О книге

Я не буду объяснять, как работают программы, я расскажу о том, с какими проблемами сталкивается дизайнер в своей работе, о тонкостях и подводных камнях этой тяжелейшей профессии. Постараюсь предостеречь от стандартных ошибок и рассказать о способах их избежать. Дам советы, как работать быстро, качественно и просто, сориентирую будущего дизайнера среди направлений и специализаций.

Как пользоваться этой книгой? В книге затронуты многие моменты особенности работы дизайнером. В ней нет цели учить подробно каждому приему. Есть цель обратить внимание на ваши потенциальные возможности, о которых вы можете не знать, и постепенно изучая их – применять. Если вы встретили непонятные для вас понятия или приемы, то смело вводите запрос в строку поиска браузера и изучайте новое подробно. Не нужно сразу пытаться применять все, а достаточно добавлять в свою работу постепенно все новые и новые приемы, совершенствуя свои навыки и становясь настоящим профессионалом своего дела.

Трудно ли стать дизайнером?

Этот вопрос мне задают очень часто. Раньше я пыталась рассказывать, что для этого надо. Через пару минут обычный слушатель начинал терять интерес. Сейчас перед ответом на этот вопрос я внимательно смотрю на собеседника и чаще всего говорю, что ему это не надо. Дизайнером может стать только одержимый. Дизайнер – это не профессия. Это увлечение, которое может с течением времени начать приносить доход. Но сначала… могут пройти годы.

На самом деле в дизайн может прийти каждый, кому это интересно. Это желание возникает у людей разных профессий, но работать дизайнером смогут немногие. Человек должен испытывать удовольствие от этой работы, она не должна его раздражать, иначе это занятие будет просто невозможным. Вы должны быть увлечены, иначе вы не сможете преодолеть все трудности, с которыми столкнетесь. Вы должны будете много экспериментировать и ошибаться, прежде чем научитесь предвидеть результат своей работы. Вы должны будете взахлеб читать техническую обучающую литературу, как будто вы читаете художественную. Вы будете просыпаться среди ночи, почувствовав новое творческое решение. Работа за компьютером должна соответствовать свойствам вашего характера. Вы еще не передумали? Тогда давайте разбираться, что вам подходит и в каком направлении фокусироваться. Потому что хвататься за все подряд просто немыслимо. Дизайн – очень многогранная профессия, и в совершенстве можно освоить только одну грань. Но лучше быть узким специалистом высшего класса, чем рассеиваться впустую.

Дизайнерами в первую очередь стремятся стать художники. Однако многие из них испытывают очень большие сложности при работе с компьютером. В тоже время без профессиональных компьютерных знаний сейчас быть дизайнером не получится. Любой заказчик заранее хочет видеть результат, следовательно, визуализация очень важна для работы с заказчиком. Если вы выберете профессию ландшафтного дизайнера или дизайнера по интерьеру, то придется в совершенстве осваивать работу с трехмерной графикой, а это сложнейшие программы, требующие многолетнего изучения. Тут возникает, конечно, большое противоречие: склад ума художника не всегда позволяет работать за компьютером. В обычной жизни художники привыкают иметь дело с красками, карандашом или другими материалами, компьютер же более сложное устройство для рисования, однако имеющее грандиозные возможности, изрядно сокращающие время работы.

Следующая группа людей, желающих стать дизайнерами, – люди, которые целенаправленно заканчивают профильные учреждения. Но в результате по специальности работают единицы, и процент работы по специальности не выше, чем в других вузах. Вроде бы люди осваивают творческую интересную специальность, но что им мешает работать потом? Скорее всего то обстоятельство, что обычных знаний программ, основ дизайна и материалов недостаточно, чтобы с легкостью удовлетворять все запросы заказчика, работать под его руководством, создать стиль или работать в стиле, чувствовать его настроение, его желание. Получается, что дизайнер должен быть еще и тонким психологом.

