TikTok – это короткая видеоплатформа, которая покорила мир социальных сетей. Пользователи могут загружать и обмениваться видео, продолжительностью до 15 секунд, добавлять аудио и визуальные эффекты, что делает ресурс популярным местом для бизнес-компании и просто людей, которые хотят поделится своим творчеством.

Популярность TikTok резко возросла с момента его запуска в 2016 году. Когда компания- разработчик ByteDance, купили Musical.ly и объединили эти два приложения. В 2018 году TikTok был загружен более 660 миллионов раз, а в первом квартале 2019 года еще 188 миллионов. Таким образом, глобальная база пользователей TikTok увеличилась, достигнув более 500 миллионов активных пользователей по всему миру.

Сегодня TikTok покорил сотни миллионов людей по всему миру. 26,5 миллионов из 500 миллионов активных пользователей являются выходцами из США, в то время как 40% новых пользователей TikTok проживают в Индии. В целом TikTok доступен в 150 странах и на 75 языках. По возрасту 2/3 пользователей TikTok моложе 30 лет. В США 6 из 10 людей, установивших приложение, достигли возраста от 16 до 24 лет. Это означает, что TikTok привлекает больше молодежи, чем любая другая социальная сеть.

В 16-24-летней возрастной группе чуть больше половины – это владельцы iPhone. Тем не менее, 80% загрузок TikTok проходят на устройствах Android. Кроме того, TikTok более популярен на Android, чем iOS. Пользователи тратят в среднем 52 минуты в день на TikTok. В России они открывают приложение восемь раз в день. Средняя продолжительность сеанса составляет 9,7 минут.

После слияния TikTok и Musical.ly приложение превратилось в самую востребованную платформу благодаря своим новым функциям. Давайте рассмотрим, что отличает TikTok от других социальных сетей.

TikTok фокусируется на коротких видео, а не на статичных сообщениях или «Историях», которыми славится Instagram. Креативность пользователей TikTok, благодаря новым функциям специальным инструментам и другим аудиовизуальным эффектам превращает ресурс в приложение, где пользователи могут найти бесконечный поток причудливого, но, захватывающего контента. Возможно, именно поэтому Instagram начал тестировать свою собственную разновидность коротких видеороликов с музыкальным сопровождением.

Хотя YouTube позиционирует себя как ведущую видеоплатформу, он еще не завоевал рынок короткометражного видео. TikTok является лидером в этой области так как, предоставляет пользователям возможность выкладывать контент в разных форматах без долгих загрузок и ряда специальных операции. YouTube в свою очередь, может обеспечить постоянный поток длинного, высококачественного, связанного видео. Несмотря на то, что на TikTok чаще всего видео длится не более 15-секунд, пользователи могут делать и 60-секундные истории, для этого нужно записать видео вне приложения.

Сегодня Facebook это самая старая из социальных сетей. Его эволюция от простой социальной сети в ленту новостей, рекламный сайт и многофункциональную платформу для других видов деятельности превратила Facebook в мощного гиганта. Тем не менее, TikTok успешно конкурирует с этой площадкой.

Twitch выделяет себя среди всех других социальных сетей в качестве платформы для прямых трансляции. Основная целевая аудитория Twitch – это люди любящие видеоигры, поскольку другие ниши по типу кулинария, искусство, музыка здесь просто отсутствуют. Блогеры Twitch обычно транслируют видеоигры, а их аудитория в это время может наблюдать за ними и общаться в специально созданном чате.

Время просмотра и уровень вовлеченности на Twitch трудно превзойти, но зрители, как правило, получают менее разнообразный контент, чем они предположительно могли бы увидеть на TikTok. Геймеры в TikTok имеют возможность демонстрировать конкретные игровые моменты и делиться игровой культурой с помощью коротких видео.

Когда новое приложение появляется на рынке и начинает набирать популярность, бывает трудно понять, зачем оно нужно. Instagram в течение нескольких лет казался простым сервисом для обработки фотографий, но постепенно превратился в социальную платформу и инструмент брендинга. Instagram Stories многие считали смешным, но по мере того, как площадка становилась все более популярной, теперь Stories доминируют в социальной сети. Twitter, с его запутанной системой хэштегов, в конечном итоге стал новым способом отслеживания новостей и текущих событий.

Когда дело доходит до TikTok, существует огромное количество пользователей, ищущих быстрых развлечении и возможности отвлечься на несколько минут в течение дня. Если видео интересно или привлекательно, оно быстро перерисовывается алгоритмом на странице «Для вас» и набирает миллионы просмотров.

Использование любой социальной сети может быть рискованным занятием, но дети и подростки могут безопасно использовать приложение под присмотром взрослых (и с личным аккаунтом). Когда вы подписываетесь на TikTok, ваша учетная запись по умолчанию является общедоступной, а это означает, что любой желающий может просматривать ваши видео, отправлять вам прямые сообщения и использовать информацию о вашем местоположении.

Родители должны обязательно включить все настройки конфиденциальности для учетных записей, которые используют их дети, чтобы только люди, которых вы знаете, могли взаимодействовать с видео или отправлять сообщения в приложении. Это означает либо выбор в пользу личного аккаунта, либо изменение настроек для комментариев, реакций и сообщений «друзьям» вместо «всем». Вы также можете полностью отключить эти функции.

TikTok также представил новые настройки Digital Wellbeing, а также возможность делать Family Pairing для учетных записей пользователей.

Подавляющее большинство пользователей ресурса достигли возраста от 14 до 24 лет. Из-за этого многие родители волнуются по поводу безопасности контента на TikTok.

По словам разработчиков, приложение для обмена видео «заботится о безопасности детей и имеет нулевую терпимость к поведению, которое может привести к жестокому обращению или сексуальной эксплуатации». В феврале 2020 года компания TikTok анонсировала новые функции родительского контроля, получившие название «Семейные настройки». Они позволят родителям и подросткам настраивать параметры безопасности в соответствии с индивидуальными потребностями. Функция «Семейные настройки» позволит родителю соединить свою учетную запись в TikTok с учетной записью ребенка и получить доступ к ряду настроек безопасности и конфиденциальности его аккаунта.

Функции родительского контроля включают ограничения на прямые сообщения, управление экранным временем и режим, который предотвращает появление нежелательного контента.

«Семейные настройки» позволяют родителю переключиться на личный аккаунт, где можно одобрить (или отклонить) новые запросы подписчиков. Частная учетная запись TikTok позволяет просматривать контент только активному пользователю, которого вы одобрили. По умолчанию учетная запись TikTok запускается как общедоступная. Это позволяет делиться вашими видео на площадке с другими пользователями, оставлять комментарии, реакции или создавать короткие видео-дуэты.