«Спасибо огромное за этот курс. Применив уроки из первых же двух дней курса, я сразу же увидела финансовый результат».
Екатерина
Что такое магнетические тексты
Признаемся честно: название «Магнетические тексты» перекликается с названиями книг Дэна Кеннеди и Джо Витале. Но копировать их творения мы не стали, тем более что, помимо всего прочего, существенную роль в восприятии текстов играет менталитет, а он у нас и у них очень уж разный. Как говорится, что русскому здорово. И наоборот.
Тем не менее, какие-то моменты работают независимо от географии, и ни мы, ни уважаемые Кеннеди и Витале не имеют права их монополизировать. А вот толково описать – пожалуй.
Вернемся к нашим иностранным коллегам. Дэн Кеннеди – автор книги «Магнетический маркетинг», а Джо Витале – «Гипнотические рекламные тексты: Как искушать и убеждать клиентов одними словами».
Джо Витале пишет о гипнотических текстах:
«Когда я говорю «гипнотический стиль», то подразумеваю тексты, от которых невозможно оторваться. Тексты, которые приковывают к себе внимание.
Тексты, которые предельно доступны для понимания, компактны и эффективны, что нельзя не читать их. Более того, тексты, написанные в гипнотической манере, легко запоминаются, и человек действует согласно тому, о чем только что прочитал.
Гипнотические тексты завораживают, их невозможно забыть, они наполнены встроенными командами. Это ведь намного лучше, чем нагонять на читателей скуку, не так ли?»
Поскольку слово «магнетический» – своего рода синоним «гипнотического» («Магнетический – гипнотический, исполненный магнетизма» – определяет толковый словарь Ушакова), то получилось новое название, которое в точности передает идею книги.
Магнетические тексты – это тексты, которые затягивают читателя и погружают его в легкое гипнотическое состояние.
Вы сталкиваетесь с такими состояниями постоянно. Вспомните, как трудно достучаться до человека, который увлеченно что-то читает. Ты с ним разговариваешь, а он тебя НЕ СЛЫШИТ. Он погружен в текст. Или случалось ли вам проезжать нужную остановку, зачитавшись в транспорте?
Магнетические тексты существуют. Они не только притягивают внимание, но и создают привязанности к авторам таких текстов.
У нас есть подозрение, что магнетические тексты – это наркотики в чистом виде. Мозг автора генерирует химические вещества и «упаковывает» их в тексты. Читатель производит «распаковку» слов – и мозг получает дозу. Но это так, гипотеза.
У большинства авторов есть все, кроме этого самого МАГНЕТИЗМА.
Прав был Хазрат Инайят Хан, когда писал в книге «Очищение ума»:
«В любой ситуации вы всегда обнаружите, что именно магнетизм являет собой секрет вашего прогресса в жизни; а что касается квалификаций, которые мы считаем столь важными, то вы увидите, что великое множество высококвалифицированных специалистов не сделали карьеры в жизни из-за недостатка магнетизма».
Вспомнились предвыборные дебаты двух кандидатов – не будем говорить, куда баллотировавшихся, но уровень – выше крыши. Один, толковый хозяйственник, говорил разумные вещи, хорошо аргументированные, даже цифрами подкрепленные. Второй не говорил ничего конкретного, но он говорил по-особому, МАГНЕТИЧЕСКИ. И он победил…
Как-то мы исследовали воздействие песенных текстов. И, исходя из общих культурологических соображений, в начале цикла исследований считали, что уж кто-кто, а Александр Сергеевич, солнце нашей поэзии, от всех текстовиков-попсовиков камня на камне не оставит.
Оказалось, что Илья Резник, как автор хитов, полностью превосходит и Пушкина и Лермонтова вместе взятых. Потому что он умеет писать именно магнетические тексты. Осталось тешить себя надеждой, что Пушкин и Лермонтов просто не ставили перед собой такой задачи – написать магнетический текст-хит.
