Хак № 64. Попробуйте применить Pay with a tweet и «Социальный замок» в своей практике. Только с одним условием – контент, который пользователи получат после расшаривания, должен быть суперкрутым и полезным. Иначе вы рискуете получить в ответ негатив. Обязательно объясните, как работают эти сервисы, так как многие пользователи наверняка никогда с ними не сталкивались и могут не знать, что означают те или иные кнопки.
Повторное промоутирование контента
24 июня 2014 года в нашем блоге вышел материал о самостоятельном продвижении сайта. Статья оказалась очень успешной. За месяц она принесла нам 2720 просмотров. Потом трафик потихоньку пошел на спад, но до нуля ни разу с тех пор не опускался. Если посмотреть суммарный трафик, который дал нам этот материал за год, получается довольно большая цифра – 34 240 просмотров. Причем большую часть трафика нам принесли так называемые закладочники, то есть большинство посетителей не смогли за один раз осилить эту статью, добавили ее в закладки и периодически к ней возвращались.
Спустя год после публикации я решила повторно промоутировать эту статью в социальных сетях в надежде собрать хоть сколько-то нового трафика (рис. 91). Результаты оказались весьма хорошими: с 16 по 18 июня статья набрала 3132 просмотра, 407 расшариваний и четыре новых комментария. Больше всего трафика нам дал Facebook (что понятно: на тот момент в Facebook у нас было более 10 000 подписчиков, в Twitter и «ВКонтакте» – гораздо меньше).
Как видите, в анонсе нет никакой «заманухи», кроме указания на то, что контент реально крутой и полезный, а в качестве картинки взят обычный скриншот из статьи.
Еще один пример из нашей практики. 20 августа 2014 года мы опубликовали статью «Как продвигаться в Facebook: полный пошаговый гайд по раскрутке страницы» (рис. 92). Материал качественный, он набрал много просмотров и расшариваний и сейчас постоянно приносит нам поисковый трафик. Примерно через два месяца мы повторно промоутировали его в соцсетях. И это снова обусловило наплыв трафика.
В этот раз я не стала обращать внимание пользователей на то, что перед ними старый материал. Но даже если кто-то и заметил это, ни одного негативного комментария не поступило.
И еще один пример. Когда-то давным-давно я написала статью о своем опыте работы в интернет-маркетинге. Трафика она нам дала немного, но пользу от ее повторного промоутирования мы все равно получили. После того как мы еще раз проанонсировали в соцсетях публикацию (рис. 93), ее заметил главный редактор CMSMagazine и спустя 12 дней она появилась на этом популярном портале с открытой ссылкой на источник.
Хак № 65. Повторное промоутирование материалов – отличный способ увеличения трафика, количества расшариваний и «естественных» внешних ссылок. Единственное, что нужно, чтобы эта тактика сработала, – создавать действительно качественный контент.
6. SEO-трюки
В этой главе я расскажу о нескольких безобидных SEO-трюках, с помощью которых вы сможете совершенно бесплатно получать качественные ссылки на свой сайт, привлечь неплохой поисковый трафик и доказать пользователям, что вы лучше конкурентов.
Какие методы наращивания качественной ссылочной массы вы используете? Гостевой постинг? Платное размещение пресс-релизов? Постинг «естественных» сообщений на тематических форумах?
Да, все эти методы прекрасно работают, но все же их применение требует много сил и денег. Чтобы написать один хороший гостевой пост и договориться о его размещении, вам потребуется не менее недели. Чтобы разместить один пресс-релиз на подходящей площадке, вам придется не только его написать, но и заплатить за его публикацию кругленькую сумму. Чтобы постить «естественные» сообщения на форумах, нужен прокачанный аккаунт и умение излагать свои мысли так, чтобы пользователи не подумали, что читают рекламный текст.
Но что делать тем, у кого нет возможности вкладывать столько ресурсов в наращивание ссылочной массы?
Просьба о размещении ссылки
Однажды нам на общую почту прислали письмо с указанием «Просьба о размещении ссылки» в заголовке:
«Здравствуйте. Меня зовут Ольга… и я работаю над образовательным проектом… Я хотела бы попросить вас о маленькой помощи, но не стесняйтесь отказать мне, если вам это неинтересно.
