Как правильно вписывать ключ в название работы, объясню на примере. У нас в блоге есть статья «Как писать заголовки: 10 рецептов создания убойных хедлайнов». Во время ее написания у автора в голове уже был заголовок. Единственное, что мы сделали перед публикацией, – проверили, какой запрос более частотный: «Как писать заголовки» или «Как создавать заголовки». Оказалось, что первый вариант более популярный. Поэтому было решено оставить запланированный заголовок.

Так каким же должен быть удачный заголовок?

Идеальное название для статьи – то, которое содержит в себе ключевую фразу и одновременно привлекает внимание пользователя. Создать такой заголовок несложно. Все, что вам нужно сделать, – взять ключевую фразу и дополнить ее словами, которые вызывают интерес и заставляют пользователя кликнуть по ссылке. Приведу несколько примеров из нашей практики (ключевая фраза выделена):

• «Как раскрутить канал на YouTube: полное руководство для начинающих». «Полное руководство» – следовательно, в этой статье вся информация собрана в одном месте. «Для начинающих» – сразу обозначена целевая аудитория поста.

• «Как порвать рынок: готовый маркетинговый план на 2016 год». «Как порвать рынок» значит, что после прочтения я получу такие знания, которые позволят мне в этом году обогнать конкурентов. «На 2016 год» – информация свежа и актуальна.

• «40 рассылок по SEO и интернет-маркетингу, на которые обязательно стоит подписаться». «Обязательно стоит подписаться» – признак того, что рассылки действительно стоящие, лучшие в своей нише. «40 рассылок» – довольно большой список. То есть я точно найду в нем хотя бы несколько хороших ресурсов.

Как видите, сделать заголовок интересным и SEO-оптимизированным не так уж и сложно. Обещайте выгоду, ценность и актуальность, интригуйте и обращайтесь к конкретной целевой аудитории.

Хак № 15. Идеальный заголовок – тот, который одновременно цепляет читателя и хорошо оптимизирован для поисковых систем. Старайтесь дать такое название каждой новой статье, так как от заглавия напрямую зависит, станет ли ваш пост виральным или нет.

2. Где искать идеи для контента

Дефицит тем – проблема, которая настигает всех контент-маркетологов без исключения. Какой бы обширной ни была ваша тематика, какой бы богатой фантазией вы ни обладали, обязательно наступит момент, когда вы сядете, обхватите голову руками и скажете: «Мне не о чем больше писать. Я уже использовал все возможные темы и больше не могу ничего придумать». В этой главе я расскажу о том, как эту проблему решить и где вы сможете найти отличные идеи для создания качественного и вирального контента.

Как можно преодолеть дефицит тем?

1. Воспользоваться готовыми списками идей.

2. Искать идеи в интернете (у конкурентов, на форумах, сервисах вопросов и ответов и т. д.).

3. Использовать фантазию, чтобы придумать оригинальную идею.

Первый способ хорошо подходит тем, кто только начинает заниматься контент-маркетингом и впервые составляет контент-план для своего блога. Готовые списки идей помогут вам запастись темами минимум на полгода вперед. Однако сразу вас хочу предупредить: в них вы вряд ли найдете идеи для вирусного контента, поскольку для поиска вирусных идей нужно использовать другие инструменты.

Второй способ – мой самый любимый. Заключается он в том, что вы ежедневно просматриваете публикации по вашей тематике (на русском или иностранном языке) и сохраняете себе все идеи, которые показались вам оригинальными, чтобы потом взять их за основу вашего собственного контента. Таким образом вы не воруете чужие идеи, а вдохновляетесь ими, чтобы создать свой собственный контент. И это, на мой взгляд, является наиболее эффективной тактикой в интернет-маркетинге.

Третий способ лично мне нравится меньше всего, так как я считаю, что многие люди переоценивают силу своего воображения. Они тратят кучу времени и энергии на создание чего-то нового и оригинального, но в итоге выдают совершенно блеклый и унылый контент, который никому не нужен. Поэтому лучше отказаться от этой тактики и заняться поиском уже готовых идей. Поверьте, здесь нет ничего постыдного! Ведь вы не слепо копируете чужой контент, а лишь используете его идею. А это совсем другое дело.