И когда одна известная хеви-метал-группа состряпала лихую композицию на стихи Пушкина, то, вопреки своим ожиданиям, провалилась. А вторая взяла тексты попроще, но магнетические. И быстро взлетела на вершины хит-парадов.
Поэтому давайте пока разделим высокое искусство и магнетические тексты, ведь эту книгу вы приобрели не для того, чтобы стать в одночасье Диккенсом или Зощенко, а для того, чтобы решать конкретные задачи, достигать определенных целей и пожинать плоды успеха.
Этой книгой мы добавим вашим текстам магнетизма.
Шаг за шагом расскажем, из каких элементов состоит магнетический текст. Вам останется только применять полученные знания.
«Не продается вдохновенье, но можно рукопись продать». Либо сделать такой текст, который соблазнит читателя или потребителя.
Как только вы узнаете шаблон, по которому создаются магнетические тексты, вашими учителями станут популярные газеты и журналы: вы просто откроете их и начнете копировать лучшее. Из слова «шаблон» просим удалить тот негативный смысл, который часто в него вкладывают. Рассматривайте шаблон как некий инструмент, набор операций, приносящих успех.
Простор для творчества колоссален, ибо часто именно знание неких шаблонов позволяет развернуть свои способности во всю ширь.
А творчество, не учитывающее такие шаблоны, способно породить либо нечто гениальное (это бывает редко), либо бредятину (что бывает гораздо чаще), от которой толку как с козла молока.
В конце концов, вспомните Никифора Ляписа-Трубецкого, писавшего по шаблонам, шедевров не создавшего, но гонорары получавшего исправно.
И когда у вас есть шаблон в самом лучшем смысле этого слова, то вы имеете все шансы стать настоящим творцом магнетических текстов.
Между прочим, самый искусный гипноз – это тоже набор шаблонов. Даже книга есть про гипнотические шаблоны Милтона Эриксона. А уж он-то был творцом.
Приведем примеры магнетических текстов среди слоганов и песен.
Как-то в Минск приехал на гастроли театр ростовых кукол с представлением «Зайчик спешит на помощь». Билеты лежали в кассах без движения.
Было принято такое решение – покрасить зайчика в желтый цвет и удлинить ему уши, после чего он из милого зайчика превратился в не менее милого покемона Пикачу. Сценарий при этом не переписывался, актерам только в репликах надо было заменить наименование главного героя. Но и это было не главное.
Решающую роль сыграл рекламный текст, который завершался воистину магической фразой – «Хочу на Пикачу!» Билеты смели за один день, пришлось давать дополнительные спектакли.
По всему городу только и были слышны детские возгласы: «Хочу на Пикачу!»
Что сделало рекламный текст магнетическим? Замена объекта (зайчика на более интересного зрителю покемона) и убойный рекламный текст…
А знаете, кто из представителей русского рока писал не просто магнетические тексты, а нечто абсолютно пробивающее? Егор Летов из группы «Гражданская оборона». Это был просто великий маг текста. Другое дело, что фоносемантика (воздействие на подсознание, грубо говоря) у него была с большим знаком минус. Можно сказать, практически шло зомбирование. А вот у Сергея Чигракова, «Чижа», почти все тексты магнетические, да со знаком плюс.
Итак, магнетический текст. Вы берете статью с интригующим названием (название – важнейший элемент магнетизма) – и начинаете читать. Если с первых слов текст вас не захватил, то это уже просто текст.
А в этой книге вы будете учиться созданию текстов магнетических.
Для работы с нашей книгой вам потребуются:
1. Газета «Комсомольская правда». Купите в киоске свежий выпуск. Сделайте это сегодня.
2. Популярные журналы (два-три). Любые. Да, мужчинам можно Playboy. Это ведь для обучения. Чем больше популярных журналов положите рядом, тем проще вам будет учиться.
3. Написанный вами текст, который хотите улучшить. Если такого нет, то подойдут чужие тексты.
