Мужчина никогда не должен ассоциировать себя со своими достижениями или деятельностью. Если мужчина говорит: "Я – бизнесмен", "Я – олигарх", ""Я – врач", "Я – пианист", "Я – банкир", он разрушает свой успех в этом деле в будущем. А заодно – свое здоровье, молодость и долголетие. Мужчина всегда должен помнить, что он – просто Мужчина. Из-за ассоциации себя со своим бизнесом и богатством Стив Джобс рано умер от болезни.

Смена профессии добавляет молодости и энергии. Когда человек осваивает новое дело "с нуля", он получает энергию Новизны, которая омолаживает. Если человек 5 раз сменил профессию за свою жизнь, он будет выглядеть лет на 20 моложе.

Каждый день в жизни должно быть 12% Новизны. Если ее больше, человека "колбасит", если меньше – у него начинается нехватка энергии. Если Новизны нет, он начинает "вампирить", жаловаться, объедаться, смотреть сериалы.

Не спешите. Спешка разрушает Ваше будущее, забирает энергию, которая была дана Богом на реализацию себя в жизни.

Главное – быть в унисон со своей Программой. Не желайте: "Пусть будет, как я хочу". Желайте: "Пусть все будет так, как должно быть по Программе". Тогда Вы попадете в Поток удачи.

Если в жизни черная полоса, произнесите: "Через плохое приходит хорошее". И полоса скоро закончится.

Покупайте дорогие вещи, и делайте это в удовольствие. Только тогда Ваша "финансовая ёмкость” будет расширяться. Экономия никогда не приведет к богатству.

Добравшись домой, Костя внимательно перечитал список. Что ж, если ориентироваться на эти постулаты, его жизнь с супругой далека от идеала. Но ничего. Дорогу осилит идущий. Первые плоды усилий уже есть. Вот и новая работа в замечательном коллективе сама "нарисовалась". Татьяна говорила про зарплату в 1000долларов. Костя копирайтингом никогда не зарабатывал больше 600 долларов. Если через полгода он выйдет на "штуку", будет неплохо… Да и в трансформации личности у Кости есть единомышленник – его мама. А это немаловажно.

Пусть все будет так, как должно быть по Программе.

Первый день стажировки прошел на «ура». По крайней мере, так казалось Косте. Прозрение наступило на следующее утро. Алла откомментировала в гугл-документах каждый из 4-х написанных вчера рекламных текстов. Слишком сложные предложения, канцелярит, оценочное мнение. Правок было море. Исправив их, Костя получил новые. Каждый текст проходил по несколько кругов правок. Алла скрупулезно придиралась к каждому слову и даже каждому знаку препинания. Она явно волновалась, не в силах скрыть раздражения. Костя почувствовал, что отношения с ней не заладились, но не мог понять причину. Если он ошибся, зачем же так эмоционально реагировать? Жесткая критика понижает самооценку, особенно выраженная на эмоциях. Со временем Костя привыкнет к подобному «фонтану» эмоций кареглазой девушки с колоритным носом. А пока его самооценка медленно шла ко дну, как и «внутренний эсминец».

Желая наладить отношения, Костя сбегал за бананами. Удивительно, но возле этого помпезного бизнес-центра промышляли уличные торговки, а у них фрукты на порядок вкуснее, чем в «Фуршете», расположенном через дорогу. Потом Алла и ее коллега-переводчица Марта будут хихикать, что это жена надоумила Костю купить бананы. Надо ведь влиться в коллектив! Костя не станет отрицать этого, хотя на самом деле это была его инициатива. У Кати хватало собственных проблем в училище. Ей не до советов.

На удивление парня, девушки не захотели брать бананы. Даже случайный гость, переводчик на «удаленке», зашедший в офис «посидеть за компанию», вертел носом.

«Какие-то они недружные», – думал Костя. В конце дня раздраженная Алла указала пальцем на камеры слежения, висевшие на потолке. Мол, не положено бананы раздавать в рабочее время. Косте стало обидно. И все-таки, он уговорил своих новых коллег принять угощение.