Мы помогаем людям, которые стремятся к самообразованию. Мы привлекали уже более 4000 репетиторов, которые смогут помочь улучшить свои навыки людям с любым достатком.
Нам бы очень помогла следующая ссылка с вашего сайта texterra.ru (в боковой панели или в разделе «Партнеры»): <a href=”…”>Репетиторы английского и других языков</a>
Такая мелочь для вас станет огромной помощью для развития образовательного проекта. Что скажете?
Спасибо!
Ольга».
Очевидно, такой метод линкбилдинга считается спамным, так как ссылка размещается на нетематическом ресурсе, да и к тому же в очень сомнительном для «естественной» ссылки месте (боковая панель сайта и раздел «Партнеры»). Поэтому им пользоваться я не рекомендую. Данный пример я привела лишь для того, чтобы вы могли обратить внимание на тон письма и способ изложения мыслей.
Девушка очень доброжелательна. Она не давит на получателя («не стесняйтесь отказать мне, если вам это неинтересно») и делает акцент на том, что, поставив ссылку на ее ресурс, вы сделаете доброе дело («поможете людям, которые стремятся к самообразованию»). А теперь давайте возьмем ее подход за основу и посмотрим, как его можно использовать для наращивания действительно качественной ссылочной массы.
Итак, ваша цель – убедить автора подходящего материала в том, что ваши продукт/услуга/сервис заслуживают упоминания в его статье, поскольку полезны его аудитории. Для этого вам необходимо:
1. Найти качественные материалы по вашей тематике. Например, если вы продаете туристические сотовые телефоны, ищите обзор с перечислением самых интересных моделей. Оказываете услуги в сфере обучения английскому – найдите статью с перечислением лучших сайтов для поиска репетиторов, и т. д. При выборе площадки обращайте внимание на ее заспамленность: количество входящих ссылок должно превышать число исходящих, на сайте не может быть много рекламы и должны иметься видимые «следы» реальных пользователей – лайки, расшаривания, комментарии. Для определения качества сайта используйте расширение RDS-bar (http://www.recipdonor.com/bar). Хороший сайт – сайт с большим количеством проиндексированных страниц и входящих ссылок.
2. Найти на сайте контакты автора публикации или человека, ответственного за ведение блога. Не поленитесь, поищите контакты именно того человека, который отвечает за ведение блога. Такой подход сразу расположит к вам адресата.
3. Написать ему письмо. Представьтесь и попросите включить ваш продукт/сервис/услугу в материал, который вы нашли. Обязательно объясните адресату, почему ему следует это сделать. Что он тем самым выиграет?
Недавно мне написал Алексей Молчанов, создатель сервиса для проведения А/Б-тестирований Real Roi. Он попросил включить ссылку на его сервис в нашу статью «Как проводить A/Б-тестирование» (там есть блок, в котором мы перечисляем инструменты). Сначала он написал автору статьи Дмитрию Дементию, который и связал его со мной. Вот письмо Молчанова:
«Евгения, добрый день. Мне дал ваш контакт Дмитрий. Я писал ему по поводу добавления к вам на сайт сервиса А/Б-тестирования. Я тоже могу быть вам полезен, если потребуется. Я на связи в ВК (ссылка на профиль) и на этом e-mail’е. Рад знакомству».
После изучения сервиса оказалось, что он может быть очень даже полезен нашим пользователям, поскольку с его помощью проводить А/Б-тесты смогут даже те, кто далек от веб-аналитики и программирования. Поэтому ссылку на данный сервис мы добавили (правда, закрыли ее от индексации, так как сервис на тот момент был очень молодым и с точки зрения SEO мог навредить нашему сайту).
Способ, который я описала чуть выше, не требует много времени и больших денежных затрат. Он может быть очень эффективен, но для его успешной реализации вам обязательно нужно иметь как минимум три вещи: подвешенный язык, гибкий ум и настойчивость. Предлагайте адресату ответную помощь (как это сделал Алексей Молчанов), пробудите в нем высокие чувства (как это сделала девушка Ольга), докажите, что ваш продукт достоин того, чтобы быть в списке, и, главное, не опускайте руки, если на ваши послания не отвечают, – иногда нужно напомнить о себе дважды, чтобы быть замеченным.
