Предисловие

Эта книга посвящена рассмотрению и изучению одной из самых важных специальностей в IT-индустрии – SEO-оптимизации. Книга написана оптимизатором для новичков, которые хотели бы освоить специальность как для себя, чтобы продвигать свои проекты, так и для будущих фрилансеров.

Именно оптимизатор стоит во главе угла при создании большинства IT-проектов. Иногда он скрывается за другими аббревиатурами. Бывает, его вообще не упоминают в проектах. Но именно оптимизатор формирует резерв, необходимый для успешного старта проекта.

Цель данной книги – рассмотреть все наиболее важные моменты в продвижении сайта как основного поля деятельности оптимизаторов, грамотно их подать, чтобы каждый пройдённый модуль дополнял предыдущий. И тогда вы, читая книгу и делая с ней свои первые шаги в оптимизации, сможете создать необходимый пакет наработок для успешного продвижения в будущем.

Когда вы дочитаете книгу до конца, вы поймете, что SEO – это не про интернет-маркетинг, но про жизнь. Поверьте, все, что вас окружает, если оно удобно и пользуется популярностью, прошло через руки SEO-специалиста.

Эта книга будет крайне полезна всем, кто озадачен созданием и развитием собственного дела. Тем, кто хочет понимать, как продвинуть свой проект в сети, людям, желающим связать свою жизнь с продвижением или хотя бы его попробовать.

Начальные знания по SEO

Что такое SEO

SEO – комплекс мер по оптимизации ресурса посредством внесения правок и улучшения его внешнего представления и развитию проекта путем дополнения полезным контентом и увеличения охвата полезных запросов. Эти меры направлены на управление результатами поисковой выдачи, извлечение пользы и получение трафика.

Если упростить, то SEO включает:

– Приведение сайта в порядок;

– Наполнение контентом;

– Внешнюю работу и популяризацию.

Кто такой SEO-оптимизатор

SEO-оптимизатор – это специалист, производящий комплекс мероприятий по доработке и оптимизации сайта под определенные целевые запросы с целью дальнейшего вывода ресурса в лидеры поисковой выдачи и получения переходов.

Именно этот специалист (в будущем вы) должен:

–Составлять стратегию развития;

–Находить нужных людей и ресурсы для достижения цели;

–Развивать, оптимизировать и улучшать проект.

Именно оптимизатор отвечает за все, что связано с развитием проекта. Он пишет задания веб-мастерам, дизайнерам, копирайтерам, администраторам сервера, владельцам площадок. Объединяет полученные от них работы и проверяет, чтобы всё работало как надо. В некотором роде SEO-шник – менеджер проекта.

Поиско́вая оптимиза́ция (англ. search engine optimization, SEO) – Википедия.

Основные понятия SEO

Домен – зарегистрированный у одного из популярных регистраторов адрес сайта. Обычно это домен 2-го уровня site.ru.

Протоколы, по которым работает сайт

http:// – протокол передачи гипертекста (стандартный протокол для большинства сайтов).

https:// – улучшенный защищенный канал передачи данных с криптографической подписью.

Сертификаты

SSL – криптографический протокол, который подразумевает более безопасную связь. По сути, является уникальной подписью сайта, подтверждающей право пользования компанией выбранного доменного имени и секретным ключом.

Бывает нескольких видов:

– DV – Domain Validation – для подтверждения домена; (как раз ваш случай);

– OV – Organization Validation – для подтверждения организации и домена;

– EV – Extended Validation – для расширенного подтверждения организации и домена.

Сертификаты всех указанных типов обеспечивают шифрование трафика между сайтом и браузером. Кроме того, у них есть дополнительные опции:

– WildCard – подтверждает домен и все его поддомены следующего уровня;

– SAN – подтверждает домены по списку, указанному при получении SSL-сертификата.

Для подавляющего большинства сайтов достаточно протокола, схожего с Comodo Start SSL – для одного домена.

Для новостных изданий и блогов подходят и бесплатные сертификаты.

Хостинг – место для размещения сайта в интернете, предоставляемое на определенных условиях. Старайтесь выбирать хостинг под свою CMS. Делайте выбор в пользу наиболее популярных компаний, также не забывайте про запас прочности (всегда берите тарифный план чуть дороже, чем тот, которого вам достаточно).

Более точно хостинг можно определить как папку на выделенном сервере, которая принадлежит вам.

VDS – расширенная версия хостинга, где вы арендуете целый компьютер под свои нужды. Он может быть физическим и виртуальным. Сервер всегда требует к себе больше внимания, но вам не придется делить мощности с кем-то еще.

Семантика – список ключевых запросов определенной тематики, по которым люди могут найти информацию о вас в интернете.

Запросы для сайта можно посмотреть в сервисе WordStat или придумать самостоятельно.

Частота – количество определенных запросов в выдаче за месяц. Бывает:

– общей;

– частной «запрос»;

– точной «слово запроса».

В работе оптимизатора используются частные и точные формы запросов.

Выдача – совокупность сайтов, попавших в основной индекс поисковой системы и выводящихся по запросам на первой и последующих страницах.

Ваша цель – попасть на первую страницу.

Title – главный заголовок страницы в окне браузера. Самый важный тег в ранжировании сайта. Что туда пропишете, по тому и будете продвигаться.

Он размещается в родительских тегах <head> </head>.

Cниппет – описание сайта в поисковой выдаче. В данный момент формируется автоматически поисковой системой. При формировании используются контент страницы и пользовательский опыт.

Кликабельность (

CTR

)

– соотношение количества показов к кликам в поисковой выдаче. Чем чаще на вас будут кликать (переходить), тем выше в дальнейшем вы будете показываться в выдаче поисковых систем Яндекса и

Google

.

Трафик – переходы пользователей из различных источников на сайт. Нас в 90 % случаев интересуют поисковые системы Яндекс, Google и прочие. Именно с трафика мы получаем заявки и продаем услуги, товары.

Позиции – положение сайта в поисковой выдаче (удаление от первой строки выдачи). Чем ближе вы к ней (т.е. к ТОП-1), тем выше ваша посещаемость.

Беклинки – обратные ссылки на сайт с внешних ресурсов. Могут быть вечными, арендными, плохими, хорошими, тематичными и нетематичными. Мы посвятим этому отдельную главу.

Анкоры – тексты ссылок <a href="">анкор (текст ссылки)</a>. Важно, чтобы тексты ссылок были правильными. Вспомните, как вы делитесь ссылкой с друзьями.

Ссылочный профиль – совокупность ссылок сайта или внешних ссылок с других сайтов на ваш проект. Ссылочный профиль может быть:

– внутренний (ссылки вашего сайта);

– внешний (другие сайты ссылаются на вас).

ТИЦ – тематичный индекс цитируемости. На смену ему пришел ИКС – индекс качества сайта, не особо важный параметр. Присваивается за поведенческие факторы, посещаемость, возраст сайта и охват аудитории.

PR – Page Rank. Сейчас отследить его не представляется возможным, но он по-прежнему существует. Чем старше ваш сайт и чем больше на него ссылаются трастовые, старые сайты, тем выше он будет.

Пессимизация – понижение сайта или страницы в выдаче под действием санкций и фильтров поисковых систем.

Релевантность – соответствие страницы сайта определенному запросу или группе запросов.

Спамность – слишком большое содержание ключевых запросов в текстах на страницах сайта.