Напряжение нарастало. Утром третьего дня стажировки его можно было потрогать руками. Это напряжение заполнило каждый кубический сантиметр воздуха. Все суетились. Бегали, ругались, что-то путали, исправляли. Костя твердо понял одно: Алла совсем не рада, что на нее «повесили» стажера. Она сама едва справлялась с бешеным объемом работы! В глубине души Костя признался себе, что мог бы быстрее учиться на своих ошибках. Однако то, как обращалась с ним Алла, вызывало внутренний бунт. Он же мужчина! Как она смеет им командовать?!

Как-то раз девушка вызвала его в коридор, чтобы «как следует» объяснить очередной нюанс работы. Она принялась раздраженно размахивать руками, волосами, пищать противным голосом. А копирайтер лишь смотрел на ее губы, и не слышал ни слова. Какие-то неведомые «бирюши» вдруг возникли в ушах парня. Он отказывался слушать своего временного «босса». Наверное, у каждого мужчины есть эти «бирюши». Они автоматически «всплывают» в ушах, когда женщины начинают «пилить».

Да уж. Не так Костя представлял себе стажировку. Попытка найти новые точки соприкосновения не увенчалась успехом. Парень заметил на рабочем столе Аллы плюшевую лисичку и рассказал, что сам очень любит этих животных. Даже признался, что его жена, Катюша, очень смахивает на лису. И по наружности, и по повадкам. Но и это не помогло. Работы было много, новой информации – еще больше. Учиться на своих ошибках приходилось быстро. Наверное, именно так училась воевать Красная армия в кампании 1941-го: в стрессе, в панике, на пределе возможностей.

Прошла неделя. Однажды утром Костя признался жене, что просто не хочет ехать на офис. Он не хочет видеть Аллу, выслушивать ее раздраженные комментарии, терпеть новые унижения.

– Не беспокойся! Я кое-что сделаю, – улыбнулась лиса-Катюша. – Можешь спокойно ехать на стажировку.

И действительно, Аллу как будто подменили. «Босс» успокоилась, даже начала шутить:

– А что это ты, Костя, так вырядился сегодня?

– Марианна вчера сказала, что нужно соблюдать дресс-код, – ответил парень, разодетый в белую рубашку с золотыми запонками и элегантный черный костюм.

– Туфли у тебя «зачет», – добавила Марта Янсон, сдержанная и серьезная латышка-переводчица.

– Да, Костя, ты меня совсем не жалеешь, – смеялась Алла. – У меня давно не было мальчика, а тут ты такой красавец!

– Я женат вообще-то, – подхватил шутку Костя.

– Не, Костян, с Аллой у тебя интим не пройдет. Она – блохастая, – завершила пошлый юмор Марта.

– Ха-ха-ха! – не унималась Алла.

Позже Костя узнал, что его жена что-то сделала с рубашкой, пока гладила ее. То ли заговор, то ли еще какую-то магию… Что именно, Катя так никогда и не расскажет. Но сработало.

Как бы там ни было, Костя постепенно учился писать продающие и PR-тексты, не стеснялся спрашивать информацию у других сотрудников, научился находить авторитетные источники информации. Его кругозор и навыки постоянно расширялись. И через месяц при чтении SEO-текстов на сайтах конкурентов ему становилось плохо. Канцелярит, ненужные деепричастные обороты, пассивная форма глагола, нет структуры текста, не показана польза для клиента… Кто так пишет?!

Писатели пишут для себя. Копирайтеры пишут для клиента. В XXI веке времени на чтение все меньше. У копирайтера есть всего 2 секунды, чтобы своим обращением заинтересовать покупателя. Если первое же предложение не «цепляет» – все! Конкуренция высокая, но тексты на большинстве сайтов просто нечитабельные. Компании хвастаются своими услугами, достижениями, количеством сотрудников и постоянных клиентов. Забывают, что читателю плевать на эти цифры, плевать на компанию. Он зашел на сайт, чтобы решить проблему. Костю учили показывать выгоду через текст. Коротко, креативно и честно. При этом еще и нужно следовать негласному «кодексу хорошего копирайтера»:

А. Не начинать предложение с частицы «Но».

Б. Не грешить деепричастными оборотами.

В. Использовать два коротких, а потом – одно длинное предложение, или два длинных и одно короткое. Боже упаси 3 длинных или 3 коротких предложения подряд!