Хак № 16. Не бойтесь пользоваться чужими идеями, но делайте это разумно: в конечном счете ваш контент должен быть полностью уникальным.

Список готовых идей для контента

А теперь представляю вам тот самый список готовых идей, о котором я говорила выше. Его автор – Дмитрий Дементий, мой коллега и один из наших самых талантливых копирайтеров. Даже если вы давно ведете блог, этот список может оказаться вам полезным: в нем собрано более 80 идей для любой сферы бизнеса.

Конкретные контент-идеи:

1. Список лучших постов за выбранный период. Пример из нашего блога – «Лучшие посты “Текстерры” за 2017 год».

2. Список ваших любимых инструментов ведения блога. Расскажите о том, какие сервисы и программы вы используете в своей работе.

3. Уже есть список инструментов? Не беда. Возьмите один из них и напишите подробный обзор. А сколько их там всего в вашем перечне?

4. Рецензия на книгу. Лучше, если книга связана с вашим бизнесом.

5. Мини-кейс. Например, откройте системы веб-аналитики и оцените метрики эффективности сайта. Опишите динамику за полгода.

6. Интервью. Например, поговорите с вашим ведущим специалистом.

7. Фотоотчет. Опубликуйте фотографии с последнего отраслевого мероприятия, которое вы посетили.

8. Видеообзор. Снимите ролик об одном из ваших продуктов.

9. Гостевой пост. Возможно, кто-то из ваших знакомых экспертов может оперативно написать для вас статью.

10. Ответ на критику или упоминание. Кто-то из коллег недавно отметил вас в публикации? Хорошо, если вас критиковали. Напишите статью-ответ.

11. Подробно ответьте на вопрос клиента. Найдите острый и актуальный вопрос.

12. Подведите итоги. Например, расскажите об успешно реализованной рекламной кампании.

13. Описание рабочих алгоритмов. Например, напишите, как вы составляете семантическое ядро, диагностируете двигатель автомобиля, лечите миопию.

14. Сервисы вопросов и ответов. В них вы найдете десятки идей для постов.

15. Описание планов. Расскажите о целях бизнеса на ближайшие периоды. Не сообщайте, сколько хотите заработать, об этом налоговая в любом случае узнает. Поведайте о проектах, которые хотите реализовать, о запланированных личных достижениях и т. п.

16. Прогнозы. Какой вы видите свою отрасль через год, пять или 10 лет? К чему готовиться вашим коллегам и конкурентам?

17. Анонс розыгрыша или конкурса. Помогите аудитории развлечься. Заранее подумайте о призах.

18. Тест или чек-лист. Придумайте тест, который будет полезным для вашей аудитории. Например, если вы лечите заболевания сердца, предложите тест «Не пора ли вам обратиться к кардиологу?».

19. Инфографика. Возьмите любую статью из вашего блога и превратите ее в инфографику.

20. Презентация. Вы поняли, что делать.

21. Подкаст. Запишите на диктофон ваши мысли об актуальной ситуации в отрасли. Опубликуйте аудиофайл.

22. Инструкция. Расскажите клиентам и коллегам, как правильно ухаживать за кожаной обувью, как чистить клавиатуру ноутбука и т. п.

23. Сравнительные характеристики продуктов. Вы можете сравнить свои продукты друг с другом или с продуктами конкурентов.

24. Продукт фрирайтинга[4]. Да, пишите что попало. Да, потом это придется опубликовать. Не бойтесь, ваше подсознание не подкачает.

25. Рассказ о профессии. Если вы продаете торты и выпечку, расскажите, кто такие пекарь и кондитер. Объясните, как узнать хорошего специалиста.

26. Рассказ о компании. Обновите страницу о вашем бизнесе. Наверняка там все еще говорится о том, что вы динамично развиваетесь всем молодым профессиональным коллективом.

27. Обещанная статья. Просмотрите свои старые публикации. Вы обязательно найдете в некоторых из них фразы типа: «…но это тема для отдельной статьи», «…этот вопрос нужно рассмотреть в отдельном посте». Действуйте.