Привет! Познакомимся?
Я – Маша, репетитор по английскому языку и автор канала «Честный репетитор» в Яндекс.Дзене.
Осенью 2019 года я ехала на занятие к ученику и почувствовала непреодолимое желание делиться своим опытом и мыслями с другими людьми. Я стала перебирать платформы, на которых можно завести свой репетиторский блог. Instagram отпал сразу, потому что там дорогое продвижение. Да и я не смогу тягаться даже с блогерами–ста тысячниками. Раскручивать канал на YouTube я не хотела, потому что не люблю снимать видео. TikTok тоже не мой формат.
И тогда я вспомнила про Яндекс.Дзен, где в приоритете лонг риды, а алгоритм сам выбирает аудиторию.
Я припарковалась. Скачала приложение Дзена. Зарегистрировалась, оформила профиль. Написала первую статью на коленке и сразу опубликовала её. На следующий день в обеденный перерыв в кофейне около дома я снова залезла в приложение и написала ещё две статьи. Алгоритм заработал.
Я стала писать статьи каждый день на старом телефоне. За месяц смогла выйти на монетизацию. И продолжала работу на коленке.
В то время у меня стала появляться реклама. Работы на канале стало много. А телефон мешал мне делать её качественно на 100%. Я поняла, что мне срочно нужен новый ноутбук.
За пару недель я смогла накопить на новый ноутбук с помощью монетизации и рекламы. Дело пошло в гору.
Сейчас у меня за плечами реклама для банка Tinkoff, Skyeng и Яндекс.Школы. Я создала курс «Дзен для репетиторов» для онлайн-школы Юрия Спивака. И всё это благодаря Дзену.
За год я прочитала множество книг, посмотрела больше десятка вебинаров, посвященных блогам, писательству и продвижению. И теперь хочу поделиться с вами самыми крутыми советами и фишками, чтобы стать крутым автором в Яндекс.Дзене, с которым захотят сотрудничать топовые компании.
Эта книга – история моего канала с практическими советами для тех, кто только зарегистрировался в Дзене или думает об этом.
Часть 1
Что такое Дзен
Дзен –молодая площадка. В 2020 году он отметил 5 лет. Некоторые функции, которые уже давно есть в Фэйсбуке, ВКонтакте, TikTok и Instagram, только появляются или находятся на стадии разработки. Но это не повод думать, что можно завести канал и писать статьи тогда, когда он станет популярным. Нужно заводить канал прямо сейчас, пока ещё есть место для начинающих авторов. Потому что через какое-то время будет слишком сложно стать популярным, как это сейчас происходит в Instagram. Придётся вкладывать большие деньги в продвижение. Так зачем ждать, если можно развиваться сейчас бесплатно?
Яндекс.Дзен – рекомендательная лента и платформа для авторов, где можно публиковать статьи, видео, истории и галереи. Искусственный интеллект анализирует статьи и подбирает только заинтересованную аудиторию.
Как попасть в Дзен
Попасть в Дзен очень просто. Вам надо зарегистрировать почту Яндекс. И тогда вы автоматически станете пользователем всех сервисов Яндекс. В том числе и Яндекс.Дзена.
Далее вы заходите на сайт zen.yandex.ru, вводите свой логин и пароль в поля. Поздравляю! Теперь Вы новый пользователь Дзена.
Кнопки в редакторе
Вы попали в редактор Яндекс.Дзена. Перед Вами кнопки «Публикации», «Карма», «Монетизация», «Рекламные кампании» и «Статистика». Что это?
Публикации – основная страница редактора, где вы можете писать статьи, редактировать и публиковать их. Следить за аудиторией, подписчиками и кармой. Здесь же у вас есть «Черновики», где вы можете заранее писать статьи и «Отложенное» для автоматической публикации в определённое время.
Карма – оценка качества канала. Максимальное значение – 100. Канал оценивают по следующим показателям:
Оригинальность темы и текста публикации.
Качественный текст, высокая стоимость создания публикации и положительные оценки читателей.
Вовлечённость аудитории: дочитывания, лайки и комментарии.
Развитие канала: прирост подписчиков и периодичность публикаций.
Влиятельность канала, т.е. частое упоминание автора и его статей на других платформах и сайтах.
Если карма выше 70, то начисляются бонусные показы. Их можно тратить на продвижение отдельной статьи, если она получила мало показов и дочитываний.
Монетизация – гонорар автора, который начисляет Яндекс.Дзен.
Рекламные кампании – для рекламодателей, которые хотят продавать свои услуги или товар через Дзен.
Статистика – одна из самых важных вкладок. Тут вы будете отслеживать, какие статьи нравятся вашим читателям, сколько времени пользователь тратит времени на ваш текст и когда ему становится неинтересно.
Для более подробной статистики можно подключить Яндекс.Метрику. И тогда вы сможете отследить, когда на вашем канале самая большая активность, пол, возраст, интересы аудитории, тип устройства, с которых вас читают, источник трафика, слова, по которым находят Ваши статьи в браузере.
Например, благодаря Яндекс.Метрике я знаю, что основная моя аудитория старше 35 лет, живут в России, Украине и Беларуси, из них 70% женщин, самая большая активность на странице с 19:00 до 22:00.
Нам необходимо знать эту информацию, чтобы писать статьи для заинтересованных читателей.
Аудитория и подписчики
Аудитория – основной показатель качества канала. Чем выше показатель, тем большую популярность имеет канал у читателей и рекламодателей.
Аудитория обновляется каждый день и показывает активность читателей ровно месяц назад. Если у вас сегодня маленькая аудитория, значит вы плохо поработали ровно месяц назад.
Подписчики – постоянные читатели, которые получают уведомления о новых публикациях автора. Они имеют не такой вес в Дзене, как в Instagram.
Как видите на скриншоте слева, я не очень хорошо поработала в конце сентября. На это указывает аудитория.
Подписчики растут с каждым днём. За два месяца на меня подписалось больше 400 человек.
Каждый понедельник обновляется Карма. На этой неделе я средне поработала и получила 69.
На этой неделе я занимаю 1266 место среди авторов-мастеров.
И я смогла накопить 392.839 бонусных показов за последние месяцев 6, потому что стараюсь набирать показы с помощью качественного контента.
Самая нижняя цифра – 153 рублей – деньги со встроенной монетизации. Этот показатель обновляется с задержкой в 2 дня. Деньги можно выводить на карту Яндекс.Деньги раз в неделю.
Алгоритм
Алгоритм помогает нам находить новых читателей и бесплатно продвигать канал. Он анализирует статьи, находит ключевые слова, определяет тематику канала и рекомендует контент только заинтересованным пользователям.
На графике ниже можно наглядно посмотреть принцип работы алгоритма:
Искусственный интеллект анализирует статью.
Рекомендует её заинтересованным пользователям.
Благодаря заинтересованным пользователям статья идёт дальше к людям, у которых похожие интересы.
Алгоритм подбирает Вам именно Вашу аудиторию. Она состоит из пользователей, которые читать статьи на похожие тематики. Алгоритм не станет показывать статью про косметику заядлому рыбаку. Или статью о воспитании детей пользователю, который заходит почитать про машины.
