все средства хороши».

«Ньюфобия» – страх изменения имиджа.

Жадность – стремление сэкономить на имидже, нежелание вкладывать в него деньги.

«Мегаломания» – неоправданно большие финансовые вложения в имидж как продукцию.

В противовес обозначенным негативно влияющим факторам формирования имиджа, Е. В. Змановская советует использовать следующие основные способы продвижения имиджа:

самореклама и позиционирование (самопредставление через убеждение и подчеркивание сильных сторон);

самопрезентация;

реклама;

управление слухами;

организация PR-событий (презентации, пресс-конференции, семинары, праздники, приемы, конкурсы, юбилеи, выставки, благотворительная акция, скандал).

В качестве ориентира автор предлагает следующую индивидуальную программу работы над личным имиджем.

Захотеть влиять на впечатления людей о себе.

Целенаправленно собирать информацию, необходимую для работы над собственным имиджем: из книг, журналов, интернет-сайтов, видео-фильмов (например, фильм Барри Левинсона «Хвост управляет собакой» или Теграна Коесаяна «Ландыш серебристый»).

Исследовать свой актуальный имидж – постараться понять, какое общее впечатление Вы производите на окружающих людей, лучше это сделать в тренинговой группе.

Выделить то, что Вас не устраивает, что необходимо изменить. Исходя из этого сформулировать имиджевые цели – чего хотелось бы достичь.