Дизайнер, работающий в одном стиле, тоже не всегда удовлетворяет заказчика, иногда требуется продолжить работу в уже созданном стиле – вы должны полностью адаптироваться к новым условиям, а не создавать свое. Возможен другой оборот событий – сделать что-то новое, но сохранить стиль. То есть чтобы заработать, надо удовлетворять заказчика, а если дизайнер видит только свои идеи и не чувствует заказчика, то он будет делать не то, а значит, ему не заплатят или откажутся от его услуг. Всегда надо понимать, что заказчик платит, а значит, он вправе требовать то, что ему нужно. Отсюда следует, что с амбициями придется расстаться. Нужно быть гибким, уметь слушать и слышать.

Поэтому, чтобы заработать, поставим во главу угла интересы заказчика и забудем про амбиции.

В подтверждение своих слов расскажу историю. Заказчик имел коробочку под свой товар – желтенькую. Но ему хотелось что-то изменить… дизайнер рисовал ему разные коробочки, разных цветов… результатом работы стала… желтенькая коробочка. Если бы дизайнер сразу внимательно отнесся к заказчику, он мог бы сократить количество вариантов дизайна и потратил бы меньше времени. К сожалению, и дизайнеру, и заказчику приходится проходить этот путь: если нравится желтенький – то все будет в желтых оттенках. Первый бантик – всегда лучший. Первый понравившийся материал всегда будет приоритетом! Не пытайтесь сделать лучше лучшего. Не пытайтесь переубеждать, работайте в поставленной задаче – это будет то, чего хочет заказчик, и это будет оплачено.

Следующая категория людей достаточно разношерстна, но как раз она и выдает тех дизайнеров, которые остаются на рынке труда. Это могут быть люди технических специальностей: программисты, математики, то есть те «физики-лирики», для которых работа за компьютером не составляет труда, и при этом они просто умеют делать красиво.

Тут есть два направления движения вперед: либо уметь делать красиво и креативно, либо уметь просто делать хорошо и красиво. В первом случае получаются креативные дизайнеры, во втором– универсальные дизайнеры-верстальщики. Что лучше – решать вам. Но далее подробнее о каждом.

О креативе и рутине

Креативность – вообще для многих непонятный зверь. Некоторые дизайнеры реагируют на это слово с раздражением. Вообще никто не понимает, что это такое. Явление существующее и необъяснимое, на самом деле встречающееся в природе очень редко, – и можете спокойно выдохнуть и расслабиться. Таких людей не много, ведь по природе мы подчиняемся рефлексам, которые нам закладывают в детстве школа и родители и которые формируются в результате эволюции человечества.

По определению креативность– это творчество. Как ни странно – всего лишь. Однако в это слово принято вкладывать нестандартный подход к реализации идеи. По сути, это хитрости, призываемые привлечь внимание окружающих. Нестандартность, своеобразие, отличие всегда вызывают удивление. Неожиданное заставляет остановиться, завораживает…или затормаживает? В любом случае для рекламы это важная составляющая. Но и имеющая минусы тоже. Неадекватные решения могут вызывать раздражение, скандалы и негативные эмоции.

Вот тут образуется клубок противоречий – творческие люди с трудом работают за компьютером. Как правило, это действительно талантливые художники, которые могут реализовать свои интересные идеи, чаще всего с трудом владеющие компьютером, обычно знающие пару программ, которые позволяют им оформить идею. Работать на потоке они не могут. Есть всплеск – он реализуется, далее идет спад, и надо ждать нового эмоционального всплеска для рождения новой идеи. Поэтому такие люди редко работают в штате предприятия, где требуется делать по нескольку макетов в день. Эти люди, как правило, могут опаздывать, не приходить на работу, срывать сроки. Поэтому обычно они работают на удаленке (фрилансе). Где может реализоваться такой дизайнер? В индивидуальных разовых эксклюзивных проектах, а также в работе в дизайн-студиях, при создании макетов для рекламы. Если вы чувствуете свою уникальность, если ваши работы вызывают бурные эмоции – зарабатывайте на этом смело!